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“馒头说”的出现

其实是为了原创标？

当初想到做“馒头说”，其实是想在工作之余，写点东西调剂一下。没有任何的功利性的东西在里面。因为如果说要做一个微信号来获得一些经济上的利益，其实“石榴婆报告”已经做得可以了。而且我的本职工作也非常忙。

但当时手边正好有一个很早很早就开的微信号，原本是用来发表一些自己随笔感想的，三个月也未必能更新一次，于是就拿来用了。那个号就叫“馒头说”。

‍▲张玮

做历史，也是出于兴趣，因为我从小就喜欢历史，大学也是文科生（是文史哲兼修的一个专业），所以就选择了做历史。

当时还另外一个想法：到底多久能拿到“原创标签”呢？因为“原创标签”是要连续更新一段时间才会给的，但我其实平时工作挺忙的，我估计自己很难坚持更新，于是就想了一个办法：就写“历史上的今天”。

现在有专门的网站，可以查找历史上的今天究竟发生了一些什么事。对于我来说，只要挑几件觉得有意思的事情阐述一下就行，每天都会有素材，不愁没有题目做，比较容易坚持。

所以，2016年的7月15日，“馒头说”发了第一篇推送。

▲此后，“馒头说”每天分享一段历史，并常常在结尾附上一段“馒头说”

这是我最初设想的理想形式，挑几件读者和我自己都感兴趣的历史事件，胡诌几句。但做到后来不行了，越来越多的读者希望读深读透，每次就只能集中写一件事了。

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历史故事怎么讲更好听？

现在回想起来，刚开始做的那段时间，真是一段非常珍贵的体验。

当时每篇文章推送出去，3个小时左右能达到200的阅读数吧。这个是什么概念呢？3个小时，“石榴婆报告”的头条推送文章已经是10w+了。作为一直操作“石榴婆报告”后台的我，这种反差的感觉可想而知。

但那段时间的付出也很值得。因为后台的评论和留言少，所以我每条都还有精力一一回复，慢慢地，一些读者开始习惯和我互动，也会在每天固定的时间等候。我记得一位经常和我互动的读者曾在后台留过一句：“等你粉丝多起来了以后，就不会回复我了吧？”

这句话我印象非常深刻，因为后来确实读者的留言和评论太多了，我实在是没有精力一一回复了，但只要我有空，我都会尽可能地都回复。包括看到读者留言说今天是自己生日或家人生日（做“历史上的今天”，读者很容易这样留言），我只要看到，都会回复一句生日祝福。

在这一点上，我觉得无论是运营大号还是小号，是共通的——你真心对你的读者，你的读者才会真心对你。

不过话虽如此，持续运营还是非常累。

其实一开始做的时候，每天只要半个小时就可以了。但后来读者越来越多，期待也越来越高，所以必须每天花的精力也越来越多，现在可能写一篇要2-3个小时了。而且因为白天工作忙，所以只能放到晚上睡前来写。

一开始，我劲道足嘛，每天都更新，到后面就发现不行了，因为每篇文章要查阅大量的史料，碰到说法不一样的，还要去考证，然后要串出一条时间线和一条逻辑线，再用最能让人听明白的话语把这个历史故事讲述出来。于是后面开始周末休息，再后来发展到隔天更新。

▲有时候“馒头说”也会只推送一些图片

我曾就更新的频率征询过读者的意见，那次后台有3000多条留言，大家的回复还是挺让我感动的，总的来说，就是希望我自己注意休息，然后只要能保证质量，数量不做过多要求。

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2万粉丝写出百万爆文

两个重要的涨粉节点

回过头想想，这个号的运营也有几个标志性的节点。

第一个节点，是在我做了大概两个礼拜以后，当时有1000名左右的订阅读者，阅读数大概每篇在500左右的时候吧，我忽然觉得有了一个想法——我做得挺认真的呀，让更多的人读到是不是更好？

于是我就做了一件事：让我太太在“石榴婆报告”里提一句。

我必须要承认，这一点是一般的小号无法做到的，而我恰好有这样的资源。但我觉得这个道理还是一样的：一个微信公众号从零开始做，除非你特别特别牛，或者你正好赶到了一个好时机，不然，“抱大腿”还是一件很必要的事，有人为你推荐，毕竟还是不一样的。

▲“石榴婆报告”转载“馒头说”的文章，粉丝在评论区称“爱屋及乌”

