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首**规模传播来自“小道消息”

最早大规模传播小程序内测邀请消息的是公众号“小道消息”。这个功能介绍为“在这里，我想为你呈现一副中国互联网的清明上河图”的公众号于9月21日晚，高调推送了一篇《微信应用号来了》，通过简单介绍的方式，宣告小程序到来的消息，这篇文章在自媒体人的朋友圈实现第一轮刷屏，很快便突破10w+。

这时候，无论是不是技术男，似乎大家都在朋友圈奔走相告这个看似令人惊叹的消息，同时，更多业内人士和自媒体人尚处于“求证”“打听”和“猜测”“解疑”阶段。就在“小道消息”推文两个小时后，昨天零点25分，“微信公开课”正式推文《这次我们邀请你来做一个小程序》，并广而告之——“现在，应用号暂定名为小程序，进行内测。”并通过Q&A形式对外界的疑虑做出简单的官方解答。

▲“小程序”新榜官网关键词趋势查询结果

这才宣告“小程序”的正式到来，紧接着就是一大波关于“小程序”的议论。在新榜日常监测的25.8万个微信公众号中，仅过去一天，就诞生了571篇关于“小程序”的热点文章，其中有140篇原创，这个本该只属于技术圈的话题，却制造了5篇10w+，吸引了数百万阅读。这其中，科技、创业和文摘三类账号成为跟进主体，科技类公众号占据一半左右。

因为是22日凌晨宣布的消息，在首轮传播中，更多公众号集中在对“小程序”知识的普及上，譬如近水楼台先得月的“腾讯科技”，紧随“微信公开课”发布《微信应用号终于来了！它到底长什么样？看这篇就知道了》的补充信息。

但随后，自媒体人们基于“小程序”的各种小兴奋、小讨论、小猜想以及小不屑如雨后春笋纷纷涌现。

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小兴奋

这样的小兴奋，首先源自大家对小程序的好奇。譬如科技类公众号“躺倒鸭”的推送《朋友圈被这条消息刷爆了！》，基于官方信息基础上，又增加了张小龙的看法：

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

以及那段网上曝光的“小程序”操作演示视频。

如果你是一位科技爱好者，这样的兴奋在朋友圈几乎随处可见：

《一统天下的节奏！微信再次发布重磅功能！》

《重磅！微信应用号来了！》

《震撼！微信应用号原来是这样用的》

《微信应用号？不！微信小程序来了！》

《小程序都来了！微信搞事情了！》

很快，好奇之余，更多推文开始关注另一个令人兴奋的话题——这将为互联网运营者带来新一轮不可估量的影响：用户和社群是否会重新爆发？是否会引爆新一轮内容红利？玩转应用的技术门槛是否会更低？移动互联网的第二春即将到来？

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小细节

拿到内测资质的自媒体人本身就是极少数，同时因为严格的保密协议，能够披露出的内测信息也是极少量。

这其中，凭借拿到内测资质的优势，自称“更新频率不高，文章一般不怎么客观，请谨慎关注”的微信公众号“可能吧”推出《关于微信小程序（应用号），我能透露的几个细节》的原创文章，内容不多，但很快便突破10w+。

作者Jason Ng表露了自己对于小程序充分看好的兴奋之情——“不开发 app 的时代真的到来了”，并透露10条让人兴奋的细节，包括：

“小程序开发后，不能直接发布，需要经过审核，类似 App Store”

“不像完全基于网页的服务号，小程序将拥有缓存能力。想象一下这是多么美好的事”

“小程序的启动和运行速度将可以和原生 App 媲美”等

对于微信，这位参与内测的知名科技撰稿人更毫不掩饰自己的溢美之词：“中国能让世界互联网震惊的创新没多少，微信，肯定是其中一个，有可能是最好的一个。”

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小猜想

应用号会干掉App吗？——说起来，这可不是什么小猜想，果真实现了，这简直是颠覆性的大事业。

几乎是伴随小程序内测消息传播的同时，关于它能否颠覆App的猜想便成为最吸引话题的讨论。于是，一个“前腾讯视觉设计师”运营的微信公众号“庞门正道”就高呼一声《微信小程序要革的是苹果们的命！》——“小程序的出现，就是等于微信公众号变成一个App Store而已，而这个小程序的竞争对手不是App们，而是全球的应用市场！而最大的对手，当然是苹果应用商店了！”

这样的说法未免夸张，但却代表了众多业内人士最为乐观的期待。比如，对于创业者，他说——“对于平台或者产品型企业来说，是一个很好的机遇，因为新的平台降临，大家又回到同一条起跑线上了。草根们会和巨头获得接近平等的机会。”

而对于设计师，他的判断是——“由于小程序的开发需求会爆发式增长，如果你现在还不学会点移动端的设计规范和做点案例，那么在招聘的时候，必然会少了一份竞争力。”

同样的猜想，出现在“AppSo”推出的《微信推出小程序（应用号），要颠覆 8 亿人的 App 使用习惯》中，作者认为——“如果说以前微信是你拿到新手机后下载的第一个应用，将来当你装好微信，你就有了很多个‘应用’，这些应用就是‘小程序’。”

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小冷静

▲ 小程序取代App，有人“脑补”iPhone 8的用户界面

和菜头在他的“槽边往事”不禁哼起了《小情歌》。

在微信要上“小程序”后，曾经供职鹅厂的和菜头很快便推送了这篇《作为大自然的微信》，表达了自己“冷静地赞赏”态度——“很容易把小程序视为微信横空出世的一个新产品，新举措，甚至有人已经开始预言是新平台。但在我看来，小程序是微信自我发展之路上的一站而已。在这一站之前，微信走过了极为艰难也极为漫长的道路。”

比起那些或惊叹、或要颠覆的兴奋态度，和菜头表达出的是一种略带克制的冷静，——“小程序对于微信来说，是一种尝试，也是风险极高的创新。你在微信尝试的基础上尝试，可能要背负更高的风险，和更深重的沉没成本。”

同样，另一位专业人士陈本峰的文章《我们真的需要“小程序”么？》也在小范围刷屏，文中他对“微信OS”的未来秉持了保留态度，以“历史是一面镜子”讲述了“微信并不是第一个做应用号的公司”：

早在 2010 年，在大洋彼岸，世界上最大的互联网公司——Google，推出了基于 Chrome浏览器的“应用号”：Chrome App。

然而就在上个月，也就是 2016 年 8 月，Google 宣布停止支持 Chrome App。

无论看好或是看坏，一天571篇热文也说明了这次自媒体人对小程序的热切关注。有人略带调侃发布“小程序起风了，又有一批猪可以上天了”，以此鼓励那些错过订阅号和服务号红利期的自媒体人，千万不要错过这次应用号的机会。

所以，作为勤勉聪明的自媒体人，你是如何看待这次微信推出的小程序，请在评论中热烈吐槽吧！