APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
3小时获10万赞,“一个人听”用有毒的声音圈粉200万 | 新榜独家
2016-11-21 19:50:26

10w+常有,而10w赞不常有。根据新榜每日保持持续监测的超30万公众号数据样本所统计,每天都有超过500篇10w+诞生。但10w点赞的内容,则极其罕见。


可是,10月18日晚,“一个人听”仅用三小时不到的时间,就达成了这一成就。



▲200万,用声音说晚安的“一个人听”在两年不到的时间就圈了这么多粉


公众号+音频的玩法早已有之,“读首诗再睡觉”在两三年前在文艺圈子里已经广为人知。但此前,音频需要通过阅读原文跳转到音频平台上,而随着微信公众平台将音频功能开放,那些在声音上有优势的自媒体开始崛起。


音频自媒体会是内容创业中的一片蓝海吗?(文末有彩蛋)


 ● 


一个相互取暖的地方


“各位好,这里是‘一个人听’,我是蕊希,你可以在微信公众号里搜索‘一个人听’,每天晚上,我都会用声音陪你入睡。微博搜索‘蕊希’,花蕊的蕊,希望的希……”




蕊希和“一个人听”制作人何佳是在2014年认识的。那时候何佳是中央人民广播电台的录音师,而蕊希尚未毕业,在中央人民广播电台做实习生。“作为录音师,我听过很多好听的声音,但是蕊希的声音在我听到的声音里面属于顶级的,尤其在夜间节目主持人中,这个声音是我听过最好听的。”

 

后来两个人看到了音频自媒体的机会后,就决定进行合作。2015年1月7日,电台“一个人听”正式上线。嗓音低沉,略带沙哑,极具磁性的蕊希被很多粉丝说声音有毒,从2015年年初开始,“一个人听”成为越来越多人夜晚不可或缺的陪伴。


2016年3月24日,经过一年多的运营,“一个人听”粉丝达到50万。在《我是蕊希,很高兴遇见你》一文中,蕊希写道:“如果有人问我,‘一个人听’是什么?我会说,是一个相互取暖的地方。这里的每一个人,都有伤口,都有痛点,但却都会发光。”




从2016年年初开始,“一个人听”头条阅读已经基本都是10w+。根据新榜数据回采功能的统计,上线至今,“一个人听”已发布文章有277篇达到了10w+,有170篇文章的点赞量超过1000。也成为新榜每日发布的原创榜单上的常客。


今年6月份,蕊希辞去了中央人民广播电台主持人的工作,决定全身心的投入到自媒体行业中。



 ● 


睡前+音频+情感+故事


在人类的进化过程中,声音远远早于文字,是人类最古老的沟通方式。而在深夜,当白天的喧嚣渐渐退去之后,人们更容易被那些带有独特质感的声音打动。传统电台时代,除了早高峰和晚高峰,深夜电台也一直是最受欢迎的节目。


自媒体领域,主打“晚安”这张牌的也不在少数,睡前成为自媒体人必争的黄金时间,例如“十点读书”“晚安少年”“二更食堂”“睡前阅读”,以及我们上文提到过的“读首诗再睡觉”等等。


“一个人听”成功的秘诀,简单而言,就是:在睡前这个场景中,通过音频方式推送情感故事,给用户以心灵慰藉。


今年2月23日,“一个人听”发布了一封粉丝来信,其中写道:“故事是别人的,也是自己的。”这句话道尽了“一个人听”以及更多类似情感类帐号的秘密:我们生来孤单,所以需要陪伴,在别人的故事里听到的都是自己的人生。从中获得慰藉,获得直面生活的勇气。


相比于专业类内容的冷静克制,情感类内容和用户的关系更加亲密,黏性更强。正是浓烈的感情,更能让用户感受到一种“懂我”的归属感。所以,他们的评论、留言都汹涌澎湃,在听到一个和自身经历相似的故事时,恨不得将自己的苦恼和盘托出。



