APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
207个搅局者悄悄杀入原创公号月度500强,这意味着什么?|新榜观察
2017-04-06 22:37:41



半年涨粉1000多万的音频类微信公众号“夜听”的出现,打破了很多人关于微信红利期已经过去的看法。(新榜对“夜听”的独家报道详见这里


微信公众号到底有多难做?是不是真像有些人说的“格局固化”、“到了打破既得利益格局的时候”?

 

今天这篇文章,我们运用新榜强大的数据监测功能,对比了一年前后原创公号月度前500名的变化情况,发现了一些惊人结论。

 


数据分析

 

原创公号前500名,惊现207个“搅局者”


我们选取了带有原创功能的微信公众号作为观察对象,是因为它们在整体上意味着更高水准和质量的内容制作能力。

 

根据新榜日常采集库的微信公众号(现已超过36万个),我们把2017年3月原创公号的前500名(排名由新榜指数高低决定),跟2016年3月同类型的排名进行对比。为尽可能减少误差和偏差,我们还把今年3月的“原创公号前500名”,也跟去年1月和2月的同类排名做了对比。

 


对比结果发现,今年3月的“原创公号前500名”名单中,出现了207个“搅局者”——它们在2016年1月-3月均未进入此类排名的500强。这意味着,仅仅用了一年左右时间,这些“搅局者”一步步杀到“原创第一阵营”的行列来了

 

进一步分析研究发现,“搅局者”出现在21个领域,最多集中在情感领域(38个),排名第二位到第八位依次是文化领域(28个)、体娱领域(27个)、时事领域(18个)、时尚领域(17个)、乐活领域和教育领域(均为13个),以及财富领域(11个,具体如图所示)。




一年间,原创类公号前500名中,竟然出现207个新晋者,比例高达41.4%。这个惊人的比例,或许表明:微信公众号的内容和流量竞争,要远比外界想象的激烈。

 


案例解读

 

情感领域“搅局者”有38个

 

和2016年1-3月相比,2017年3月杀进原创内容前500位的新晋者,情感类公众号占据38个席位。

 

这意味着,过去一年,有38个情感类公众号逐渐崛起为头部账号,从数量上来看,是搅局者最多的内容创业领域。其中,最为典型的是“周冲的影像声色”“小北”“我走路带风”“十点夜听”等。

 

这其中,有些账号是早就存在,通过优质内容输出慢慢崛起为大号。如“周冲的影像声色”在过去一年粉丝增长了近百万。



还有一些,则是最近一年才开始运营。如“十点夜听”去年5月才注册,11月从“秀刊”更名为“十点夜听”,此后内容和形式都和神奇大号“夜听”高度相似,如今头条阅读数几乎篇篇10w+。

 


文化领域“搅局者”有28个

 

相比2016年1-3月,2017年3月杀进原创内容前500位的新晋者,标签为“文化”的公众号有28个。

 

其中,有大家熟知的“有书”,8个月吸粉700万,在2016年实现爆发式增长,如今稳居中国微信500强头部。(点击查阅新榜此前专访《8个月飙至700万粉,“有书”如何在微信红海中逆流而上》

 

再比如,2015年12月27日注册的“剽悍一只猫”,截至去年5月还只有8万粉丝,经过半年多经营,上个月新榜指数已达890。



2016年8月注册的“一条报”,经过3次更名后以“每晚一本书”与大家见面,这个介绍为“每天让思维充充电,做一个有内涵的人”账号上个月新榜指数为953。



体娱领域“搅局者”有27个

 

和2016年1-3月相比,2017年3月杀进原创内容前500位的新晋者,体娱类公众号占据27个。



其中,最典型的搅局者莫过于“王者荣耀”,去年,伴随这款手游的快速崛起,账号“王者荣耀”迅速积攒起高人气,仅半年时间便稳居体娱类公众号Top20。

 

还有同样关注电竞领域的“起小点见”,去年4月底才开始运营,经过半年左右的发力,粉丝便突破百万。

 

除新号搅局,也有老号逆袭。比如兢兢业业输出内容的“吐槽电影院”,凭着“吐槽烂片,推荐佳片”的电影热评,于上个月杀入原创内容前500位。

 


时事领域“搅局者”有18个,军事类公号为主

 

和2016年1-3月相比,2017年3月杀进原创内容前500位的新晋者,时事类公众号新增18员。

 



比如,去年10月纳入新榜统计的“讲武堂”,如今新榜指数稳定在880左右。同样还有“迷彩虎”,自去年6月纳入新榜统计后,保持较好势头,目前保持在时事类榜单Top30。



 

时尚领域“搅局者”有17个

 

跟2016年1-3月相比,2017年3月杀进公号原创内容前500位的新晋者,时尚领域占了17个席位,包括“悦己SELF”、“潮库”、“爱上旗袍”和“叫醒衣橱”等。

 


其中,“叫醒衣橱”是2016年12月22日进入新榜日常采集库的微信公众号。根据功能介绍,它是为女性介绍“穿”和“搭”的自媒体。


这个公号曾两度改名:第一次是2016年9月1日由“斋笔录”认证改名为“白领运动”,第二次是2016年11月10日由“白领运动”认证改名为“叫醒衣橱”。

 

名字的变化也意味着定位和内容的巨大变化,由此可见运营者在背后的不断摸索。

 

 

乐活领域“搅局者”有13个

 

相比去年1-3月,2017年3月闯入原创内容前500位的乐活领域新公号有13个,包括“艺非凡”、“简二家”、“有品生活”等。


 

其中,2016年4月8日进入新榜日常采集库的“有品生活”,它于去年9月5日完成微信认证,简介为“做精致女人,过品质生活”。

 

根据它过去几周推送的内容,主要侧重于实用的生活服务类信息。

 


教育领域“搅局者”有13个

 

相比去年1-3月,2017年3月闯入原创内容前500位的教育领域新公号有13个。

 

其中,“窈窕妈妈”进入新榜日常采集库的时间是2017年2月22日,距今只有一个多月的时间。根据名称更改记录显示,它从2016年11月16日至今年2月23日,它先后认证改名了五次(如图),兜了一圈又回到最初命名,实在让人捧腹。


 

从中可看出,运营者在公号名字上的反复摇摆。不过,总体上,它还是关注“妈妈们关心的议题”。从过往推送来看,它的内容选题主要集中在亲子、婚姻、家庭、女性自身修养这些领域。

 


财富领域“搅局者”有11个

 

财富领域今年杀入微信原创内容前500位的公号有11个,包括“叶檀财经”、“金融八卦女”等。




有意思的是,股评类公号“数字化定量分析”也是其中之一。它2016年10月21日进入新榜日常采集库,工作日主要推送股市“操作策略”,节假日则主要推送情感鸡汤类文章。

 


综合以上数据和案例来看,起码在具备原创能力的微信公众号前500位中,“搅局者”势力非常庞大,一年之间就有207个新晋者,占据了41.4%。


据新榜观察,这些“搅局者”背后,不乏一些头部大号进行矩阵布局的身影,但也有不少是“从0到1”的新生力量。


近年来,关于微信公众平台红利期已过,公众号特别是靠做原创内容的账号越来越难做的说法甚嚣尘上,很多人想当然认为,微信上头部格局已趋于固化,后来者机会越来越小,竞争活跃度下降。


然而,从我们今天做的对比分析来看,微信公众号的内容和流量之争远未结束,整体格局或许也没有很多人所想的那样固化

 

如果你是以微信公众号为主战场的内容创业者,机会和空间仍在,加油吧!

 


新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2489
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
207个搅局者悄悄杀入原创公号月度500强,这意味着什么?|新榜观察吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接