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来源:艾奇在线
整理:艾奇小师妹
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本期“你问我答”,艾奇菌收集到了一些比较具有代表性的问题,分别从信息流和SEM广告投放两个方面给大家进行解答,一起来看一下,在账户优化过程中,你是否也遇到过同样的问题?(小编:入群加文末微信)
信息流广告投放问答
问1:MP广告(微信公众号广告)刚开始投放时,OCPM成本还可以,投放一段时间后开始飙升,逐渐放开定向需要怎么放?
答:针对刚开始投放成本还好,一段时间后效果就不好的这种情况来说,同一个创意同一个定向,重复投放一段时间后确实会有成本越来越高的现象,这个时候可以上新的素材,完全不同的维度去营销不同的人群;也可以在定向中横向拓展人群,比如你的产品是房子,那么有购房需求的人群,可能也对结婚购车感兴趣。
问2:最近公司新上线一个项目,想知道产品着陆页标题该如何定呢?
答:每个产品都得清楚这几点:
1)受众群体(含性别,年龄,学历等,越清晰越好);
2)产品优势;
3)用户关注点;
4)权益保障等。
捋清楚这些,有针对性的去拟一些受众关注点的标题~
问3:美柚平台流量很大,点击率也高,但是转化很差,该怎么办?
答:优化转化率注意几点哈:
1)创意文案图片素材方面,尽量不要误导,将产品特性标明,不要标题党,实打实的做广告;
2)落地页方面,把产品描述清晰,再找些这个平台的落地页做参考,结合平台人群画像、偏好等,设计一个专属于这个平台的落地页,尽量迎合平台用户的喜好;
3)人群定向设置方面,要精准点,还是要做数据哈,不断测试,很快就可以得出什么样的人群比较适合你们的产品。
SEM账户投放问答
问1:转化有效率很低(没有需求,联系不上,空号等),除了ip屏蔽还有啥可行的办法解决吗?
答:联系不上,空号这种,应该是填表单阶段的问题,建议加短信验证码。没有需求这种,注意下创意文案是否存在误导,着陆页主题内容是否明确,与业务是否相关等。还有,不排除同行点击。
问2:如何有效预防无效点击?
答:一般面对恶意点击:
1、重点关键词时段投放观察或者降低价格。
2、有的是刷域名,那么就更换一个域名,换账户。
3、有的是刷商务通ID链接,更换商务通。
4、开启百度后台商盾或商务通的竞价卫士。
5、认为是恶意IP的用IP定位软件查询一下位置,可能会有部分IP发现具体位置而判断出是哪家机构恶意点击。
6、你可以选择软件将市场所有竞争者或者你认为的对手点。
7、将被认为恶意点击的词整体价格然后再观察点击情况。
8、注意观察恶意点击期间的竞争变化情况,一般恶意点击的是抢第一名的人或者本身就是第一名的人。
9、如果消耗特别严重,可以选择报警,让警察技术能力来调查。
问3:页面被百度推广后台提示了劫持,要怎么看哪里有劫持,需要做些什么?
答:建议让程序员查看一下网页源代码里面是否有真有劫持,或者进服务器里面查看。最近几个月有部分网站确实出现被挂马劫持的**站,过一段时间就没有了。所以针对网站被劫持的现象,及时让网站技术排查源代码并清理。
问4:【数据分析】一个零基础的小白接手了一个SEM账户,需要写一份SEM账户的数据分析。应该从哪几个方面入手?
答:账户最近一段时间(设定为6个月)的消费,点击,对话,页面咨询率,对话成本,成交率,成交量,成交成本。搜索词匹配情况,创意点击率,每个月做一个,这样出来6份,对比6个月的变化。
这些只需去查历史数据,然后略微计算一下即可便能知道账户的一个逐步概况,然后分析完毕整体之后,再分析一些重点计划或者产品服务项目,然后和主管沟通一下,主管会告诉他一些建议或者哪里需要修改的内容。
问5:情感类加粉竞价ROI低,该怎么办?
答:你试试看,把每个产品类别都分得细一点,然后,多做几个着陆页,每个着陆页针对不同的微信号,有针对性的去投去优化。
以上,就是本期“你问我答”给大家分享的内容,你是不是也有一堆问题迫不及待地要问呢?那就加入我们在QQ上组建一个深度学习大群“艾奇铁粉私享会”吧,你可以享受到 推广问题解答、每周话题讨论、每月主题分享、上传行业资料 等超多福利,分享行业知识、答疑解惑,提升你的职业能力!
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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