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10w+常有,而10w赞不常有。根据新榜每日保持持续监测的超30万公众号数据样本所统计,每天都有超过500篇10w+诞生。但10w点赞的内容,则极其罕见。
可是,10月18日晚,“一个人听”仅用三小时不到的时间,就达成了这一成就。
▲200万,用声音说晚安的“一个人听”在两年不到的时间就圈了这么多粉
公众号+音频的玩法早已有之,“读首诗再睡觉”在两三年前在文艺圈子里已经广为人知。但此前,音频需要通过阅读原文跳转到音频平台上,而随着微信公众平台将音频功能开放,那些在声音上有优势的自媒体开始崛起。
音频自媒体会是内容创业中的一片蓝海吗?(文末有彩蛋)
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一个相互取暖的地方
“各位好,这里是‘一个人听’,我是蕊希,你可以在微信公众号里搜索‘一个人听’,每天晚上,我都会用声音陪你入睡。微博搜索‘蕊希’,花蕊的蕊,希望的希……”
蕊希和“一个人听”制作人何佳是在2014年认识的。那时候何佳是中央人民广播电台的录音师,而蕊希尚未毕业,在中央人民广播电台做实习生。“作为录音师,我听过很多好听的声音,但是蕊希的声音在我听到的声音里面属于顶级的,尤其在夜间节目主持人中,这个声音是我听过最好听的。”
后来两个人看到了音频自媒体的机会后,就决定进行合作。2015年1月7日,电台“一个人听”正式上线。嗓音低沉,略带沙哑,极具磁性的蕊希被很多粉丝说声音有毒,从2015年年初开始,“一个人听”成为越来越多人夜晚不可或缺的陪伴。
2016年3月24日,经过一年多的运营,“一个人听”粉丝达到50万。在《我是蕊希,很高兴遇见你》一文中,蕊希写道:“如果有人问我,‘一个人听’是什么?我会说,是一个相互取暖的地方。这里的每一个人,都有伤口,都有痛点,但却都会发光。”
从2016年年初开始,“一个人听”头条阅读已经基本都是10w+。根据新榜数据回采功能的统计,上线至今,“一个人听”已发布文章有277篇达到了10w+,有170篇文章的点赞量超过1000。也成为新榜每日发布的原创榜单上的常客。
今年6月份,蕊希辞去了中央人民广播电台主持人的工作,决定全身心的投入到自媒体行业中。
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睡前+音频+情感+故事
在人类的进化过程中,声音远远早于文字,是人类最古老的沟通方式。而在深夜,当白天的喧嚣渐渐退去之后,人们更容易被那些带有独特质感的声音打动。传统电台时代,除了早高峰和晚高峰,深夜电台也一直是最受欢迎的节目。
自媒体领域,主打“晚安”这张牌的也不在少数,睡前成为自媒体人必争的黄金时间,例如“十点读书”“晚安少年”“二更食堂”“睡前阅读”,以及我们上文提到过的“读首诗再睡觉”等等。
“一个人听”成功的秘诀,简单而言,就是:在睡前这个场景中,通过音频方式推送情感故事,给用户以心灵慰藉。
今年2月23日,“一个人听”发布了一封粉丝来信,其中写道:“故事是别人的,也是自己的。”这句话道尽了“一个人听”以及更多类似情感类帐号的秘密:我们生来孤单,所以需要陪伴,在别人的故事里听到的都是自己的人生。从中获得慰藉,获得直面生活的勇气。
相比于专业类内容的冷静克制,情感类内容和用户的关系更加亲密,黏性更强。正是浓烈的感情,更能让用户感受到一种“懂我”的归属感。所以,他们的评论、留言都汹涌澎湃,在听到一个和自身经历相似的故事时,恨不得将自己的苦恼和盘托出。
▲根据“一个人听”所有历史消息的内容题目,我们做了一个词云,可以看出,晚安、爱情、喜欢、分手、人生是题目中的高频词汇
“一个人听”所涉及的内容,大都与感情上的失意相关。但蕊希用充满正能量的故事,给粉丝以慰藉,从而越来越多获得他们的喜爱,每天在后台都能收到几百上千条诉说心事的留言。
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音频多平台分发成为引流神器
“一个人听”2015年3月底开始规律运营,获取第一个50万粉丝用了一年的时间,而获得第二个50万粉丝只用了三个多月。2016年7月1日粉丝突破100万,而四个多月后,到11月18日粉丝就达到了200万。在公众号整体陷入瓶颈期之后,“一个人听”的用户增长却仍在加速。
公众号粉丝增长的瓶颈,很大程度上是因为已有用户关注公众号基本饱和,当微信用户关注30个甚至50个公众号之后,连主动打开阅读都已经没有精力,再去关注其它公众号的动力自然大大下降。
但是像“一个人听”这种音频内容,却可以通过多平台分发获取微信环境外的流量,通过导流实现微信公众号用户的快速增长。(视频内容其实是同样的道理)
▲“一个人听”全网播放量已经超过10亿次
一方面,“一个人听”的音频内容在多个音频平台都有分发,在微信环境之外,蕊希在企鹅FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐等都有着动辄百万级别的曝光量。用户在其它平台收听的过程中会有部分自然转化为微信粉丝。
另一方面,相比于微信环境内图文阅读的碎片化,音频相对而言提供的是一种更能触动人心的沉浸式体验,它是一种更加情绪化、更加主观的感受,一旦动心,转化为粉丝也就更加容易。
此外,“一个人听”也享受到了平台红利。企鹅FM在2015年5月份正式上线之后,也得到腾讯官方的大力推广,而依托平台主要是在QQ和QQ空间。作为企鹅FM上的明星栏目,“一个人听”也享受到企鹅FM的平台推广红利。
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音频离爆发还有多远?
目前“一个人听”在企鹅FM上单期播放量基本都在三百万以上,高点甚至达到900多万。加上其它几个音频平台,单期播放量一般都能达到600万。微信公众号内播放量大概只占到十分之一,但是目前却具备较强的盈利能力。
“曾经有人来找我们,说如果在喜马拉雅上做个音频广告报价多少,结果报价给他就傻了,因为我们不可能单独在喜马拉雅一个平台上做一期的,而全平台的话,这个报价他就认为太高了。”何佳的切身经历也反映出目前音频自媒体的一种现实。
经过几年发展,尤其是新榜这样的第三方评测机构的介入,公众号的广告投放已经逐渐透明化,变得有规可循,整个广告市场快速增长。但是音频的广告价值却仍未得到广告主的普遍认可。
不过对声音痴迷的何佳依然保持比较乐观的态度:“现在传统广播电台还抱着过去那点市场,但环境已经发生了很大变化。未来随着新上市的汽车车载系统中整合了大量的音频内容资源,传统的调频广播将面临更加严峻的挑战,而那时候,或许是三五年后,音频自媒体的春天就到来了。我们这些抢先布局的人相信也会收获属于自己的果实。”
- The End -
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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