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“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据,深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目,旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化,在每月中国微信500强月榜和月报发布后的下一个周日发布。
点击查看《2016年8月中国微信500强月报》
打开一篇微信图文,在标题的左下方处会显示该图文的作者信息。此处的为自主选择填写信息。由于此处暂无平台的规则限制,公众号运营者不断创新作者栏的使用方法。
新榜对9月500强发布的100798篇图文进行统计观测,试图探索作者栏的使用模式,旨在解决以下几个问题:
1个500强公众号的运营,一般需要几个作者?
哪些公众号篇爱使用作者栏?
这些作者都是以何种姿态存在?
作者栏有哪几种常见的使用方式?
1. 一个公众号约有15个作者
以9月500强为样本,新榜发现有387个用户在27991篇图文中对作者栏进行编辑。对作者栏的信息进行统计,此处共计有5782条不同记录,把每条不同的记录当作是1个作者,则每个使用作者栏的500强账号平均拥有15个作者,每个作者每个月约需要编辑5篇内容。
2. 作者栏与阅读数的关系
基于作者栏自愿填写的原则,新榜试图去发现填写作者栏的账号群体与未填写的账号群体,在阅读数表现上的差异。结论表明,9月填写作者栏的的账号群体的平均阅读数,比未填写的账号群体高出5654次阅读。
3. 媒体机构更愿意使用作者栏
据上文所述,已填写作者栏的公众号平均阅读数略高于未填写的账号群体,新榜企图进一步探索,作者栏使用群体的共同特性。将作者栏的5782条记录进行分类可知,“人民网”在作者栏中共出现248条不同记录,作者栏的信息最丰富。纵观作者栏信息展示最为丰富的头部账号,发现媒体机构更愿意使用作者栏。
4. 名称**现“爷”的作者发布的内容阅读数最高
微信设置作者栏的初衷是为告知用户内容的出处,新榜发现,运营者们较普遍使用称谓作为自身名称被放置在作者栏中。对常见的称谓进行模糊匹配,发现人们更愿意称呼自己为 “某某君”,下图所示,作者栏信息中含有“君”的记录,共计有100条,即有100个不同的“某某君”,紧随其后最为常见的称谓是“哥”。对这些常见称谓发布的内容进行阅读数统计,发现作者栏中含男性称谓的内容阅读数普遍更高,其中,在作者栏中含有“爷”的内容,平均阅读数最高,达92684次。
5.“圈内扒爷”是最吸睛的“爷”
以称谓进行分类,对其所含内容进行统计,取出各类别**现十万加篇数最多的一个作者,具体结果如下图所示:“圈内扒爷”获取的十万加篇数最多61篇,其中“圈内扒爷”这名作者来源于名为“圈内扒爷”的公众号。
而作者名称以“婆”命名的内容中,不涉及十万加内容,“小污婆”仅为该类别下平均阅读数最高的账号。需要说明的是,此处的统计包含转载内容。
6. 作者栏常用的4大用法
对作者栏信息进行观察发现,公众号运营者常将作者栏用于以下4个方面:对作者信息进行标识,表明内容归属;对发布内容进行提示,提前告知相关信息;引导用户对自身公众号进行关注;将作者栏作为微型互动区,与用户进行沟通交流。
(1)常见用法之明示作者
借用作者栏对内容归属进行定义,有两种情况:用户自身主动表明出处;被判定为原创转载后,微信平台强行标识来源。
(2)常见用法之信息提示
新榜发现,大量公众号运营者借用作者栏,在用户开始正常阅读前,告知其相关内容。告知的内容包括但不限于:主体内容的属性(广告或公众号推广等)、用户阅读的时长预计又或是当前日期提示。
(3)常见用法之引导关注
填写后的作者栏信息将展示在图文标题下方,紧邻公众号昵称,因此有部分运营者取巧在作者栏中放置引导图标,尝试借用此法来增加用户关注量。
(4)常见用法之沟通交流
新榜发现,有部分公众号,如“商务范”、“19楼”等,已将作者栏设置为与用户进行单向互动的区域,传递的信息,不仅包括自身的主观观点,还包含编辑文案时的心情等。
7. 原创内容偏爱使用作者栏
新榜曾在9月500强月报中描述到,使用作者栏的原创比例约为500强账号原创比例的4倍,可知原创内容使用作者栏的频率较高。
为进一步验证,对作者栏不为空的27991篇内容进行进剖析对比,9月发布原创内容的500强账号有192个,而其中190个使用了作者栏,由此也和月报观点一致:原创内容更愿意展示作者的相关信息。
原创作者TOP10
新榜提取本月声明原创的7396篇内容,其中有1593篇内容包含作者栏信息,试图通过作者栏公布的信息的统计,找到微信平台的原生力量。来自“海报网”的作者“海报时尚网”是9月500强内容中最强大的原生力量,共计发布289篇原创内容。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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