杜绍斐可能是全世界最懂男人的男人，至少有很多杜粉是这样说。

他的同名公众号“杜绍斐”（ID：shaofeidu），被称为“宇宙第一直男自媒体”，粉丝尊他为“老中医”，能在留言区抢到的沙发都不是沙发，而是“龙椅”。

与大多数致力于向女性传达精致品位、大牌穿搭的时尚号不同，“杜绍斐”紧紧定位在直男群体，基本款推荐价格亲民，文风有趣，与粉丝称兄道弟。

不仅如此，这个“直男号”频出爆文，就在上周五，“杜绍斐”发布《穿着这双20块的地摊鞋去巴黎，法国空姐直接给我升了头等舱》，在朋友圈刷屏数日，短短三四天，阅读数就突破了300万。

● ● ●

一个羞耻的、要为男性平权的“杜绍斐”

“你看过电线杆上的小广告吧，什么老中医根治……很多男厕所里也都有，而我就是那个老中医，哈哈。”杜绍斐跟新榜分享了一个关于“老中医”的梗，以证明自己是个直男。

不过，杜绍斐这个“老中医”的钻研领域与电线杆业务略有不同，他们专注治疗“直男癌”，关心的是这些直男能不能通过改变生活方式、改变审美，从而跳脱标签人生，获得除了金钱地位之外，另一种形式的社会认可。在这种认可背后，他们可能会成为更美好的人，会更在乎别人的感受，也会遇上心仪的漂亮姑娘。

杜绍斐并非时尚专业出身，他回忆说，因为父母都是很在意生活品质的人，父亲又喜欢做衣服，不自觉地影响了他，使他养成了关注生活方式，爱好时尚潮流的习惯。

早些时候，他曾是互联网公司上班族，身边有很多IT男。“他们有个问题呢，就是老交不到女朋友，其实在传统的评价体系中，他们的收入是很高的，但得不到应有的认可，主要是因为穿得不行，后来发展为我带他们去买衣服，那场面实在太娘了，画风非常奇怪。”

为此，杜绍斐在知乎上写了一篇文章，主题就是教男孩儿怎么穿衣服，再有朋友问起，就把这篇文章丢给对方看。没想到在知乎上颇受欢迎。

▲据说是写稿中的杜绍斐

2015年，杜绍斐开通公众号“杜绍斐”，决定把这件事继续做下去。不仅仅是男性时尚穿搭，更多还在聚焦于生活方式、男性文化，他想要做一件“平权”的事，让“直男”这个标签改变以往留下的不修边幅的印象，并通过这种方式，获得认可，而非误解。“我们不应该是屈服于社会评价体系的一个人，你过得很好也应该是加分项。”杜绍斐说。

杜绍斐在知乎上用“一个羞耻的微信号”来形容公众号“杜绍斐”，像一种讽刺，也更像是一种挑衅。

● ● ●

糖衣包装的直男癌特效药

直男有多不会穿衣服呢？杜绍斐曾这样写：“在这个荷尔蒙教会了多巴胺自由飞翔的季节，直男癌的穿着错误无疑是一场令人防不胜防的倒春寒。”

跟随杜绍斐多年的杜粉巴乔也有类似的形容：“就是自我感觉良好，觉得我什么发型都帅，什么衣服都帅，那种穿个冲锋衣觉得自己无所不能，格子衫，觉得自己大拿，你懂的。”

基于这样的残酷现实，杜绍斐的直男改造计划自然与穿搭分不开家。但与很多男性时尚号不同的点在于，杜绍斐的方式更像是糖衣炮弹，老中医在“直男门诊”对症下药，开出裹着男性趣味外壳的药方，使直男癌大军如遇木马中的希腊士兵。

就比如《在朝鲜统治世界之前，让我们先学会如何穿的像个金家人》，从男性感兴趣的政治题材出发，开篇就说“金将军告诉我们，男人穿衣服一定要适应场合”，随后深扒了**的恰如其分的穿衣品味。

诸如此类，杜绍斐还会选择军事、体育、热剧等男性感兴趣的话题作为切口，植入穿衣搭配过小日子的方法论。有趣的还有杜绍斐的文风，不仅活泼幽默，还能经常性保持押韵。比如“帽子戴好枪上膛，吓得老板扶住墙”“学会长裤怎么穿，刀山火海也敢钻”“牛仔短裤，万劫不复”“直男癌配双肩包，姑娘见了都得跑”……

