APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
阿里的内容开放计划到底是多大的一个招?
2015-09-15 19:13:26


二十亿补贴扔下去,的确可能会刺激到导购媒体们。但补贴需要达到两个效果:要么是帮助某种习惯的养成(类似O2O拼杀时用的方式),要么就是在早期比较艰难的时候扶持一把。一旦放手,导购媒体们是不是依然可以活得滋润?




阿里终于启动了“内容开放计划”,招募各种内容生产者,进驻淘宝头条等模块,为网购者提供内容。


我用终于这个词的意思是:我一直很奇怪,阿里为什么迟迟不动手。


阿里、腾讯互封这个状态已经持续很久,一众在微信公众账号上刨食的“自媒体”们,要将用户引导到淘宝上购物,过程搞得极其繁复。


即便如此,依然太多人对做导购媒体这件事乐此不疲。因为用户会很有耐心地去忍受相当繁琐的过程,获得他们想要的物品。


这是一个物质供给极大丰富的消费时代。面对琳琅满目花式繁多的商品,消费者的确需要导购媒体。


只要需求在,再麻烦,路也能被趟出来。




理论上而言,这个计划的确会对微信公号体系产生冲击。


两个原因:其一,微信公号里有大量做导购媒体的。虽然没有具体的数字比例,但日常生活经验告诉我们,这个数字不会小;其二,淘宝/天猫至今是中国最大的电商平台,从微信到淘宝之间的过程很麻烦。


还有一个有点放不上台面的原因是:微信官方在拼命地打击所谓“编辑号”,现在动用到强制版式这个大杀器。这让一些编辑号的内容组织变得很困难。版式都被强制掉了,还有什么可玩的?


这个内容发布计划的当日,照例,推出了几个财富榜样,有月入十万的,有一篇文章斩获数千的,十分诱人。


阿里一直是一家强运营的互联网公司,导购媒体也是一种强运营的媒体形式,气质上倒是match。




但你要说这个计划对微信公号产生了巨大的挑战,还不至于。


一个很关键的问题是:流量哪里来?而流量,几乎就是导购媒体到底能获得多少现金回报的唯一因素。


目前看上去只有一条明显的路径:淘宝导流(对于淘宝头条来说)


在移动端,打开淘宝App,中间有一个细长条,写着“淘宝头条”四个字,点进去,会发现一个内容世界。这个内容世界目前有九个频道,每个频道都图文混排的内容列。


这是一个分发内容而不是内容源的入口,通过这个入口,把流量导到相应的文章上(而不是内容源上,到内容源还要再来一步)


有多少文章可以享受淘宝流量的分配呢?


理论上是无限的。但实际上,拉个两三屏,对用户来说也就这点耐心了。九个频道,也就是20-30屏,每屏算它十篇文章吧,就这点量(虽然站在淘宝头条立场上,它可以每隔一段时间换一批文章,但站在用户立场上,打开淘宝App,看到的就是这些)。更何况,单个用户又看“数码控又看“辣妈营”的可能性也不会太高。


如果我们想象一下,有10万导购媒体进驻淘宝头条来刨食,区区这点流量分配,哪里够它们分的?


所以,流量问题,始终是这种内容平台的一个关键性问题。


要么就是像百度百家那样,严格控制内容产生源。百度百家绝无十万内容源之众,平台导流还算忙活的过来(但今天的广告分成收入数字比半年前真得少很多),但这样做,对微信公号的威胁是非常小的。




只有两种方式能改变这种“流量分配难题”。


第一种方式:所谓数据挖掘。这也是阿里这次内容开放计划里的统发稿的话语:向不同消费习惯的用户推荐不同的文章。这是一个理论上成立但实操层面一直到今天都没有完美实现的愿景。


我压根不觉得像我这种四十多岁的大叔打开淘宝头条应该看到“辣妈营”三个字。


时至今日,淘宝本身在了解用户身上下了很大功夫,淘宝App上有大量商品推荐,我能感觉出来这些商品和我过去的商品浏览及购买记录有关。但内容推荐比商品推荐更复杂。这需要花费非常长的时间。


第二种方式:让所有的内容源自找流量——这其实是微信公号体系最核心的一个理念,绝不掺和流量分配这件事。


自找流量一方面可以帮助解决流量不够分的难题,一方面又可以帮助整个淘宝流量再提高一个量级。但棘手的问题是:怎么自找流量?


扫码即可在淘宝内关注此内容源?二维码在哪里展示呢?兜兜转转似乎又回到微信上来了。但微信对阿里的东西态度,一贯是一封了之。




二十亿补贴扔下去,的确可能会刺激到导购媒体们。但补贴需要达到两个效果:要么是帮助某种习惯的养成(类似O2O拼杀时用的方式),要么就是在早期比较艰难的时候扶持一把。一旦放手,导购媒体们是不是依然可以活得滋润?


还是要去帮他们寻找固定的流量来源。这才是渔,而不只是鱼。


放眼移动互联网世界,恐怕几个大流量的内容客户端,是可以考虑的合作伙伴。比如今日头条,比如阿里入股的微博。


但内容客户端有内容客户端自己的使命,变成一个大号“美丽说”未必见得乐意。在这里寻找求同存异的利益平衡点,是阿里放出这个计划后的艰难但却很有必要的工作。


欢迎访问中国新媒体第一站www.newrank.cn,“新榜优选”广告匹配交易平台已经上线,大数据、零风险、无差价,免佣金、100%付款保障。PC端访问效果更佳!


新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2564
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
阿里的内容开放计划到底是多大的一个招?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接