石榴婆提了一句后，那天晚上，后台涌进来12000个读者，她们大多自称“观光团”。第二天，走掉了5000个，哈哈，这也很正常，进来看一下，一看是历史，不感兴趣，就走了嘛。女生对历史不感兴趣也是件很正常的事。

但毕竟还是留下来7000个对不对？对于这7000个，我还是挺有信心的：只要你没有果取关，我就有信心让你留下来。

这7000名读者，应该是“馒头说”的进一步扩散的核心力量。

然后第二个节点就来了。因为8月份开始进入里约奥运会时间了。

里约奥运会前半阶段，最热门的话题其实是澳大利亚游泳运动员指责孙杨的事情。其实我个人并不是很愿意凑热点的，但因为我自己原来就是体育记者，采访过三届奥运会，游泳又原来是我的条线，所以想了想，还是写了一篇《为什么孙杨总会被别人质疑“服药”？》。这篇文章，其实是说的是中国游泳队使用兴奋剂的“黑历史”，指出尽管霍顿的指责非常无理且无礼，但我们自己也有需要正视的过去。

这篇文章发出后，第一天阅读量就突破了100万，最后的数据是132万。当时“馒头说”的读者只有2万左右。这篇文章，给“馒头说”带来了45000名读者，当然，后来陆陆续续大概走了10000个左右吧。

这个事情说明，对于热点，只要你觉得你能说得清楚，还是追一下吧。

这两个节点之后，“馒头说”这个号的读者群已经小有规模了，而我发现我自己的压力也越来越大了，不能随便做做了，要对读者负责。

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女性粉丝比例一度超过91%

有人问过我， 会为读者而改变自己的吗。说实话，基本不会。

因为石榴婆推荐过，所以我后台女性粉丝的比例一度超过91%，即便现在已经下降到68%，还是让我挺头大的——我写的历史基本都是和战争有关的，怎么办？

不过我还是没有去刻意写一些女性题材的历史人物，除非确实是值得一写。比如我曾写过二战期间著名的“东京玫瑰”户栗郁子，因为我想通过她，展现一个历史大事件中一个普通小人物的命运故事。也写过所谓的“WIFI之母”海蒂·拉玛的故事，因为这个女性确实挺传奇的。但都不是刻意写的，而是觉得确实是有故事性。

▲据张玮介绍，目前“馒头说”每篇的打开率基本稳定在35%-40%左右。而且他发现，一般来说，抗日题材的故事比较能得到共鸣。

六神磊磊在他的公众号“六神磊磊读金庸”说，“读书不要竖着读，让我横切给你看”。我自思做不到这个境界，那就试着把一些教科书上冷冰冰的历史资料和人物，放到微波炉里去转一转，让他们重新有温度，有味道地呈现在读者面前——每一个历史事件都是有因有果的，每一个历史人物都是有血有肉的。我觉得如果能努力还原这一点，无论男性还是女性读者，都会爱看。

我并不觉得女性读者与历史绝缘，正相反，因为她们相对更感性，就更能理解那个历史时代的人物内心世界。

有一段时间，我的后台留言都是“在地铁上哭得像个傻子一样”，“在办公室里看哭了，领导以为我受委屈了”，“吃早饭的时候活生生地看哭了，饭都吃不下去了”。“不敢在办公室里打开推送，一个人躲到厕所里去看的”。因为我的公号都是早上发的，有一批女读者会留言：“化完妆不敢看你的推送，怕妆花了要重新补”。

后来我有时候不敢连着写一类题材的，隔个两、三篇就会写一个外国的科学家啊，一个科学探索啊之类的，然后大家就都留言：“今天终于没有热泪盈眶”。

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广告选择标准与“石榴婆报告”一致

再说个大家感兴趣的话题吧！“馒头说”的广告推广。

这个……做“馒头说”，其实一开始根本就没想过接推广，因为谁会投一个历史号的原生广告？但后来确实也是接了一些。

我记得第一个找我做推广的，是上海迪士尼小镇驻演的著名音乐剧《狮子王》中文版。当时我是毫不犹豫地接了下来，因为我自己就是《狮子王》的粉丝，看过英文版的《狮子王》，我也有信心把这篇体验式推广写好。

