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一篇每个字阅读数169的惊艳文章

▲在《南方体育》的形象广告中，龚晓跃引用了拿破仑的名言：“背后，是枪炮；前面，是玫瑰。”上图中右长发者为龚晓跃

我清楚地记得那晚，没有任何征兆，朋友圈突然被易小荷写的标题很长内文也很长的《京城最会组织酒局的老炮儿要刷爆朋友圈，如果这也算失败，那还有什么胜利可言》刷屏。

文章大段回忆《南方体育》，大量引用龚晓跃语录，过去的南方旧事，读来熟悉而亲切。那是2016年1月24日晚，那刻我突然有些明白，点燃一个媒体人斗志的，原来除了新闻理想，还有创业这回事啊。

倒数第三段，易小荷写道：“听说他又开始创业了，一个依然有趣的体育公众号叫做‘有马’，还像当初的‘南方体育’一样，每天深夜读到那些文章，你都像是马子被人泡了之后不想再假装爱无能，你要挽起袖子，跟敌人干。”

随后的日子，越来越多的有马体育文章出现在朋友圈，我看着一匹蹒跚学步的小马驹，逐渐成长为神采飞扬的骏马——阅读数上涨，拿到原创标签，评论留言活跃，短视频出现。在短短半年不到时间，有马体育一直快速成长。

印象最深刻的是《致克鲁伊夫：生而牛逼，不美则死》，祭奠荷兰名将克鲁伊夫，文字优美得不像送行悼文，而像纪念一座新神邸诞生：“几个小时前，68岁的约翰·克鲁伊夫在他钟爱的巴塞罗那与世长辞，行前有家人的陪伴。另一位狂热的美学大师高迪的遗作，尚未完工的圣家族大教堂，恰好配得上他瘦削而傲岸的英魂。”

7月5日，我用新榜的“账号回采”功能为有马体育做了一次回采。果然，从2016年1月6日 21点19分13秒第一次推送起，在有马体育所发布的共计378篇文章里，“致克鲁伊夫”一文阅读数最高。

龚晓跃没署名的惊艳文字，留下了一致的击节赞赏，沪上知名播客“高明电台RadioHiLight”特意为这篇433字的讣文朗诵配音，高明说他从中“看到了**和美”。

不严格地折算下来，这篇悼文平均每个字获得的阅读数高达169，在喜好阅读各种鸡汤以及盛行各种八卦的社交媒体上，这成绩惊艳而绚烂。

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一笔一拍即合的天使投资

▲2015年1月17日，范卫锋与龚晓跃（右）在月亮湾偶遇

后来，断断续续，我才知道，原来是范卫锋投了有马体育，而且是高樟资本非常看重的一家。

再后来，我又偶然在范卫锋朋友圈看到他与龚晓跃的合影，那是2015年1月，两人在海南文昌的月亮湾相遇。

范卫锋也曾是媒体人，合影弥漫着默契与相惜。

2000年春天，龚晓跃和《南方都市报》灵魂人物程益中开始筹办《南方体育》，他们通宵达旦地加班，朋友常常找不到他。他说：机会来了，就得抓住。那一年，这份报纸在竞争激烈的体育媒体市场一跃而出，发行量一年间从3万份暴涨到70万份。

《南方体育》也成为媒体先锋之黄埔军校，培养出中国主流媒体20余位总编辑。后来，龚晓跃回到故乡任《潇湘晨报》执行总编辑，再后来，他又创办了中国最佳城市生活杂志《晨报周刊》。

范卫锋投了不少在传统媒体深耕多年，有极强文字驾驭能力的优秀媒体人。他们均是范卫锋眼中的内容极客，比如“商业人物”的迟宇宙、“新经济100人”的李志刚、 “读懂新三板”的卢山林……

巧合的是，李志刚也是出身于《南方体育》，当年因为龚晓跃一句话，“志刚，你来做编辑”，他从照排室走出，一路成为著名商业记者。

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一个体育对接生活的梦想

海魂衫，香奈儿绿框眼镜，标志性长发，还有一顶酷酷的船长帽，这是龚晓跃的标志性打扮。

6月25日下午，我和同事夏之南与龚晓跃、秦向前详谈时，他最反复表述的想法是，有马体育要让体育对接好生活，另一句口头禅是，“我们要把事情做的高级一点”。

“你觉得现在谈442、433还有意义吗？”龚晓跃开门见山地抛出了问题：“我从2003年就开始关注体育作为一种媒介在生活方式里的价值。那时候，《南方体育》就做山本耀司和阿迪达斯的跨界，舍瓦的西装，以及中国第一次足球宝贝策划，这些都是体育对接时尚，对接生活的选题。”

他认为，当年《南方体育》是媒体精英在引领生活方式，现在则是年轻一代主动选择更健康、更体育的生活方式，有马体育要拥抱变化，为年轻人提供更多更好的体育内容和消费选择。

