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2015年7月25日下午，由新榜主办的“新榜样”全国行上海站在东锦江希尔顿逸林酒店开幕。本次活动以“海派新媒体的光荣与梦想”为主题，在三个小时的互动中，“一条”CEO徐沪生、Dr. Wine CEO Darkley、“华尔街见闻”CEO吴晓鹏、短裤视频CEO马一木、安瑞索思副总经理方亚谨、观察者网CEO金仲伟、“周末做啥”创始人陈小怪、金数据创始人陈金洲先后与在场400余位参会者分享新媒体理念思路。
之后，在证券时报投资总监范卫锋的主持下，清科创投投资总监陈嘉君、合鲸资本合伙人霍中彦与蓝鲸传媒联合创始人李武、AUTOLAB创始人赵奕进行了一场新媒体投资价值对话。
新榜创始人、CEO徐达内这样介绍金数据创始人、CEO陈金洲：“新榜是一个以数据为基础的公司，而在我们的合作伙伴中，有一家给予我们非常多的支持，我知道，很多微信公众号也经常使用这个工具，那就是金数据。金数据可不是一个只能让你填表格的工具，在金数据的背后，还有更多巧妙的玩法。所以，我们有请金数据创始人陈金洲，让他给我们一把传播的**。”
以下为金数据创始人、CEO陈金洲的演讲正文(部分)。
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传播的秘密
有一篇Paul Graham写的文章《市井雄心》：“伟大的城市吸引有抱负的人，在城市里徜徉时，就能感觉到，城市在通过几百种方式向你传递着信息，你能做得更多，你应该再努力一点。”
我经常去深圳、北京去出差，做一些事情。我读到这个文章的时候，我就毫不犹豫的点了右上角，选择了分享到朋友圈，这时我意识到我做一件事情，为什么会主动分享，为什么？
很多人在分享的时候都是一种无意识的行为，为什么会去分享？这引发了我的思考，过去的传播都是三个元素：内容、渠道、受众。
内容你通过你自己的渠道，通过你自己的生产工具做报纸也好，写新闻也好，做图片也好，发出去。
而渠道的话无非就是报纸、微信、微博，有的渠道是我们给受众的，有的是受众向我们订阅的，我们的受众就是那些读者。
在十年前，二十年前，传播基本等于送达，有了内容把它送出去就可以了。而现在来说不太一样了，一个根本没有写过文字，以前没有上过报纸的一个人，可以通过他的段子在微信、微博里面达到几十万、上百万、上千万的粉丝；有些人讲故事讲的很好，可以把周围的人逗乐了，这个时候内容很重要，渠道变的不太重要了。而受众本身，那个单个的个体，也显得不是那么重要了。
什么是重要的？内容到达你的直接受众后，进行的二次传播是重要的，换言之，现在的传播的本质在于你的传播能不能去引发另一个传播。你转发后，对方会不会转发，能不能形成成倍增长的转发？
好的传播会引发你的行动，但是更好的传播在于引发传播。社交媒体的兴起让传播这个事情变的非常简单，你只要有一个手机就可以把内容传播出去。
但是我在想另外一个问题，我们脱离这些所有的工具，我们没有社交媒体的时候，我们怎么去传播，是不是就没法传播了，真的是这样的吗？
从古至今，我们传播最久的传说故事是什么？牛郎织女的故事，这个故事最早发源于诗经里面的几个字，所有去讲述这个故事的人在讲述过程中都会带着他的演绎。
当我们传播这些故事的时候，我们在说什么，我们看到“一条”里面精致的内容的时候，我们在说什么？我们在牛郎织女的故事里面寄托了很多的东西，对爱情的向往，我们对于体制的痛恨，对于美好东西的向往，对于相爱人不能在一起的遗憾，基于这些朴素而直接的情感，我们再去传播。这是我认为最好的传播，最好的传播能够引发你的创造。
其实我们去看的基本上阅读量过10万的文章，跟上面说的一点关系都没有。很多内容和题目是没有规律可循的。到底是什么让一个个体他所知道的内容能够传遍整个互联网？
我们发现主动传播是一个非理性行为，你用任何的技巧去分析它的时候，都是不灵的。内容触动了读者的情绪，就会有转发的冲动。转发是有成本的，有些东西让你看起来很愉悦，但是不一定转发它，比如说优衣库的事情，会看，但不会转发。
最多的是敬畏，敬畏是我感觉我比过去更好的、更厉害的事情。排名第二第三就是搞笑、有趣、喜悦等等这些东西，这个占一大半以上，说明这个社会的正能量是比较多的。
传播本身是中性的。在传播的时候，引发的情绪，本身没有好坏而言，一篇文章能够引发出愤怒，怜悯、恐惧、惊讶、同情，这个也是转发的动力。
这对于运营者来说，意味着我们可以暂时放下渠道，放下对受众的迷恋，而专心制作内容，去吊起用户阅读的欲望。
第一是腾讯写了一篇分析如何运营社交游戏的文章，很长，放微信里手指能滚酸的那种，这篇文章阅读量很高，我敢肯定去读的人很少。
分享几个好的案例，第一个案例大学毕业了，六个好哥们买一辆报废的轿车，这么环球旅游去了。文笔很一般，就是把全程把一辆破旧的车，重新喷漆，安**，这样出去的故事。这种文章给人带来的感觉是你会佩服他们，觉得年轻人就该这样，代表对这种生活方式的认同，还有内心深处里面说不出来的东西。
第二个是搞笑视频——《女生拍照的角度的秘密》。
（建议在wifi环境下观看）
有个公号“十点阅读”的文章读下来特别平坦，非常适合你在深夜的时候去读它，然后人就平静下来了。
你们会想和我们有什么关系，我试着用这个方式去做了一次营销，在这之前微信公众号阅读数只有几百，但这篇文章的阅读量将近一万，它说了一些很小的故事，这个很小的文章最后达到了100万用户，大家看完之后，希望用户被我们的真诚打动，希望我们的用户用我们这样的方式去对待他们的客户。
人们越来越浅薄吗？恰好相反。传播会越来越有挑战。人们不是会变的越来越浅薄，在十年二十年前人们在获取内容的成本非常高，最早30、40年前文字的东西是属于文学家、作家的东西，现在非常便宜，很多公众号，排名过十万的是文笔非常有质量的，人们在获取这种内容的时候，他自己会有对审美对质量的要求，这个传播会变的越来越有挑战，这是传播的意义所在，只有真的去做好的内容，去引发用户的思考，传播才会真正达到目的。
后台回复新榜样，可获部分嘉宾PPT。
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5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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