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致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
2019-02-17 19:34:09

结束爽翻天的春节假期,新榜终于迎来己亥猪年的第一个正式工作日。打开电脑,在两个不同的群见到了如下对话(截图已征得当事人同意)




其实早就想做一期关于排版技巧介绍的内容,但我自认在排版技巧方面也只是个初入江湖的小学生,于是始终不敢和大家分享,生怕遇到真正的大神。


但这真是所有公号新媒体人的刚需啊!!


几乎每隔一段时间,我就会在后台见到同行留言:“希望看到关于排版技巧的分享”。尤其是年前发布《给0~1岁的新媒体人:最全行话科普贴》后,小伙伴们对排版技巧分享的呼声又高了一度。


所以今天,借着开工大吉的好日子,我厚着脸皮和大家分享一些排版心得,希望能为大家提供一些小小的思路。



“只有作品不好的人,才在排版这种华而不实的事上浪费时间”


这种思维如今看来已经有些可笑了。在酒香也怕巷子深的公号下半场,“排版”这个曾被不少玩家视作“花架子”“假把式”的奇技**巧,正在被越来越多的人重视。


一个成熟的公众号编辑,不仅要有文字的审美,还得有对整体页面的美感追求。


这种“固定版式”也被称作公众号VI(Visual Identity)体系。一套公众号VI通常会包括字体、字号、字色、页边距、行间距、标题图、插图等元素。


独具风格的排版不仅能提高内容的辨识度,为受众带来更好的阅读体验,也能对用户粘度、认同度、口碑等维度带来影响



关于封面头图,你知道多少?


最新版的封面图比例是多少?次条呢?

哪个范围内不会被遮挡?

封面图可能会出现在哪几个情景中?

参**


封面图: 2.35:1

次条:1:1

400 X 400范围内不会被遮挡

(随时可能改)


封面图有四种可能出现的情景:

分别是

常规推送

朋友圈转发

在聊天中转发

在历史消息中查看


头图不一定要很惊艳,如果能概括本期推送内容,让用户第一时间产生打开欲固然很好,你没有那么强大的平面设计能力,简单找一张不喧宾夺主,不过分花哨的图片也很好。(千万注意版权)


活用圆形/圆角/勾边/超框等元素,能提高头图的设计感,也能让用户感受到你对内容的认真负责。


▼ 下面举几个例子 ▼


△ 圆形次图+黑线勾边+色系统一 △


△ 头图抠图超框+二三条用配套表情 △

       

△ 圆角+头图直接写出标题 △

    

△ 次图太大,压成小图后无法看清细节 △

       

△ 头图与标题重合,不幸同归于尽 △



目前微信编辑器默认字体为“完美字体”微软雅黑基本上可以满足日常设计需求。而在字体相关方面,以我们自己为例,在公号排版中,新榜编辑们的常用版式是


正文字号15px,常用色为黑色(#3f3f3f)企业色(#f79646)

全文采用1.75行间距,两端缩进(新榜编辑器0.5,微信后台8)

引用及括号内容涂灰(#888888)

小标题:17号 加粗 居左对齐

数字序号后加点和空格(示例:1. 文字内容)

图片居中,上下各空一行,图注为14px灰色

字体采用微信后台默认字体

不使用首行缩进





如果你的用户普遍为年轻人,或许14~15px的字码都能满足他们的阅读需求;而如果你的公号用户普遍为中老年,字码则应该进行相应调整放大,方便中老年人阅读,同时字色也应避免浅色或灰色等不易看清的颜色。


字码明显较大的「中老年大讲堂」


受众较为年轻的「今夜九零后」


颜色方面,如果没有企业色/主题色,可以使用最保险且逼格最高的黑白灰。


如无必要,单篇推文中不建议出现过多颜色,同时也不建议使用饱和度过高的纯色,避免让内容产生街边小广告的廉价感。

       

       



大量的……实践证明……

标点符号……能够对人的阅读情绪……

产生影响……你明白吧……



如果我!!!

全都用感叹号!!!

你会觉得我在!!!

对你咆哮嘶叫!!!!



如果我的”双引号“用得颠三倒四

你会觉得我写文章的时候打瞌睡了



省略号和破折号等组合符号,注意不要滥用

避免“。。。。。。”和用汉字“一”代替“——”的情况



以搜狗输入法为例,破折号可以通过"shift"+"-"键两个同时按住打出;省略号则是"shift"+"6"同时按住打出。


在中英文变化中,要小心全角符号和半角符号的区别,打英文的时候要用半角符号,否则你的字间距,会变得一塌糊涂.就像现在这句话一样,时宽时窄。


为了排版美观,可以使用直角引号「」和『』,但一定要记得全文统一,如果时而用直角引号,时而用双引号,可能会对用户造成混淆,产生“出戏”感。


除标点符号外,在文章中,我们还会用一些其他的小符号,比如小黑点和小方块●■●),既可以作为分割线又可以做注释的小圆圈(○○○),能代替箭头效果的小三角(△▽▼▲)等。





在图文中,文字和图片要互相呼应辅助,在内容方面,图片主要分为四种不同的功能


1. 调节阅读节奏

2. 解释文字内容

3. 提炼重点内容便于转发

4. 方便读者代入共情


用于调节阅读节奏的插图是最常见的,在大段的文字内容当中,尽量降低文字密度,使每段不超过4行,同时每隔3~4段插入一张图片,使读者获得阅读奖励,避免“太长不看”的尴尬。



新榜常用的系列插图


解释文字内容的图片,大部分是表格或者对照漫画。对正文起到明确的辅助介绍功能,也能更方便用户保存或转发。


提炼金句/重点内容的图片越来越常见,在用户愈发没有耐心的时代,一定程度上承载着销售或者转化的目的,包括各种金句摘要、文案宣传海报、笔记或歌词海报等。



最后,方便读者代入共情的图片是什么呢?当然是表情包啦~表情包有时会因过度欢脱而导致反效果,请慎重)


一张图片可能同时承载以上多种功能,在日常网上冲浪中,小伙伴们可以养成随手存图并分类保存的习惯,避免“图到用时方恨少”的窘迫。



经过前面的环节后,就进入了章的收尾阶段,也就是公众号的底部内容。底部内容通常包括投票结束语作者介绍版权声明往期推荐关注引流等部分。这一部分的内容最好能抛出一些问题,吸引读者的回复和评论,引起讨论和话题热度


比如现在我想问问大家:


有哪些账号的排版曾让你眼前一亮?

哪些排版技巧曾给你带来了巨大帮助?





最后,还有一些注意事项:


1. 适当装饰是锦上添花,过度包装就是画蛇添足。


2. 排版不是华而不实的花架子,但也绝不是救命稻草,好内容才是吸引用户的重中之重。


3. 篇幅长度合理,避免长篇大论。如果五分钟的碎片时间无法读完你的内容,那么读者很可能会选择更精简的推送,不是太大的事,咱们争取3000字内说完。



抛砖引玉的使命终于达成啦

评论区见!


内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,是能让你早点下班的编辑器。

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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