APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
谁打响围剿百度第一枪?一只蚂蚁撬动一个帝国!丨新榜大数据
2016-01-12 19:14:36

从1月11日开始,百度“出卖血友病吧”这事儿突然在微信成为热门话题。


整个事件就像一场突然来临的暴风雨一样,一转眼社交媒体就端起了枪,对着百度开炮,而百度现在连炮声来自哪里都不知道。怎么突然触到了社交媒体的逆鳞呢?这让很多业内人士不解。


甚至还有猜测,这会不会成为压垮百度的最后一根稻草?不过也有阴谋论认为,这突然而来的事件,说不定是互联网巨头间的战争。今天新榜就用数据,梳理百度“出卖血友病吧”事件的来龙去脉。




10号还静悄悄,11号就遭遇史上最大差评


估计百度也没有想到,这次怎么会闹这么大。1月11日一天,各平台突然就掀起了一波讨伐高潮。


从新榜后台的微信数据发现,1月10日,微信圈标题提到百度的文章,阅读数唯一突破1万的文章,是公众号“汽车行业发展与研究”推送的《别瞎BB,那辆宝马是百度无人驾驶汽车》。而剩下55篇有关文章,没有一篇提到百度卖贴吧这件事。


然而,再看1月11日的微信数据,标题提到百度的文章已经增加到88篇,其中阅读数最高的前7条,统统都在吐槽百度卖贴吧。37篇吐槽百度的文章加起来,阅读数超过了30万。


公众号“差评”卖命吐槽,深挖了百度卖掉“血友病吧”的全过程。实际上“血友病吧”是血友病患者相互慰藉,相互帮助的平台,结果百度70万卖给了别人,随后原吧主被禁言,而接手贴吧的人中,就有原吧主曾经极力抵制的江湖医生。这篇文章让超过6.6万人义愤填膺,也是11日当天影响力最高的原创。


百度自己的平台,也同样有数据显现。11日,血友病的搜索指数飙升到3万的高度。从2011年有百度指数记录以来,这是“血友病”历史上最高的一次。


微博也同样反应剧烈,到11日对关键字“百度贴吧”的热搜指数冲到了4.4万,比前一天高出两倍。


事件发酵到现在,已经有多个媒体关注事件。比如,@新浪科技 指责百度,“为钱出卖血友病吧”,它的文章被转到了今日头条客户端,斩获了超过10万的阅读,一天就被826个用户评论。


而在网易新闻客户端,百度卖血友病吧的新闻也引起了用户不满,易粉回帖数1.2万,比“太子妃在‘宗主书房’拍床戏”这样的娱乐八卦,还多出至少7000条。




知乎出奇制胜,腾讯系合力揭露百度


面对舆论的涛涛攻势,百度的公关团队,反应也算迅速。11日贴吧正式确认被卖,今天就发表声明,将停止疾病类贴吧的商业合作,只对权威公益组织开放。


不过,微博并非这次舆论爆发的地方,这次回应效果实际上并不好,#血友病吧被卖#话题的阅读到现在也只有170万的阅读,而百度的回应微博,转发数也就只有200多次。


那么,这次打到百度的第一枪,究竟是谁开的呢?


是微信吗?然而微信开始爆炒这事儿,也没有比微博早多少。


这次攻势首先爆发的平台,其实是知乎。知乎上有关“百度卖血友病吧”的问题很多,不过最火的是这个问题:




从图上可以看出,这个问题现在已经积攒了2千多个回答,超过1.8万人关注,这在知乎已经是一款超级火爆的问题,关注度比下方所有有关百度热门问题加起来都多。要知道,这问题才仅仅提出不到几天而已。


这个问题怎么会突然爆红,很多人把原因归结于,原“血友病吧”小吧主“蚂蚁菜”在上面回答了相关问题。“蚂蚁菜”的回答,现在已经收获了2.8万的点赞,是话题中获赞最高的一条。一只“蚂蚁”就这样出其不意地撬动了千疮百孔的“百度帝国”。




话题在知乎爆红,一切看起来都像个偶然,不过从问题的提出时间,以及一些关键账号的活跃时间来看,其中又包含了一些必然素。首先需要明确的是,贴吧被卖被证实,是在11日,新吧主发了一个公告后。


而知乎这个问题的提出时间,实际上是在1月9日。


知乎用户“没意思”并不算一个活跃用户,到目前为止参与的回答只有一个。


而这次出来回答问题的原小吧主“蚂蚁菜”,也是10日后新注册的号,回答的第一个问题,就是先前提到的高票回答。




可以猜测,血友吧原来的吧主,应该在各个平台都进行了造势,然而却只有知乎一发不可收拾。为什么知乎能够打响第一枪,原因可能和知乎的互动方式有关。如果一个知乎大V回答了或者点赞了一个问题,那么这个问题会推送到他所有粉丝那。所以在知乎,往往一个问题或者一个回答,会因为一个大V的点赞而成为爆款。


相比微博,知乎大V在平台有着更独特的影响力,而且与粉丝的互动也很特别,可能这也是被腾讯看上的原因之一,所以才在C轮予以领投。




百度与阿里、腾讯不在同一梯队


通过这次事件,百度商业行为的黑历史,开始被更多人提起。


今天,有不少微信大号出来细数百度的黑历史,出了不少10万+阅读热文。公众号“歪理邪说”、“顾的IDEA”以及“丁香医生”都一线深挖百度商业行为的不足,带出了诸如“莆田系”、“竞价广告”等热词。


对百度卖贴吧的商业行为,微博管理层也在公开渠道进行探讨。微博副经理@曹增辉 承认百度开放经营思路好,但是在活跃考核与商业变现的规范方面,需要吸取教训。微博客户运营总经理@李亮 不同意太开放,在他看来,过分营销就需要重罚。


面对属下的讨论,微博CEO王高飞比较担心,他表示,“都别自我道德感觉良好,我们没这个问题是我们还没资格被骗子看上”。




抛开道德,百度的商业行为有错吗?公众号“TOMsInsight”就深度分析了百度的行为,在业内看来,商业行为本身没有错,但是它会有风险。华尔街不少对冲基金对百度做过分析,大家公认百度最大的风险,就是信任危机。在信任危机来之前,百度的生意都会看上去那么完美。”


显然,百度的信任危机来了。2015年11月,面对秦朔的采访,马云表示,全球第一梯队的互联网公司只有谷歌、阿里、腾讯与脸书。百度早已不在马云的对手名单。


而百度这次丑闻曝出后,许多人也开始怀念它曾经的对手谷歌:“十五年前有两个公司做搜索引擎,现在一个在研究量子计算机的可行性,一个在研究怎么帮骗子卖假药。”



俞军:前百度产品副总裁、首席产品架构师,有“百度贴吧之父”之称


- The End -


欢迎访问中国新媒体第一站www.newrank.cn,“新榜优选”广告匹配交易平台已经上线,大数据、零风险、无差价,免佣金、100%付款保障。PC端访问效果更佳!


新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2564
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
谁打响围剿百度第一枪?一只蚂蚁撬动一个帝国!丨新榜大数据吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接