第一篇出来的效果还是不错的，有45000+的阅读，一个小时就有将近400条评论，最让我感动的是，很多读者留言是“看到‘馒头说’有广告了，我就放心了！”因为他们觉得，有了广告收入的支撑，我应该能稳定地更新下去了。

“其实最让我感到欣慰的，是越来越多的读者给我留言，说把我的公号置顶了，因为每天能读到一段原来他们不知道或者模糊的历史。有很多妈妈，还会读给自己孩子听，我后台就收到过几段孩子的录音留言：馒头叔叔，明天更新什么故事？这种鼓励，远比什么广告收入要大得多得多。”

其实后来“馒头说”有了一些规模之后，后台每天都有不少商务合作的留言，但大多是P2P理财以及各种保健品之类的，一律都是回绝的。保健品后来只做过我和家人自己都一直购买使用的国外知名品牌。

在这一点上，“馒头说”和“石榴婆报告”的广告选择标准是完全一样的，当然，我的选择肯定没那么多，每个月控制在两条左右吧，多了我也实在写不过来，因为每一份推广文案都是要认真策划和撰写的，毕竟我有自己的本职工作，这个只是业余爱好。

不过，“馒头说”女性读者居多，尤其是高知女性居多，可能还是比较受客户青睐的吧。比如《狮子王》音乐剧那条推广的后台，就收到了不少表示要“打飞的带孩子过来看音乐剧”的妈妈们的留言。

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3个月10万粉丝的收获

关于未来，其实也没有什么规划和打算，就是一个因为兴趣开出的公众号，也不可能做成像罗振宇老师的“罗辑思维”那样的超级大号。

不过这个号确实给我带来一些不一样的感受。

我一直有一个观点，那就是什么事情，别光说，尽可能地去做，做了才有最真实的感受。

当时应该是2013年年初吧，微信公众号刚刚开始热了起来。我还做了一个说明的PPT给报社的领导，题目就是：《我们为什么要开微信公众号》。当时我想，自己一个做新媒体的，老和别人说，微信公众号有多好，应该怎么做怎么做，但自己手里如果没有一个像样的微信公众号，又有什么说服力呢？

正好，我太太当时在新浪博客更新一个时尚类博客，我就建好了一个微信公众账号，然后对她说：“来吧，接下来到这里来更新吧！”那个微信公众号就是“石榴婆报告”。

我太太还是挺厉害的，就真的把这个“石榴婆报告”就给做起来了。“石榴婆报告”有了点小名气之后，我有时候也会被邀请去做一些分享。渐渐地我发现，一些早期类的大号，他们的一些经验放到现在已经未必适用了——因为他们占了“窗口期”的优势。尤其是进入2016年以后，微信公众号已经变成一片赤红的红海，头部的一些大号的经验，其实一些初成长的中、小号（粉丝在1万-30万之间）未必能适用。

很多人会问，一个从2016年下半年开始做的小号，有没有可能做起来呢？但“馒头说”在3个月的时候做到10万读者用户，确实还是给了我很多新的收获和知识，还有很多奇妙的体验。

比如我曾写过一篇关于张自忠将军的推送，在后台就收到了张自忠将军孙媳妇的感谢留言，还有一位读者的爷爷，曾经是张自忠将军的厨师，她在后台也和我说了一些爷爷告诉她的关于张自忠将军的事。在后台，我曾收到过**中将孙女的留言，一战赴欧华工外孙女的留言，等等等等，我在这个公众号写历史故事，而这个平台又让我与历史人物的后人们产生了微妙的联系，这是非常难得的体验。

还有不少读者在看了我的推送之后，会去历史人物的陵墓，博物馆，陈列馆，旧居，或以他们名字命名的马路，然后拍照片发给我，让我也非常感动。

让我最感动的，是一天夜里发生的事。

那晚，大概0点刚过的样子，但我因为那段时间工作太忙，实在状态不佳，一篇推送写到一半，觉得写得不好，不想就此马马马虎虎地推送给读者，所以决定不写了。然后我就群发了一条消息。

我发完推送转身去倒了杯水，和老婆说了一句：我和读者们说我休息了。

然后来到电脑前，发现就在这0点过后1分钟不到的时间里，后台已经涌进了237条消息，全是安慰我说好好休息的。后来的白天，后台又来了1800多条消息，全是安慰和鼓励。

那一幕我永远也忘不了。

这也是我继续把“馒头说”写下去的最大动力吧。