根据“一个人听”所有历史消息的内容题目,我们做了一个词云,可以看出,晚安、爱情、喜欢、分手、人生是题目中的高频词汇


“一个人听”所涉及的内容,大都与感情上的失意相关。但蕊希用充满正能量的故事,给粉丝以慰藉,从而越来越多获得他们的喜爱,每天在后台都能收到几百上千条诉说心事的留言。


 ● 


音频多平台分发成为引流神器


“一个人听”2015年3月底开始规律运营,获取第一个50万粉丝用了一年的时间,而获得第二个50万粉丝只用了三个多月。2016年7月1日粉丝突破100万,而四个多月后,到11月18日粉丝就达到了200万。在公众号整体陷入瓶颈期之后,“一个人听”的用户增长却仍在加速。




公众号粉丝增长的瓶颈,很大程度上是因为已有用户关注公众号基本饱和,当微信用户关注30个甚至50个公众号之后,连主动打开阅读都已经没有精力,再去关注其它公众号的动力自然大大下降。


但是像“一个人听”这种音频内容,却可以通过多平台分发获取微信环境外的流量,通过导流实现微信公众号用户的快速增长。(视频内容其实是同样的道理)



“一个人听”全网播放量已经超过10亿次


一方面,“一个人听”的音频内容在多个音频平台都有分发,在微信环境之外,蕊希在企鹅FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐等都有着动辄百万级别的曝光量。用户在其它平台收听的过程中会有部分自然转化为微信粉丝。


另一方面,相比于微信环境内图文阅读的碎片化,音频相对而言提供的是一种更能触动人心的沉浸式体验,它是一种更加情绪化、更加主观的感受,一旦动心,转化为粉丝也就更加容易。


此外,“一个人听”也享受到了平台红利。企鹅FM在2015年5月份正式上线之后,也得到腾讯官方的大力推广,而依托平台主要是在QQ和QQ空间。作为企鹅FM上的明星栏目,“一个人听”也享受到企鹅FM的平台推广红利。



 ● 


音频离爆发还有多远?


目前“一个人听”在企鹅FM上单期播放量基本都在三百万以上,高点甚至达到900多万。加上其它几个音频平台,单期播放量一般都能达到600万。微信公众号内播放量大概只占到十分之一,但是目前却具备较强的盈利能力。



“曾经有人来找我们,说如果在喜马拉雅上做个音频广告报价多少,结果报价给他就傻了,因为我们不可能单独在喜马拉雅一个平台上做一期的,而全平台的话,这个报价他就认为太高了。”何佳的切身经历也反映出目前音频自媒体的一种现实。


经过几年发展,尤其是新榜这样的第三方评测机构的介入,公众号的广告投放已经逐渐透明化,变得有规可循,整个广告市场快速增长。但是音频的广告价值却仍未得到广告主的普遍认可。


不过对声音痴迷的何佳依然保持比较乐观的态度:“现在传统广播电台还抱着过去那点市场,但环境已经发生了很大变化。未来随着新上市的汽车车载系统中整合了大量的音频内容资源,传统的调频广播将面临更加严峻的挑战,而那时候,或许是三五年后,音频自媒体的春天就到来了。我们这些抢先布局的人相信也会收获属于自己的果实。”



- The End -



以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,可能是全中国最好用的编辑器。


| 新榜热文 |

米未传媒 | 剽悍一只猫 | 青藤文化

电影工厂 | 丢书大作战 八卦之王

咪蒙竞选 | 吃喝玩乐IN广州 | **

融资千万 | 电商大数据 | 王左中右

    江南春 | 投资人创业 | 数据说话

    金榜奖 | 梨视频上线 |  潮人小罗

摄影日记 | 深八影视圈 | 小号爆文

辣妈创业 | 新媒体技师 | 加速器

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2562
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
3小时获10万赞,“一个人听”用有毒的声音圈粉200万 | 新榜独家吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接