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改变,比预想来得要早一些。
今年初,就在新榜大会提出“内容创业之春”后,新媒体领域接踵而至的融资消息,印证了这一趋势。可正当各路人马拉开架势,欲趁势而上时,却发现形势发生了一些微妙的变化......
如果你感受到内容创业愈发艰难,那就对了。
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做广告掉粉
不做广告又缺乏收入来源
我们先来帮你分析下当前这些微妙的变化:
首先是流量红利期的结束。打开率、阅读量、粉丝数等指标的放缓,成为自媒人最焦虑和头疼的事儿,每天后台粉丝数的起伏,成为影响创业者睡眠质量最重要曲线。
其次,在变现的路径上,也出现了两极分化:
对于头部大号而言,因为早期沉淀的粉丝基础,还可以依靠曝光收取广告费;
但对后续涌入的内容创业者而言,一切变得更为艰辛,不仅是流量增长放缓,即便后来者生产出更专业优质的内容,但在单纯依靠粉丝数量的广告定价体系内,他们的流量价值却得不到很好的体现。
最后,做广告会掉粉,可不做广告又缺少其它收入来源。因为自媒体特殊的展现形式,决定了广告推送位置有限,与此同时,不断涌入的新号,还要再来分一杯羹,僧多粥少的情况下,广告增速越来越低,但广告主对精准传播的效率要求却越来越高。
如何开辟新的变现渠道?
如何体现更高内容质量的变现价值?
如何避免发广告就掉粉,在粉丝和品牌商之间求得平衡?
这几乎是每个自媒体人,在内容创业道路上都回避不了的问题,回答这些问题前,让我们回到内容变现的三种基本形式:内容本身的付费(及其衍生出来的IP和社群)、广告和电商。
这其中,知识付费方兴未艾,市场前景有待确认;广告作为最经典的变现方式,承担了内容创业绝大多数的盈利重任;最后,剩下就是电商了。
8月26日,新榜在北京做了一场大会——《突破!从爆文到爆款——新榜内容电商大课》,接着又发布了《新榜独家数据解读内容电商研究报告》。近半年,我们发现,通过内容电商来实现商业化的公众号数量呈井喷之势。根据对5000多个新榜指数800以上头部大号分析,每七个大号就有一个在尝试内容电商。
于是,我们看到文怡家常菜卖案板、罗辑思维卖书、黎贝卡卖包包、小小包麻麻卖母婴产品......
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内容电商增长空间巨大
经营得好“名利双收”
无论是卖出百万元粽子的“梅小排”,还是月流水过3000万的“小小包麻麻”,都证明内容电商有巨大的增长空间,而且经营得好,往往“名利双收”。
内容的存在使得产品和用户之间的关系更加密切,内容产生资讯、产生知识,提供价值观,而且提供增值服务来吸引垂直用户,如果根据用户的需求来进行选品。
也解决了粉丝对于好产品、好服务的需求,降低其选择和决策成本。我们在研究大量内容电商基础上发现——做得好的内容电商,粉丝数量不降反增。
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单个自媒体做电商的痛点
然而,内容电商的实现路径远比表面上看起来复杂:
尽管内容电商靠内容聚集流量,对流量控制力强,成本相对较低,但仍然绕不开电商的本质命题:供应链。
而这背后意味着一系列问题:选品、品控、仓储、物流、客服、售后,甚至是设计、生产和加工........也就是说,优质原创内容的持续输出只是第一步。
内容只是冰山之上的部分,冰山之下的每一个环节都是一道门槛。
更为致命的是,即便你有上百万粉丝,流量依然有限,在出货量上难以和平台电商相抗衡,因而难以获得议价权,最终利润其实并不如想象中那么丰厚。
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说了这么多,让我们来帮你
作为内容创业服务平台,新榜以数据和榜单为基础,为广大内容创业者提供生产及变现的全方位服务,这其中就包括内容电商——虽然风口已来,但成功案例有限。供应链,成为横亘在内容和电商变现之间一道巨大的鸿沟。
我们希望帮助内容创业者将潜在商业价值转变为真金白银,于是有了“推物”——新榜旗下内容电商服务品牌,旨在为内容创业提供电商解决方案。
我们能提供什么——
1. 整合供应链
整体对接供应链,发挥价格谈判优势;
选择与内容调性相匹配的商品;
一件代发,全面解决选品、品控、仓储、物流等工作。
▲推物整合的部分供应链资源
2. 内容生产
精准提炼产品卖点;
根据不同人群,选取不同角度的撰写角度;
提供包含内容、图片、视频完整的标准文案。
3. 电商整体解决方案
店铺装修、商品上架、详情页设计;
主题活动策划,解决让人头疼的复购率;
客户服务及售后处理。
我们的合作形式——
再来一条。在不占用主题文章、广告推送的前提下,您只需一键发布,我们提供产品、文案及售后所有服务
再多一个菜单栏目。您只需在微信一级菜单栏嵌入商城连接,我们提供从商城搭建、店铺装修、主题策划到客服运营的全部服务
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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