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“不敢点好看了!”微信的「好看」会让公众号难看吗?
2018-12-24 20:14:59

距离微信7.0版更新已经过去3天,业内关于新版本的讨论一天也没停过,比如微信推荐到看一看的「好看」,真的好看吗?

 

由于部分用户尚不能更新,我们先复述下什么是「好看」:

 

简单地说,微信将公众号文章下方原先放“点赞”的位置,换成了“好看”,而且你的朋友会在“看一看”中看到你为哪些文章点了“好看”,以及你的相关评论。



看上去就像一个纯文章版本的朋友圈。



“自从微信更新后,不敢点好看了”



对于“好看”的改版,反应最快的大概是两类人。

 

一类是新媒体从业者。B端号忙着分析利弊(正如你们的榜哥榜妹),更多号忙着更换尾部设计。



虽说短期内还看不出更多的影响,但业界普遍意识到「好看」的重要,用「好看」截图进行抽奖的操作也先后出现。


图片源自网络

 

另一类是灰色产业链上的刷量人员,新版本更新第二天一早,“刷好看”的业务已经上线了,大概比刷点赞贵了5块钱。



不过尴尬的是,如果对方同时加了很多家新媒体公司,可能会发生如下场景:



对公众号运营者来说,「好看」的推出和“看一看”的升级增加了曝光途径,看上去大家就要围绕「好看」的战场展开一番争夺,但就目前了解的情况来看,文章阅读数据却少有大的变化。


而且不少新媒体人都表达了类似的观点:感觉点赞变好看后,点的人明显下降。


不怎么“点好看”的不仅是他们的用户,还包括他们自己,很多人对“好看”的适用范围、隐私问题以及带来的信息骚扰表示担忧,“自从微信更新后,不敢点好看了”。

 

一些悲剧性的事件,就很不适合「好看」,好看这俩字,有点不和谐,或者可以考虑改成朕知道了、好文、顶上去之类。


不会看出来我点了哪个吗,这个太没有隐私了,就怕不小心点了,朋友们都知道了。


现在都不敢乱点,怕暴露一些还在养的小号。

 

好看的互动提醒对强迫症的我来说不能忍,还没找到关闭提醒的地方,只能把看一看关了。

 


褪去最初的新鲜感,当遭到频繁小红点的侵袭后,有些人取消「好看」并删除评论,或直接关闭了“看一看”。

 


「好看」真的好看吗?



推荐到“看一看”的「好看」,真的好看吗?


有业内人士认为,微信推出「好看」是想要为臃肿的微信生态减负,加强人与人的真实连接,将朋友圈还给用户与好友间的日常分享。


理想的状态是,大家都为自己认为值得分享的优质内容“点好看”,人们都去“看一看”刷朋友们的分享,将朋友圈净化为更纯粹的个人日常分享。


理想很美好,但减肥什么时候容易过。

 

有同行吐槽,最近打开“看一看”的好看板块,有种“商业软文集中推广页”既视感。而与此同时,看上去我们的朋友圈也没有完全回到生活,对有些人来说,可能只是多了一条分发工作内容的渠道而已——


打开「好看」,既能看到哪些新媒体人开了小号,又能发现身边哪些同行跳了槽……


“这对于想检查工作的某些老板来说是有用的,你怎么不转发不点赞怎么能分组可见,会导致这个板块都是软文。”新媒体人灰鸽也表达了类似的担忧,或者说,尴尬。

 

「好看」真的好看吗?他们认为好看的内容,真的是他们认为好看的内容吗?这个问题我们暂且存疑,毕竟一切有熟人围观的场合都不适合蹦迪,更何况「好看」既不能设置分组,又不能对谁不可见。



「好看意味着什么?



这不是微信第一次对“点赞”下手了。


之前微信在多次改版中反复调整点赞的位置,还尝试将大拇指换为爱心,爱心又换为大拇指,看上去一直在对“点赞”存在的意义进行调整。


除了阅读量等衡量指标,点赞应该起到什么作用?什么样的内容值得被点赞、被爱心,或者像今天这样被好看?微信最终选择了后者。


这是一个不同于之前任何选项的选择。被点赞被爱心都是在匿名的情况下进行,而「好看」则强化了微信好友之间基于内容维度的互动。


前两天有段子说,微信改版后可能会出现以下情况:



这些会发生吗?我认为不会,除非手滑。

 

相反,这个段子的广为流传反而佐证了人们对这个问题的在意。伴侣不会为《出轨了要不要告诉对方》点好看,人们甚至可能不会在上班时间为任何文章点好看,因为知道这一切会被看到。


由于「好看」都行为要经过朋友圈好友的“检阅”,注定在点击时要经过更慎重的考虑,这个位置的点击量下降几乎是必然的结果。


但是,好看数不如点赞数就会带来危机吗?或者说,能因此判定这是一次失败的改版吗?这个还真的为时尚早。


首先,原先不被会用户转发到朋友圈的内容,现在可能同样不会被“好看”。与其说“点赞数”降低了,不如说“点赞数”这个选项被取消了。所以没必要因为这个位置的数据下降而紧张,因为他们说的就不是一回事。


其次,这还只是「好看」的初始版本。在「小道消息」昨日推文《微信7.0常见问题解答》中,冯大辉采访了一些不愿透露姓名的专业人士,对方透露,下一个版本更迭后,频繁出现的小红点等让人抓马的问题应该会得到解决。


此外,文中还对这样两个问题进行了解答:



对微信来说,改版考虑的是大多数人的需求公约数,而不是以新媒体专业人士的需求为中心,专业用户的想法可能并不重要。


换句话说,小范围、短时间的感受无法代表一切,专业壁垒有时候意味着圈层局限。好友动辄三五千的新媒体人并非微信的典型用户,在我们看来略显骚扰的提示,对好友只有一两百的普通用户而言可能是弥足珍贵的互动。


所以能因为阅读量没有明显提升就判定改版失败吗?其实也不是一回事。


微信改版更像是张小龙在向用户提建议——重新审视自己的生活和社交关系,放下圈层的偏见,分享更真实的思考。


正如三表的猜测,按照张小龙的思想,用户应该为自己的价值观负责,“你自己进的群,你自己选择的好友,你自己决定去留。你自己关注的好友,构建了你光怪陆离的‘看一看’。”


这符合张小龙对产品的想象:一个克制、诚实、友善的工具,而不是用滤镜去套路用户。


最后,你们怎么看「好看」?不妨分享一些你的感受、建议和期待。


ps. 如果你们今天给我一个好看,我就写信给楼下这位红帽子白胡子的老人!跪求他给你们送一年的好看!





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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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