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提问者:匿名
问题:作为一个公众号矩阵的运营者,我曾经靠流量主就能活的很好,但现在流量主低迷 ,逼得我不得不接一些补肾和减肥的广告。10月份,我身边已经有一些公众号因为接这类广告被封,我很担心下一个就是我的号。品牌的广告够不着,你说补肾的广告又天天有人找,你说我该咋办?
提问背景:新榜报道10月份微信官方处罚了16010个违规公号,其中8150篇违规文章涉及补肾广告,7021篇违规文章涉及减肥广告,这两类就覆盖1万多微信公众号。
答主:女神社、周末做啥、幽默学、大叔爱吐槽、拾文化、文玩攻略等(本排名不分先后)
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赵华
“女神社”创始人
对于够不着品牌广告的营销账号,如果急于变现,可以适当接一些这类广告,但一定要把控住文案内容及删除时间,才能有效减小封号的风险!如果不急于变现,可以尝试做一些相对安全的平台分成类广告(如游戏、直播等),或者将流量引到其他更有价值的账号!
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王健
周末做啥&走起App CEO
既然要被封号那就不要接咯。真正写出有价值内容的账号,是不会愁没有合适的广告主的。所以与其担心接补肾广告被封号,不如把自己内容做好,坚持一段时间以后自然会有效果。当然,你账号的所在领域最好是有金主会光顾的。
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76年的龙
“大叔爱吐槽”创始人
流量主聊胜于无已经持续很久了。至于**广告,如果珍惜自己的公众号,恐怕是不会接的。如果是纯营销号,只能说这个红利期过去了。
长远来看,图文广告还是要有高附加值,创意取胜,品牌软文虽好,也要控制数量,千万不要相信一些文案咖所谓“粉丝爱看广告,不发广告还抗议”的说法,他们这是把粉丝当傻子,用广告消耗大家的耐心。毕竟,真正“润物细无声”的优质文案能有几个呢?
另外,除了个别头部账号,还是应该尝试软文以外的变现方式。现在公众号的地位在其它平台夹击下,反而进一步确立了。各种游戏、直播、电商都希望把公众号作为引流入口,基本的模式是分成,包括我在内,已经有很多人在尝试。初步来看,至少收入比广点通收入高。
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毛毛
“幽默学”创始人
每天都会陆续有几个补肾减肥的广告商找我发广告,可惜的是我一直没有动摇过,补肾减肥这类产品,是给你的粉丝服用的,可能存在副作用,所以发这种广告还是不太好,建议你可以接一些五谷类的广告,淘宝正规商家比较多,问题不会太大。
封号的问题,你不发广告都有封号的风险,保健品类的广告现在查的比较严,相信以后会更严。
建议你可以做些垂直类的账号,粉丝不是太多也能接到品牌广告,前提是把公众号运营好,入驻一些广告平台,比如新榜广告之类,会有一些优质的广告。
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周国瑞
拾文化联合创始人
其实有这么多减肥广告商找来,一定程度上反映了自媒体行业的繁华,我们应该感到高兴。但是作为一个公号运营者,每一个举动都牵动着屏幕对面几十上百万的人,所以原则很重要。
坚持做内容,真诚对待每一个用户。北京下雪了,春天还会远么?
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李敏
“文玩攻略”创始人
我们是做文玩艺术类的新媒体矩阵,粉丝有200来万,自打做公众号开始,没开过流量主,也没有接过广告,更别说补肾,减肥的广告。
我们的盈利模式,是基于我们自己圈到的粉丝——文玩爱好者的用户画像,有什么爱好,喜欢什么产品。目前公司有140来人,做公众号的有30人不到,剩下的100多人都是针对这些爱好者去变现,比如,采购,雕刻师,画师,摄影,销售,仓储,产品设计师等。目前我们的月流水在千万左右,但目前还是受限于人手不够的问题,我们的粉丝只开发了十分之一左右,如果人手能快速扩张到理想数量,我们200万粉丝,能支撑我们做到月流水过亿。 我们创业一年半,还在路上,希望未来团队能更加强大。
对于补肾的广告,即便他给500元/每万粉丝,我认为只要针对粉丝精准度做垂直电商,每篇能做到5000元/每万粉丝的价值。接这些广告是不值的,我们做新媒体,做的是品牌,不要为了这些广告自贬身价。
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陈序
“行距-赞赏”创始人
这个问题是很多自媒体人都在面对的,往深处剖析,也就是问:“流量红利消失,自媒体怎么走下一步?”流量来源于人的注意力,人的注意力有限,所以流量也是有天花板的。当总流量被分配殆尽的时候,大家就会进入一个流量的迎合游戏,这时流量的红利也就没有了。
在迎合流量的竞争中,内容的品牌很重要,我认为着急的不是怎么活下去,然后接一些调性不契合的广告来维持生命;而是需要你花时间去提高内容的质量。内容的质量不是虚的,在有流量红利的时候,内容的定位不是很重要,只要有流量,广告就会得到传播,广告主不看重单个流量的价值;当流量红利消失了之后,广告主就会特别在意单个流量的价值。
单个流量的价值就由品牌的运营来完成,品牌的运营就需要你清楚自身的定位,有自己的独特优势,分析你的竞争对手。在这个过程中我们更需要练好内功,而不是去考虑变现的途径和方法。
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周春雷
新榜营销总经理
非常理解你的痛苦,自己的公众号没有做大,在选择广告的时候就处于劣势,只能接一些没调性的广告,甚至是“**”。
建议深耕内容,从目前我们新榜的广告交易数据来看,垂直领域的公号和有调性的公号,更容易被广告主认可。公号矩阵的定位比较重要,原创内容也比较重要,过去营销号靠流量的时代一去不复返了,细分和精耕细作成为趋势。
也可以和新榜的内容电商合作,能帮助粉丝寻找有格调的产品,同时也能提高公号运营者的收入,这也是目前公号除了广告以外的变现新模式。
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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