“那可以理解为体育生活领域的‘一条’吗？”我问。

听完他笑了，“逻辑上有类似之处，有时候为了让投资人更容易理解，会这么比喻”。

“一条”在自媒体界的标杆地位众所周知，以视频切入生活的做法，给无数内容创业者，提供了示范作用。

有马体育也在紧锣密鼓地布局短视频，欧洲杯系列视频“有马精神科”如火如荼。截至7月5日——

6月15日发布的“有马精神科”第三集《布冯变身欧洲杯老炮，卢卡库的内心独白》，在秒拍上获得了106.5万的播放量；

6月23日发布的“有马精神科”第八集《詹姆斯主义幽灵来袭，欧洲杯“季后赛”即将开打》，也在秒拍获得了不俗的63.5万的播放量。

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一个颠覆者的再次出发

▲有马体育聚集了一支数十位作家、资深调查记者、优秀摄影师、艺术家的内容创作团队

“快节奏，脑洞，流行文化，90后语境，有人格和生活场景的代入，而不是无聊的技战术分析，是这个节目的定位”，龚晓跃说。

目前2-3分钟的短视频，每条耗时5-6个小时，有马体育几乎一天生产一条。“有马精神科”是围绕欧洲杯打造一档搞笑脱口秀节目，以后有马体育还有两大规划：一个是继续专注于体育相关的优质内容，二是跨界将文化、美食和体育打通联系起来。

“有马精神科”作为有马体育第一款视频产品，结**育热点、赛事的做法，会持续下去。龚晓跃认为，“它就是要用娱乐至死的精神颠覆伪专业解说，有趣是一件很重要的事”。

据龚晓跃所说，接下来有马体育要干的，是制造体育生活方式话题。“围绕大都会体育人群的运动趣味、审美趣味、消费趣味塑造影响力，强调生活化场景引导，尝试电商化”。

在他看来，体育赛事的消费入口已被巨头把控，最赚钱的直播冠名、球星代言等，都是小资本无法尝到的蛋糕，内容创业只能围绕巨头暂时不屑的边边角角去挖掘。

从《南方体育》时代起，龚晓跃就一直是颠覆者，他认为，体育对接生活，更符合人性，“不是吗？对于明星的仰望，终要落地到消费，才有可能实现”。

“比如，王石和姚明同样出新闻，论知名度肯定姚明更大，但写王石的一定比写姚明的阅读多，为什么？我觉得这和人性是相关的。王石对于大家来说是一个‘渴望’，一个普通人通过努力实现成功，是可实现的。姚明对大家而言是不可实现的，任何一个优秀的体育运动员，对大家而言都是不可复制的，他的身体、天赋是上天给的，和我们普通人没太大关系，这中间存在这么一个强弱关系。”

而且，“体育对接时尚，已有成功案例，例如贝克汉姆”。他解释说，贝克汉姆球艺远远没达到世界一流，但他取得的成功是一流球员无法企及的，找了个好老婆打入时尚界，在最关键的时候转会去时尚之都米兰，然后去美国，结果他成为跨界型时尚大咖，去卖内衣、牛仔裤，成为体育对接优质生活的代表。国内没有典型案例，姚明做的算好的。

因此，从内容制造的角度来看，有马体育和传统体育指向也不一样。比如，姚明进入NBA名人堂，大家多还在谈他的专业、技术，有马体育则把姚明视作中国中产阶级典范。

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一场寻找“足球小子”的直播

▲沪上青少年的“世界杯”

6月30日，中国最著名的青少年足球赛事之一——上海新民晚报暑期中学生足球赛开赛，有马体育对当天赛事进行了直播。据悉，有马体育已与新民晚报达成独家战略合作，将对这项传统赛事展开以移动端视频为主的全新线上内容开发。

对上海人而言，这场赛事有着别样的意义，创立已长达31年，覆盖2000余所中学。据说，作为一代又一代上海人共同的足球记忆，它被沪上青少年称之为“我们的世界杯”。

那天下午，龚晓跃也有聊到《新民晚报》杯中学生足球赛，他有非常个性化的叙述：“青少年目前用户不是很多，但黏性会很高。他们是可靠的体育消费入口，中学生、大学生都会消费球鞋、球衣等。”

他以日本为例，给出了说明，“在日本，青少年联赛关注度一点不比职业联赛低，此前我去大阪，大阪中学生联队击败了东京的球队，全城狂欢！为什么我们和日本有这么大的差距？资本不注意，媒体不在意，我们想在里面能够做点事情，提供的空间是巨大的，这里面没准就有中国版‘足球小子’。”

依据龚晓跃的布局，为了更向前一步，有马体育已在技术上积极准备，获得了国内领先的VR直播技术，3D立体声效直播技术的授权。

寻找中国版“足球小子”的构想，如果借用流行的网红概念，阐述起来会更好理解一些，有马体育其实是在寻找足球领域的青少年网红球员，通过中少年足球赛事合作，寻找到并塑造出中国版大空翼。那场景用龚晓跃的话来说就是，“每场直播我们四五个机位对准漂亮的孩子，他们就是体育消费方式的切入口”。

“未来就在眼前，我们在做一件让人眼前一亮的事情”，说到这，他的语调变高，微微有些亢奋。

 这样一说起来，好像也清晰了，一个一环环相扣的模式开始逐渐浮现：以有马体育品牌吸引泛体育爱好者，一手准备用“有马精神科”试水短视频领域，为更多视频内容分发做好准备；另一手准备通过战略合作模式切入直播领域，对传统赛事予以新的包装和策划，从而收获影响力之后的商业化可能。

龚晓跃在等着捕捉中国版“足球小子”那一跃。

他自诩是“保留了些许少年心性的老男人”，年少轻狂过，春风得意过，也痛哭流涕过。在许多场酒局上，酒酣耳热之际，我看着他眼神迷离，总误认为他喝醉了，可是每每在这之后，却往往是更洞若观火的发言。

这一次蓄势已久的创业，给我的感觉也是如此。

今天刚好也是龚晓跃生日。跃总，生日快乐，期待“足球小子”那一跃，也期待有马体育那一跃。