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百度广告位锐减70%,也许你需要一位新战友
2016-05-26 20:33:25

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导读:百度调整广告位一事沸沸扬扬,抬价、转行、转战新媒体等调侃层出不穷。其实我们忽略了一件事情:当我们将账户做到精细化管理以后,成本和转化都将是可控的,市场的规则往往是优胜劣汰,如果能做到优秀,就不怕被淘汰。今天艾奇菌向大家介绍一款能帮助企业精细化管理的产品,相信能为有需求的企业带来价值。


最近两天竞价营销圈被百度的一个举动炸开了锅:一直走肾的百度突然走心,立志要以用户体验和利益作为第一考量,然后将搜索页面中左侧广告位缩减为4个,而右侧广告位被取消了。


百度此番“尊重用户体验”的断腕之举,获得了网民们的认可,然而却给大部分竞价从业人员蒙上阴霾:广告位缩减,必然导致本就竞争激烈的竞价市场,将迎来更加激烈的厮杀,企业需要用更高的出价,来争取愈发显得珍贵的四个广告位。 

根据调整后的结果,我们直观上认为,广告位减少会导致百度收入下降。不过回首百度之前的调整情况,每次缩减广告位百度收入并没有锐减,之后反而会上升。最明显就是09年从经典版切换到凤巢,广告位缩减导致商家曝光量减少了50%,但点击单价也上升了近50%。原因就在于广告位减少了,商家需要出更高的价格竞争靠前的排名,点击价格上升所带来的收入增加低于曝光量减少后百度收入的损失,所以百度收入还是增加的。而这一次砍掉将近80%广告位的百度,割肉后反而获得了资本市场的认可,股价大涨,也许处于风暴中心的百度能比想象中更加平稳地完成这次转变。

然而广大SEM投放的企业,要如何在风雨飘摇的市场中站稳一席之地?

综合评估:本次广告位缩减,会使商家关键词广告曝光量下降30%以上,预计商家的平均点击价格将上升30%商家获客成本也会上升同样的幅度,意味着商家的SEM投放将会更加艰难,未来推广的成本上升50%甚至100%都有可能。

今天跟行业内的专家交流,了解到某大型客户今天的流量明显下降,与此前相比降低了30%之多。其他竞价企业也非常焦虑。尤其对于预算有限的中小型用户来说,未来获客成本是上升一个零还是两个零?流量的下降对自己的生意到底有多大影响?难道只能在这场风暴中坐以待毙,或者黯然退场?

其实数据在你手里
精耕细作
就能将变化转为商机

竞价营销刚开始兴起的时候一次点击才几毛钱,账户都不需要怎么管理,闭着眼睛都能拉来客户。但是随着越来越多人意识到竞价营销的好处,涌入市场的人多了,竞争大了,关键词价格猛增,一次点击从几毛到几十到几百。现在又遇上了更少的广告位,更激烈的竞争,以往的粗放式经营再也行不通了。

我们走访了上百家SEM营销大户进行深入调研,大部分公司都是通过Excel或者自己研发的一些系统来做SEM的数据分析报表.。然而这些公司都面临着一个共同的问题——键词的KPI管理不到位,不能在第一时间知道每个关键词的转化率、ROI,而不能及时对推广账户进行相应的调整,这种数据滞后性往往会导致潜在客户的流失和成本的浪费。所以,不管是10个广告位还是4个,做好SEM的核心一定是精细化管理

而精细化管理,首先要从数据分析把控做起。如果能够查看到每一个关键词的投入和产品,分析每一个页面的转化,这样对于竞价人员甚至是老板,都会有非常大的投放指导作用,能够第一时间把握网民受众的偏好,而对转化率高、成本低的关键词加大投放力度,转化率低、成本高的关键词进行相应的优化或者删除。不仅是关键词,同样的调整方法也需运用到创意以及着陆页,通过精细化管理,掌握每个环节的数据情况,可以最高效率地对推广进行调整,有效降低投放成本。

BDP商业数据平台

作为已打通多个搜索引擎系统以及内部业务平台的全数据链IT平台,BDP商业数据平台已经在数百家公司成功部署,为SEM投放定制了一套全面的解决方案,不管是教育、招商、旅游、金融还是其他行业,BDP能够将数据的作用发挥到极致。


BDP商业数据平台SEM营销解决方案的三大价值:

1. 跨平台数据自动对接:无缝对接360、百度、搜狗、神马等搜索引擎,和商务通、53客服、乐语、快商通等咨询工具,以及企业内部CRM系统,打通企业内外部数据,营销成本收益一目了然;

2. 迅速搭建SEM模型:通过SEM模型,用户可以清晰把控推广转化各个环节,不管是小时数据、关键词数据、创意数据,还是策划页面数据、咨询数据,都能精准查看,定位问题,及时调整投放方案;

3. 保证企业数据健康:数据每天自动同步上传,避免传统人工计算制作报表带来的延迟和错误,各部门数据口径一致。

打通各个营销渠道数据,每日投放情况实时更新 

大家可以随意感受下

投放环节数据汇总

多维度转化数据供选择

关键词效果评估,一目了然

各渠道投放数据

综上,孤军奋战的SEM营销企业们,也许找一位靠谱的战友会是一个不错的选择。欲知更多BDP商业数据平台产品知识,可以百度搜索了解。

公孙孟,©原创投稿,转载请注明出处

投稿:710554356@qq.com

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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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