APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一篇文章740万阅读,涨粉18万,他如何用笨功夫制造内容涨粉奇迹?
2017-08-16 21:21:35

8月14日,世界“**”纪念日当晚,公众号“乌鸦电影”推文《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去...》,为当时排片量仅1%的国产电影《二十二》争求关注。


与《二十二》的叙事风格相似,这篇文章淡化了血腥杀戮,用平静的口吻,重述一个锥心刺骨的故事。


创始人兼作者乌鸦在文中发问:怎么中国大陆的院线就是容不下这些不够“主流”的影片呢?是因为优秀的中国电影太多了,轮不上这些电影吗?


一天之内,这篇文章的阅读数突破300万,截至目前已突破740万,为这个原本30多万粉丝的影视号带来18万的涨粉,人民日报官方微信也参与转载。



一天完成了两次年度目标


“乌鸦电影”的商务晓琳说,原本他们的涨粉目标是年底到40万,结果发文第二天一早就完成目标了,临时改成年底50万,结果当晚达到了。一天完成了两次年度目标。现在他们的目标是60万。


“觉得你听完后要吐槽我们真是个胸无大志的公众号哈哈。”

 

不过我看到她在朋友圈里写:“我们不贪心,一步一个脚印,慢慢来比较好。”

 

图片由乌鸦提供


由于出稿时间赶,他们对这篇文章的质量并不是很满意,“我们写这个文章也没有想取悦读者,只是觉得我们的读者应该要去电影院看看,也希望能帮到这个影片”。


据新榜日常持续监测的44.8万微信公众号数据样本显示,最近一周内提到“二十二”的微信文章有6727篇,其中26篇10w+


阅读数的暴涨甚至让乌鸦感到焦虑。他说自己第一次体会到“从农民工变成暴发户的感觉”,但看到这部电影今天的排片已经从1%升到8%,又觉得很荣幸,“贡献了一点微薄的力量;这部电影配得上更多的关注”。


今天下午,阿里影业相关人员跟晓琳的对话。无论多少,这篇推文显然起到了推动作用



“乌鸦电影”是乌鸦运营的第二个公众号。早在两年前,乌鸦(原名陈波)还是一个四川美院出身的广告人。当时已有很多广告主开始寻求自媒体渠道投放,乌鸦所在的公司也在为一些房地产广告客户做投放,但效果不甚理想。

 

为研究如何改善投放效果,2015年3月,乌鸦参与创办了公众号“那一座城”,在没有任何运营基础的情况下,每天写一篇1200字的城市故事,节假无休,四个月收获了30万读者。


当时他们也不了解什么样的文章会受欢迎、怎么才能积累粉丝,只是写好文章让公司同事帮忙转发。

 

每天写字的生活,悄然影响着乌鸦。他意识到自己的人生改变了,写文章不用面对烦人的客户,也不用违背自己的心意,他大可在一方键盘上横行无忌、直抒胸臆,这才是他一辈子想做的事。

 

2016年,乌鸦离开原先的广告公司,并于同年7月创办了“乌鸦电影”,开始了每天写作5小时,2000字的新生活。


在后来一篇文章中,乌鸦也回忆起当时的经历。他在文中写:那一天,我删除了所有广告作品,清空了所有的广告方案,也忘记了自己获得的所有广告奖项,成为了一个全新的我,一无所有,了无牵挂,如释重负。


“乌鸦电影”的办公室墙上,留着他们最近的电影票根


除了喜欢写文章,乌鸦还喜欢看电影,家里有几千张蓝光碟和几百本电影杂志,写电影号自然而然成为最佳选择。

 

“电影鞭挞这个千疮百孔的世界。它赞美人性的温暖善意,它提醒我对人性阴暗面心存戒备,它让我在动荡的时光里保持安静。 ”

 

虽然乌鸦后来说自己平庸又其貌不扬、才华有限又胸无大志。但想到人们都在说一万小时定律,“那么自己每天写作5小时,写满5年,或许就能写出对得起读者的文字了吧”。



 

关注小人物,将喜剧写出泪点

 

据新榜公众号回采,经过一年多的运营,“乌鸦电影”至今共发文266篇,其中9篇10w+。


不过,据“乌鸦电影”介绍,他们的10w+篇数为16篇,其中7篇是由于一些原因自己删除;此外,图中点赞数统计截至今天以前,具有一定延迟性


很多粉丝在文章评论区里说,乌鸦的文章很催泪,即便是喜剧也能读出悲戚。



但这不见得是乌鸦的本意。乌鸦在一些文章里说:

