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猫老大是最早一批扎进微信公众号领域的创业者,在没有任何资源基础的推动下,做到如今手握几千万粉丝。在草根创业者们仍然埋头涨粉赚钱时,猫老大选择转型做优质原创内容,推出自己的原创视频品牌《半部喜剧》。转型的决心和困惑同时并存,但猫老大依然是草根内容创业者最好的榜样。
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分享嘉宾:
猫老大:杭州掌玩网络创始人
《半部喜剧》出品人
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转型原创视频的两个出发点
如今是个互联网创业的好时代,我2012年大学毕业,正好赶上微信推出公众平台。毕业之后我直接做了微信公众号,那时候只是感觉这个东西特别好玩,没想着以后能靠这个东西赚钱。
因为做的早,到去年年底,我们微信公号粉丝已近3千万。但随着公众号的数量越来越多,内容同质化逐渐严重,我的压力也是越来越大,如果继续这么一味地追求粉丝量,我担心团队很快就会死掉,于是我开始尝试转型做原创,推出了原创视频品牌《半部喜剧》。
最近很多朋友也开始尝试做原创搞笑短剧,我们做了将近一年,今天就讲讲为什么我要做《半部喜剧》,先来看一下我们的作品:
这个视频不知道大家有没有看过,在微信群的传播特别夸张,很多老朋友告诉我他们在各种群里看到,所以也无法统计它在全网的播放量。我们的视频都没加微信号,只有右下角的一个水印和结束时的一个slogan“生活半部是喜剧”,但是就这么一个视频竟能引起我们全平台的粉丝暴涨,尤其明显的是微博跟微信。
我们是去年六月份开始做《半部喜剧》的,当时根本没去考虑什么IP,也不懂,更没想着能把这个作品扩张到全平台,只是听说微信要扶持原创视频了,会出来视频原创功能,还有可能会出原创视频广告分成系统,我们的初衷还是为了赚钱。
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正确的方向,曲折的道路
决定下来要做原创视频了,那么选择做什么类型的视频呢?那时《屌丝男士》正火,我想我们两三千万粉丝,抄我们内容的人还那么多,随随便便就能做出第二个《屌丝男士》,所以选择了真人搞笑短剧。
现在回想起来,如果让我再选择一次,我可能不会这么玩了,可能会去做嗨小冷、飞碟说、big笑工坊这种的。为什么?因为做真人剧,很难控制演员流动问题的!比如说你主推某个主演,他火了以后走了,这个剧组可能就完了,大鹏走了,《屌丝男士》还是《屌丝男士》吗?很多人会说你把他签下来呀,我们其实也考虑过,我们之前也想签演员,但是他真的不想在你这里干了,强留下来有什么用?还不如走,这个现实是比较头疼的。
这一年来,《半部喜剧》也是问题不断,最主要的就是演员流动问题。我们也考虑过,不去主推某个主演了,去推《半部喜剧》这个品牌,但是其实这么推是很难的,不如主推一个人火的快。所以如果让我重新选择,我可能不去做真人的了。
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赚钱之外的收获
做这种真人搞笑短剧确实可以赚钱,接些赞助,拍些创意广告,拿一些平台的分成等等。可是如果从赚钱的角度,何须去做《半部喜剧》?一个剧组投那么多钱,花那么多精力,用几千万的资源去推。如果只是为了赚钱,做《半部喜剧》投入的时间跟资源,都可以推出来至少5个百万大号了,这个赚钱肯定来的更快。
不过做《半部喜剧》,我还是有很多收获的,比如刚才放的那个视频,传遍了各个群,会有一种自豪感,因为那是我们团队的作品。最重要的收获是什么?以前我们只局限在微信公众平台创业,有了《半部喜剧》之后,我们在美拍、微博、秒拍、优酷、QQ公众号、快手等各种平台开设账号,做到全平台分发,更多的机会去了解其他平台的发展,也能让自己跟着其它平台的发展步伐,以免错失机遇。
今年再去做视频,重点是打造IP,这个方向肯定是正确的。视频是越来越火了,但是做视频之前一定要想好怎么做,选择一个正确的方向。
(本文系杭州掌玩网络创始人猫老大在4月14日新榜样•全国行杭州站上的演讲整理稿,已经嘉宾确认)
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