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收官之夜，胡歌收获38万＋点赞

《琅琊榜》大结局了！梅长苏以林殊的身份战死沙场，不知道有多少人昨晚是崩溃的，反正新榜的好多女同事今天早上是红着眼来上班的……有关《琅琊榜》的讨论，也在昨晚的收官之夜引来高潮，截至今天上午10点，新浪微博统计的15日电视剧网络播放量排行榜，《琅琊榜》以36396万占据榜首，再次刷新14日的33569万次播放量。

微博上，#琅琊榜#以31.9亿次阅读持续占据最热话题近一个月，#琅琊榜曲终人不散#的话题仅24小时阅读数就高达7323.6万次，可以预计的是，周末追剧狂潮的到来将使该数据继续上涨。通过微指数搜索发现，“琅琊榜”这一关键词在10月15日峰值达到666512，相较电视剧开播前大涨30余倍。

在今日头条客户端上，“琅琊榜”一词当天的阅读量达到峰值4833406。

胡歌在昨晚大结局之后5分钟发布的微博，被粉丝迅速大量转发、点赞，成为《琅琊榜》开播以来，胡歌本人被转评次数最多的一条微博，不到24小时的时间，已经收到了38万+的点赞，相比之下，周杰伦太太昆凌更早一天晒出小周周正面照的微博，至今点赞数也不到20万。据微博统计，《琅琊榜》播出期间，胡歌的个人微博涨粉180万＋。

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良心剧，“演技”成排名第九的关键词

相较于前段时间大热的《花千骨》，观众们茶余饭后吐槽的是该剧的五毛钱特效，然而，在整个公号界，阅读最高的却是一篇赞叹《琅琊榜》特效的文章——《被琅琊榜的特效惊呆了，业界良心啊！》，这篇来自冷笑话精选的推文收获了60万＋的阅读数。排名第二的推文同样是对《琅琊榜》的深度扒文——《扒完,<琅琊榜>的各种细节，我一年之内不想看别的古装剧了》。

在今日头条抓取的《琅琊榜》十大关键词中，“梅长苏”阅读量近2000万，高于主演“胡歌”的阅读量，值得注意的是，排名第九的是“演技”一词，也有高达653万的阅读量。

这在某种程度上折射了新媒体对影视剧细节深扒的趋势，新榜统计发现，新媒体对《琅琊榜》的细节挖掘、拍摄手法、演员演技的关注，远远多于对演员本身的关注。

这种回归影视剧质量的转变，源于受众越来越多地看重作品。无论是微博还是微信，社交媒体上最活跃的群体依然是80后、90后，他们对历史背景不太感兴趣，但是作品细节所表现出的考究做派，经由自媒体们解读以及口耳相传之后，日渐俘获人心。

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一个《琅琊榜》有一千种借势的角度

当女粉丝们看《琅琊榜》为梅长苏颜值倾倒时，微信上这么多公号和自媒体们在看什么吗？根据新榜的数据显示，从开播截至10月14日，以《琅琊榜》为相关主题推送的文章共有4920篇，其中，阅读数达到10万以上的共有16篇。

虽然大部分《琅琊榜》主题推文，并没有获得10万以上的高阅读数，但是值得注意的是，《琅琊榜》作为一个影视类热门话题，依然受到了全网范围内不少其他垂直类的公号的重点关注，它们从不同的角度切入，巧妙地将《琅琊榜》话题植入到自身选题定位当中，也收获了不错的效果。

在财富类公号中，共有204篇相关推文，其中阅读数在1万以上的有21篇，阅读数最高的是公号“微易计划书”推送的《胡歌十年：经历生死才知生命可贵，力荐明星买保险》一文，从《琅琊榜》主角胡歌之前的车祸经历作为切入点，高度契合了自身财富类账号的主题和特点，收到了8万多阅读数，距离10万+仅一步之遥。

教育类公号中也有一则典型案例，公号“沪江德语”定位于德语学习，可以算高度垂直的账号，其在10月14日推送的《跟<琅琊榜>主角们学德语短语！》一文中巧妙利用剧中的台词翻译成德语短句，尽管1.9万的阅读数并不抢眼，但是“沪江德语”一周的平均阅读仅在5000左右，也就是说，“沪江德语”凭借这篇文章，阅读数增长了近3倍，效果非常突出。

“沪江德语”近一周平均阅读数。

借势《琅琊榜》的趋势非常明显，在电视剧热播的同时，一篇名为《产品经理再忙也要看<琅琊榜>》的文章在业内转发甚广，以《琅琊榜》中得到的启示借鉴到产品经理这份职业当中，深得同行们认可，更是得到多个其他账号的转发。

