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重磅!张小龙说的微信“短内容”来了,“视频号” 上线!
2020-01-21 19:14:52


不知不觉,微信已经九岁了。



作者 | 陈奕璇&Ceci

出品 | 微果酱(ID:wjam123456


从2011年1月21日上线1.0版本到如今,微信已经陪伴我们走过九个年头。

月活11.5亿用户的微信,改变着每一个中国人的生活方式。每一次的微信更新,都引来不少关注和热议。
 


 

短内容”将至:人人皆可创造


2020 年微信公开课开场视频中,张小龙反思了微信公众号平台的两个小小失误,“一是公众平台很长时间都只有PC、web版,这限制了内容创作者的范围。”

 

另一个更重要的失误,公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,并有效避免垃圾短信,但一不小心做成了以文章作为内容的载体。

 

为了弥补在短内容方面的缺失,微信决定发力短内容,创造一个人人都可以创作的载体。


“短内容一直是微信要发力的方向,顺利的话近期会和大家见面”、“我们很重视人人都可创造的内容”张小龙在公开课上说。

 

时隔不到半月,就在昨晚,微信“短内容”功能开始内测。不少用户向果酱妹爆料称收到微信短内容测试的申请。被邀请用户可发送邮件进行申请,微信团队将根据账号影响力和类型来确认是否获得内测资格。

 


此外,今天有运营者向果酱妹爆料称,通过以上方式进行短内容内测申请后,收到了内测申请通过的回复。


先来划一下重点:

1、“短内容” 是以“视频号”的形式出现;
2、“视频号”的入口在微信-发现页面,单独出现;


3、一个微信号只能开通一个视频号,如果是企业或机构号的话,可能需要备一个公有微信号;

在视频号的个人页面里面,分为“关注的视频号”、互动过的动态”以及“我的视频号”三个版块。如”我的视频号“仍未通过审核,将会显示”账号审核中“。

所以张小龙说的“短内容”最后是以“视频号”的形式呈现?不少运营者表示,这操作像极了在微信内置一个抖音快手。不过,“视频号”的名字像极了公众号,作为单独的产品放在发现栏,这是微信在打造纯视频内容的入口?



付费阅读:让创造者体现价值

 

上周,微信开始灰度测试付费阅读功能


据果酱妹了解,不少个人订阅号的原创作者都收到了邀请,例如“小道消息”“三表龙门阵”“招财大牛猫”“政事堂2019”“卢克文工作室”等。


其中,他们不少人设置了付费一块钱看文章。如图,“政事堂2019”和“卢克文的工作室”多达5万+人付费,从留言区来看,不少读者表示对这种形式感到新鲜。



微信9年,公众号8年,现在才上线付费阅读会不会太晚?


犹记得2019的微信公开课上,张小龙曾提到:微信的第二个原动力是「让创造者体现价值」。


而微信官方对付费阅读意义的解读,也是希望:

好的内容创作者,值得更好的受益,平台愿意为优质的内容创作者提供更多能力,让创造价值的人体现价值。


结合来看,除了希望“再小的个体,也有自己的品牌”外,微信还希望“再小的原创作者,也能体现自己的价值”。



春节红包:微信生态的重要阵地

 

2014年1月27日,微信推出红包功能,在春节期间一炮走红。


根据腾讯官方公布的数据,从除夕到初八,超过800万用户参与了抢红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4到5个红包。红包活动最高峰是除夕夜,在零点前后的最高峰期间,1分钟就有2.5万个红包被领取,平均每个红包在10元内。


此后,不过是日常生活还是过年过节,微信红包已经成为大众不可或缺的一部分。同时,作为微信生态里的重要阵地,微信红包也不曾被遗忘。


“春节即将到来,我们在红包上,也有一些新的创造,可能也会吸引你来发挥你的创造力”,张小龙在公开课上话音刚落,微信红包封面开放平台便宣布正式上线,微信2020年关于红包的惊喜放送,由此开启。


第一个惊喜是给品牌和企业。


微信红包封面的定制10元一个,100个起购,最多购买1000万个,领取后封面的有效期为三个月,换句话说就是,一个人的传播成本是10元。


对于企业和品牌方来说,这是一次自带话题度的广告机会。据果酱妹了解,经过认证的定制方可自主设计封面样式、创建封面故事,植入品牌logo和视频,无一不是打广告的好位置。


而且由于其限量性,用户之间易产生“哄抢效应”,从而宣传效果翻倍。上星期,GUCCI、KFC、必胜客等企业在朋友圈广告发放的红包封面在短时间内被一“抢”而空,不少用户后续还在求领取。


此外,已认证的公众号也可申请定制红包封面,并插入到公众号文章中,又新增一与用户互动的方式。



第二个惊喜是给普通用户的。


自前几天悄悄上线了拜年红包后,藏了不少大招的微信,又新增了微视“视频红包”限时推广功能用户在微信内点击“红包”——“用微视发视频红包”后便可通过微视App设置内容及金额,给微信好友和群聊发送视频红包。



这一举措,在为“亲兄弟”导流助力的同时,还搭上了视频红包传播火热的顺风车,为用户提供了一个春节互动的创意形式。

  



九岁的微信,已经彻底成为11.51亿人的“一个生活方式”。人们将他们各自的生活带进微信、用微信来交流沟通、用微信来解决衣食住行,用微信来学习娱乐,各异的生活方式汇聚而成了一个丰富多彩微信世界。


关于微信,张小龙一直强调,“我们是希望建造一个森林,而不是建造一个自己的宫殿”,所有的生物,已知的、未知的,都能够在森林里自由生长出来,而不是由微信去建造出来,这样才能成为一个生机勃勃、永续发展的生态系统。


从今年的更新看来,微信也正恪守着这一原则,无论是短内容的提出、付费阅读的上线、还是红包玩法的更新,都是在不断把创造权让位给用户和企业,让他们在微信生态里创造出更多价值和可能。


整个微信生活,既是由无数的个体生活方式自由生长和构成的,又是一个去中心化、碎片化的生态系统。下一个九年,微信仍然值得期待。


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微信上线视频红包新玩法,再一次助攻“亲兄弟”微视?

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