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什么样的内容和运营,能让企业新媒体引爆品牌?(6位大咖分享的干货)
2017-03-19 17:01:52

3月18日,由智纲智库主办,新榜作为战略合作方的2017草根大会在广州白云国际会议中心隆重举办。来自五湖四海的1200名企业家,创业者,媒体人,各界人士欢聚一堂。白天场的活动里王志纲老师畅谈中国未**济发展趋势以及草根企业转型案例,获得了观众的广泛好评。


3月18日晚,作为草根大会分论坛,由新榜和智纲会主办的“引爆品牌”——新媒体social论坛成功举办。


品牌无处不在,深刻影响着每一个人的生活。近年来掀起的新媒体浪潮,改变了用户阅读方式,social营销成为很多品牌和商家的兵家必争之地,这也让品牌、营销的新特点新趋势新做法更值得业界探讨。


在昨晚这场论坛上,6位嘉宾围绕品牌营销的主题,结合自身行业,分享了新媒体营销的实战案例、丰富经验和方法论精华。近300位媒体人、传统行业的企业家、创业者和相关业界同仁参加了这场论坛,一起聆听和探讨新媒体时代的品牌营销方法论。



6位嘉宾依次上台分享了他们对品牌的独到见解。




新榜总裁陈维宇指出,新媒体深深影响了媒体结构,随着内容消费的升级和内容载体的升级,内容电商、知识付费等新兴产业大幕提前拉开。作为中国唯一的移动端全平台内容数据服务商,新榜以数据为驱动,能为用户提供准确的数据咨询服务,能为企业提供新媒体广告的营销解决方案。他列举了新榜和老板电器、纪梵希、天猫等合作案例,跟大家分享品牌营销的方法论。




“有车以后”联合创始人、COO陈强,则分享了如何用互联网思维玩转新媒体的各种干货。陈强指出,如今新媒体在本质上是“互联网+”媒体的产物。IP的打造越来越重要,因为新媒体在渠道向下、内容向上的大趋势下,要想牢牢把握粉丝,必须把打造IP作为重中之重。作为汽车行业类大号,“有车以后”所做的多次社会化营销,背后都饱含着运营团队独到的匠心。



“你一定用过名创优品的产品,但你不一定知道我们在线上有着千万级别的粉丝布局。”演讲嘉宾、名创优品品牌负责人成金兰说。作为实体企业,名创优品在新媒体领域也有自己独到的玩法:资本流量的积累;通过线下带动线上;运营内容来贴近群众;把握活跃粉丝;利用公众号流量,承接其他品牌的广告,带来自身的变现。关于内容,成金兰指出,首先要做得好玩;其次要能带动用户一起玩,做圈子的领袖,玩出自己的风格。



圈子文化CEO 、南宁圈创始人甄妙幽默地说,如果把传统的4A广告公司比喻成装备精良的正规军,他自己的团队则是土八路。他带领“土八路”做出了很多成功的品牌营销案例——以去年“不懂为什么”举例,在朋友圈引起了刷屏之势,各大品牌纷纷效仿。甄妙为大家剖析了打造成功广告的方法论:不要迷信“网红”,要懂得整合渠道;场景化的交错营销,借助围观引起裂变;读懂大家晒朋友圈背后的心理诉求,一一解析并融入到内容的运营中;学会在目标(用户)出现的地方,进行品牌的高效曝光,占领大家的心智与认知。



再小的个体也有自己的品牌,这不仅是微信的solgan,也是演讲嘉宾、知名自媒体人Spenser分享的出发点。他认为,不管是在生活中还是在工作中,都需要建立个人品牌,它不仅能通过更低的成本认知来提升高曝光量,还能提供良好的信用背书迅速拉近关系,从而获得更高的价值空间和更大的话语权。



压轴的演讲嘉宾是轻生活品牌联合创始人张致玮,他通过一组让人惊诧的数据开启演讲——通过15万粉丝的微信公众号,获得3000万元的营收——这里不仅有成功的喜悦,更有许多的方法论。他通过创业历程的回顾,跟大家分享自己如何打造产品、内容和渠道的整个流程,让产品具有更高颜值、更多传播属性,同时还巧妙地将品牌故事、知名博主的背书植入到内容中,再通过优化和筛选传播渠道来促成最终的交易。



在论坛现场,很多听众全神贯注聆听嘉宾分享,有听众还拿出纸笔记录嘉宾分享的案例及方法……美好的时光总是很短暂,很多听众在论坛拉上帷幕时仍觉得意犹未尽,仍在跟演讲嘉宾或一起前来听讲的来宾探讨。作为论坛主办方,新榜今后将继续推出各类活动,期待能为大家提供更加丰盛的精神大餐。



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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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