除了微信端之外，今日头条上也曝出了不少热门文章，根据今日头条提供的数据，10月1日—10月15日间，《琅琊榜》相关文章阅读数排名第七的为一篇名为《<琅琊榜>现代服饰争艳，还有谁能和刘涛与之媲美》的文章，出自头条号“最美搭配”，深度分析《琅琊榜》中各位女性角色现代服饰的风格搭配，阅读数高达33.1万。

今日头条阅读数Top10。

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摩羯与天蝎最爱聊《琅琊榜》

《琅琊榜》并非一出生就风华正茂万人空巷，也是经过漫长的预热才逐渐火起来的，原因何在？分析一下该剧所抵达的收视人群，以及他们在社交媒体上地位和活跃度，或许可以觅得一定端倪。

据微博微指数搜索关键词“琅琊榜”显示，地域热议度最高的在江苏，占9.01%，其次是广东。排名较为靠前的还有浙江、北京、上海、山东等地。而今日头条数据显示，最关注《琅琊榜》的是湖北地区，其次是安徽、重庆、浙江、江苏等地，南方地区比北方地区更为关注该剧。

以上数据的出现，一方面与《琅琊榜》在北京卫视、东方卫视播出有关；另一方面，这几个城市白领较多，受众更为集聚，再加上在传播方面走得更前，习惯在微博等社交网络上发起对热播剧的讨论和关注。

而从人群定位的角度来看，微博关注《琅琊榜》相关话题的女性占比74.77%，远高于男性，学历集中在大学，占78.98%。年龄分布则集中在19-24岁的年轻群体，与今日头条数据“18-23岁人群最关注琅琊榜”基本一致。

此外，微博微指数10月15日数据显示，这些关注琅琊榜的人群也会更多地关注美食、旅游和娱乐等相关话题，而12星座里更爱在微博上讨论《琅琊榜》的，则是摩羯座和天蝎座，分别占11.06%、9.42%。

这些也与该剧自身的定位有关，胡歌在很多观众心目中都是“男神”级别的演员，他以温润如玉的谦谦公子形象出场，一开始就吸引了众多年轻群体的目光和追捧，除了胡歌，该剧其他主演的颜值也不逊色，饰演靖王一角的王凯更是迅速蹿红，微博话题#今夜我们都是靖王妃#至今热度不减。

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慢热剧，微信10w+文章全出自本月

近一两个月，《花千骨》、《伪装者》和《琅琊榜》等热播大剧，将霍建华、胡歌等一众戏骨再度推上男神宝座，马可、靳东、王凯等最初期待率不高的演员，也跟着一夜走红。

与《花千骨》的全程万众瞩目不同，如上所说，《琅琊榜》显得相当慢热。虽然从电视指数日榜来看，该剧的排名几乎都在首位，但这仅是网络讨论量，收视率还是与热播剧有较大差距。

由微博提供相关数据显示，《琅琊榜》自开播以来，相关电视指数周榜上每周的阅读人数都稳步上升，前后相差2000多万。

微博电视指数周榜最近一周数据达到顶峰。

而从微信端新榜数据来看，按照标题关键词搜索，9月19日开播当天，微信上相关文章还仅有50篇，阅读量寥寥，关注点也较为单一。唯一一篇10w+是公号“美美家族”的推文《什么？胡歌竟然与“京城四少”娇妻在一起了？》，简单预告了一下《琅琊榜》上映在即。

开播近两周后，《琅琊榜》的状态才渐入佳境，微信文章讨论量也稳步上升。自10月6日起，标题中含关键词的微信文章篇数从103逐渐上升到10月14日的83。17篇阅读数在10w+的文章中，有13篇都是于10月推送。

从时间的转折点可见，《琅琊榜》的逆袭一方面与9月28日《伪装者》大结局有关，胡歌在《伪装者》中的表现，让粉丝效应持续，移情《琅琊榜》。另一方面，恐怕还要归因于该剧在社交网络上的“言值”。

自10月初收视开始逆袭后，微信文章讨论的话题也在延展，比如琅琊榜主要人物智商排行、男男CP分析、琅琊榜的逆袭之路、剧情细节挖掘等。话题越是丰富，切入点越细，越能看出电视剧本身受关注的程度。当一部作品终于在社交网络上成为热门，自然也就不怕获不到好的收视。

不过，《琅琊榜》没了，还有新榜呀。

文 | 贲钦勋 张洁 张骏

数据来源 | 新榜、今日头条、微博

制图 | 贲钦勋 赵姗姗