让直男粉丝觉得倍感贴心的，大概还是杜绍斐在直男门诊中安插的“小护士”。由于“杜绍斐”每周末会推出“一副太阳镜给你带来的改变”“晒出你精心打理的胡须”等主题征集，再将征集到的内容呈现在新一周的“直男门诊”中。此前，小护士就是帮忙整理征集资料的小助手。

而近期，“杜绍斐”开始推出短视频，请来美丽的姑娘出镜作示范。比如在最近一期“直男门诊”中，小护士们亲身示范直男应该如何选头像，颇受欢迎。杜绍斐说，这也是他们在多种形式呈现内容上所做出的拓展和尝试。

▲直男门诊-头像篇

除了穿搭品味，“杜绍斐”的三观之正，也被粉丝挂在嘴边。上周的和颐酒店女生被袭事件，昨天的科比退役，“杜绍斐”都有跟进，没有段子调侃，而是在写理性与情感。上文提到的那篇爆文《穿着这双20块的地摊鞋去巴黎，法国空姐直接给我升了头等舱》，讲述的其实是一个中国品牌的悲情故事。

此外，也有一些采访的稿件。比如采访免费为2100多个乞丐和前科罪犯提供正装的设计师Christopher和Seth Schafer。

● ● ●

与粉丝称兄道弟

杜绍斐说，为了能保持持续的内容输出，他们会买很多好玩的一手材料，有男性时尚方面的专业书，也有一些“不方便透露”的杂书。杜绍斐随手推荐了几本自己看的：《乌合之众》《经济学原理》《信息与噪声》。

“杜绍斐”的粉丝比例中，男性占到六七成，杜绍斐与他们称兄道弟。他曾在公众号上发了一条黄段子语音，说答对了就能得到粉丝群的二维码，当天收到一万多条回复，十几秒钟就加满了粉丝群，至今仍有较高的活跃度。

“男性粉丝不像女性粉丝那样会表达感情，但不时也会有人来后台，说看看这孙子最近又写了什么。还有粉丝说，看了你半年，找着女朋友了啊，女朋友夸我越来越帅了啊，还有粉丝说，杜少我生了个儿子你帮我起个名字吧，哈哈哈，我说这个责任过于重大，就婉拒了。”杜绍斐说，后台基本每天都有上千条留言，有各种各样的闲聊，他会经常回复，并把一些感谢型的留言收藏起来，干不动的时候，拿出来看一看，“好像我也帮助过这个世界变得更好了一点点”。

让杜绍斐印象深刻的还有这样一件事。“那天，粉丝6万的时候，我说今天电脑坏了不能推文，大家去微博关注一下我，我给大家发料。”杜绍斐在公众号上推出文字，第二天上了微博热搜榜第九，“那天第一名是高圆圆，第五名是赵又廷受伤，别人问我怎么回事，我就说我把赵又廷打伤了，我觉得粉丝对我是有爱的。”

基于这样的粉丝黏性，杜绍斐推荐的衣服，基本都会出现在粉丝的衣柜。有好几个杜绍斐的粉丝这样跟新榜“抱怨”：杜少让我花了不少钱。但同时，他们又觉得“杜绍斐”的推荐亲民，而非一些高端男装时尚的推荐——更像是一场自卑的梦境。

2月29日，“杜绍斐”在《这里有活的小护士，还有直男门诊的特效药！》中以预购价99元对一款夹克进行100件限量盲订，很快就被抢完，不少粉丝在留言区哀嚎说没抢到。由于当时卖货体系搭建不成熟，那件夹克最终没卖成，杜绍斐拉了个群，向大家道歉退款，至今仍有70多人称不必退。“他们说钱先放这儿，下次卖先把东西卖给我就行，还有一个人说你别给我了，拿着买两包烟抽吧。”杜绍斐回忆到。

最近，杜绍斐正计划和一些为国外轻奢或奢侈品牌代工的意大利和中国工厂合作，为自己的粉丝提供高品质但又买得起的基本款。一些资本也开始找到他们，或许不久之后，就能听到“杜绍斐”融资的消息。

“杜绍斐”能治疗大男子主义吗？杜绍斐也不好说。但所幸改变总是在发生。那个跟新榜聊起直男穿着的粉丝巴乔还说了这么一句话：“我以前也这样，现在不了，因为审美观在改变。”