 

如果我真是一只乌鸦的话,这一年来,我衔树枝、叼虫子、玩泥巴,累得半死,筑了一个小巢,好不容易有了一个窝。

 

我们公司只有四个人,就这么一丁点成本,我们依然养不活自己。这下你明白了吧,乌鸦的文章之所以催泪,那都是被悲催的生活给逼的。

 

“乌鸦电影”的主要变现模式是软文广告,此外也做一些电商产品的销售,以及跟壹心理合作卖心理测试。不过据了解,“乌鸦电影”目前月净收入在4万左右,还没能达到收支平衡。


他们拒绝了跟电影相关的推广,即便这可能是最容易变现的道路。


团队成员这样形容乌鸦:爱吹牛逼,爱写文章,爱看电影,三观很正,过马路都要扶老奶奶那种;悲观主义者,但很积极面对生活,容易焦虑;还养了只猫。


乌鸦在一篇推文中也提到过他的猫:“在最初的那段没有读者的日子里,八蛋既是我朝夕相伴的伙伴,也是我唯一知音,唯一的读者。我经常问他:这篇推送写得如何?他总是回答:妙,妙,妙!


乌鸦的猫“八蛋”在看《地球脉动》,那是它最爱的影片,拍照时它正要去电视屏幕上抓鸟


同样是影视垂直类账号,“乌鸦电影”关注的选题更倾向社会、时政和自由。

 

“社会热点我们都比较关心,会写很多人类疾苦,小人类的故事,可能也形成了选题偏好,而那些社会底层的故事,其实很多都是非常惨,我们也没有定义自己要做一个悲惨的号……但性格使然吧,乌鸦会把很多事情看的很悲观,这样的选题就越来越多,读者也爱看,就继续往这方面走下去了。”晓琳说。


除了影片,“乌鸦电影”也关注社会问题


而对于一些话题很热但价值观不符的影片,“乌鸦电影”也会主动选择“缺席”。比如前段时间比较火的《战狼2》,“乌鸦电影”始终没有写。

 

 

乌鸦的笨功夫

 

目前,“乌鸦电影”的团队有6个人(上个月还只有4个),其中三个人做内容,但承担绝大部分内容创作的还是乌鸦本人,每周都会出稿4-5篇,要求必须看完片子才能写文章。



白天写稿,写好给同事排版审核,晚上回家继续看片,日复一日,构成了乌鸦大部分的生活日常。


他习惯在看片的时候手写笔记,每次都用一支黑色的笔和一支红色的笔。黑色的记下他觉得比较适合填进文章的重点和细节,红色的标出具体的重点。至今已经攒了十来本。



晓琳说,她曾经问乌鸦,其实打字比较快,有必要手写吗?但他觉得打字打出来跟手写出来的,最后写的时候感觉不太一样,“可能乌鸦就是一个比较传统的人”。

 

如此“传统”的乌鸦,在这件事上下了不少笨功夫。

 

2017年6月,“乌鸦电影”接连推出三期BBC大型纪录片《人类星球》《猎捕》《地球脉动2》的相关文章。


由于这些纪录片平均有7-8集,每集1个小时(地球脉动有两季),乌鸦耗费了好几个周末在家看片,等工作日回来又整日埋头写稿,每篇稿子都有四五千字,其中关于《人类星球》的那篇,拿下10w+。


乌鸦的同事开玩笑说,他只要周末不写纪录片就能喘口气,不然连生病的时间都没有。


除了看片做笔记,有时为写好一篇推送,乌鸦还会啃一遍书,把具体的细节找出来再写。比如在一篇介绍纪录片《乡村里的中国》的推送中,乌鸦事先看完了《出梁庄记》。



这不禁让我想到晓琳在朋友圈的感慨:“内容涨粉的时代又回来了。”但这样的时代又何曾离开过呢?


今天下午,乌鸦一直在埋头写《回家的路》,下一部等着他的是《率性而活》,那会是他今晚和八蛋的看片清单。


就像他自己说的,“按部就班,顺顺利利,天道酬勤”。


新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2489
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
一篇文章740万阅读,涨粉18万,他如何用笨功夫制造内容涨粉奇迹?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接