APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
飞猪发布《2019-2020我行我素旅游图鉴》,南方人更爱浪?!
2020-01-06 11:30:05

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)

报告来源 | 飞猪《2019-2020我行我素旅游图鉴》


一年过去了,2019年你去旅游了吗?又在哪些城市留下你的旅行足迹。
 
旅游已经逐渐发展成为国民常态化的消费,是人们日常生活的一部分,那么2019年国人的旅游又有哪些新的现象?旅游平台在2020年又将如何发力旅游市场?
 
近期飞猪就发布了《2019-2020的旅游消费报告》,以年龄、城市、影视等为分析维度,给我们分享了当下国人的旅游消费特征,或许也能给大家提供一些旅游营销的启示。
 

旅行,我为自己代言


1、旅行偏好面面观:不同旅游人群人格分析
 
一旅千篇 ,千人千面。所谓千人千面的旅游行为,体现在不同年龄群体的旅行偏好层面。

飞猪以5060后、70后80后、90后和00后作为标准,划分出三大典型旅游人群。
 
银发族为例,说到旅游我们总以为这是年轻人的事,但事实证明银发族,同样被纳入极具市场潜力的消费人群,他们不满足于家门口的散步、养生。

但他们更追求“不折腾的旅游方式,主要是在身体的旅行中实现身心的放松,属于品质的养生式旅游。
 

对于70后80后来说,已经进入了上有老、下有小的阶段,因此我们也看到亲子游的形式出游居多,而且足迹遍布全世界。

可以想象70后80后出游,更多是让孩子看看外面的世界,增长见识见闻。另外,以旅游的名义和孩子共度提升亲子关系,相信也是不少父母不错的选择。
 
而作为最后一个90后群体,可以说在经济、时间安排上更加灵活自主,更喜欢具有高颜值、小而精的海岛游,呈现“小集中”的特点。

比如马尔代夫和毛里求斯成为他们向往旅游地,毕竟吹着海风,闻着阳光的味道、听着海浪的声音,不失为一种乐趣。
 
00后旅游的特点,是“学习”标签属性强烈,出境人次表现可观,增幅近200%,英国、美国、澳洲是他们的主要旅游阵地,出游目的多数都是为了游学。


2、“她旅游”崛起:旅游消费决策由“她”决定
 
从性别角度来分析,在旅行的男女分配中, 值得一提的是超过六成的旅游决策都是由女性主导。
 
这样表明了“她旅游”的时代正在兴起,女性在旅游消费中的影响力已经不容忽视。

她们不仅扮演着重要的出行角色,还扮演着出行决策者的角色,毫不夸张的说,讨好了女性消费群体,就有机会实现旅游的业务突破。
 


男性在旅游中更追求新、奇、特,诸如孟加拉国、沙特阿拉伯等小众地带,这些小而美的旅游地深受男性喜好,比例远远超过女性。
 
对比之下发现,女性在旅游目的地选择上,心态更为保守一些,更偏向选择大众化的旅游目的地。

3、影视剧热播带动旅游热,粉丝效应现象明显

当影视剧火爆的时候,景区也会随之火热。

随着各大影视平台在大剧方面的大力投入,过去一年诞生不少全民爆款影视内容,影视剧取景地也成了旅游界的新宠,让各旅游圣地的文旅产业呈现良好态势:

比如《长安十二时辰》和《少年的你》分别带火了西安旅游和重庆旅游。
 


可以见得,由影视掀起的旅游打卡现象,或许将会变得越来越普遍。
 
对于旅游平台来说,可以结合剧情、影视的热门内容做相关话题策划,展开深度的粉丝互动,打造与影视内容关联的旅游路线产品。

不少粉丝也走起明星拍摄同款的路线,印证了“眼中看景、脑中忆剧”的旅游消费联想,是有其依据的。

家门口直飞全球
国人花样浪
 
1、旅游消费升级:大家越来越肯花钱了

旅游总是面临着吃喝玩乐的预算问题,但在旅游消费升级下,大家在开销方面也变得愿意花钱,从出境游消费就可见一斑,同比增幅超过25%。
 
其中,马尔代夫的平均消费将近一万元,成为“旅游消费之最;另外,其他欧洲国家的平均消费在7000-9000元之间。
 


2、外部政策助推:小众旅游地火了

旅游市场的火爆现象,除了内部因素——国人对于旅游的喜好使然;

外部政策的加持,让不少旅游目的地也搭上“一带一路”顺风车,有力地拉动了当地旅游的发展,比如黑山、朝鲜、缅甸等小众旅游地,成为国人旅游的新选择。


3、航班、高铁成为旅游加速器:将旅游目的拉到眼前


出境直航航点的扩大,诸如南京、成都、杭州、泉州等城市都有了通往不同旅游国家的国际直航;

高铁方面,杭黄高铁的开通、成贵高铁开通,都提高了大众的旅游效率。

航线多了,高铁多了,意味着出行变得更加便捷,交通带来的旅游通达性,这一点还是有目共睹的。
 



跨过山河大海
我的地盘我做主
 
1、全国旅游谁更爱浪:浙江领跑全国旅游消费

根据旅游消费实力排行榜中,浙江、广东、上海和江苏位居前五名,浙江和广东人实力演绎了最爱浪的旅游特点,成为旅游的新势力,当然本质还是最愿意舍得花钱旅游。
 


此外在热门境内旅游目的的排名中,北上广最受欢迎,接下来排名靠后的是北京、杭州和成都。

2、下沉市场旅游消费前景有待挖掘

根据报告显示,三、四线城市出境游增幅超过三成,远远超过一二线城市。

不难看出,乡镇作为下沉市场代表,聚集着有钱有闲的小镇青年,他们对旅游消费的需求正在增长,成为不可忽视的一股力量。

此外,大理、湛江、乐山、遵义等三四线城市,同样演变为热门旅游目的地,呈现30%的增长速度,足见人气不可小觑。
 


由此看来,除了过去我们常关注的一二线城市,三、四线城市这个下沉市场的旅游消费潜力持续释放,从旅游客源地到目的地,三、四线城市正在担任着旅游人群输送和引入的双重功能。

因此针对这些城市的旅游营销,也能为旅游品牌实现“走出去、引进来”的双重营销。
 
结合各大城市的旅游地带特点,我们看到面对逐渐饱和的一二线城市,下沉市场堪称是一片蓝海,旅游品牌想要实现市场突破,就要开始把握下沉市场流量红利,抢占旅游市场的新风口。


千人千面的旅行人格
 
根据2019-2020的旅游调研结果,飞猪还结合整体旅游人群特点,总结出一套旅游标签新词,覆盖:马代效应、有机可乘、喜新沿旧、千玺年、宝藏男孩和四海漂0
 
当然在看到趣味旅游人设标签的同时,更值得我们仔细琢磨的是,从中如何发掘旅游营销的契机。

你会发现不少现象还是蛮有意思的,比如“千玺年”,说的正是易烊千玺身上强大的明星效应,可以说有效拉动旅游业的发展,在无形中为旅游圣地实现润物细无声的“带货”。
 
又比如宝藏男孩,正如前面分析的男性旅游者,偏爱一些新兴的小众旅游地,这也让我们看到除了社交和游戏兴趣,男性受众在旅游层面的兴趣价值,也有待挖掘并且进一步激发。


左右滑动查看更多
 
不管怎么样,总体来说透过这些旅游词汇能够看到几大现象,她旅游经济在崛起,下沉市场的旅游市场有待开发,包括怎么结合影视取景地进一步发掘旅游价值?相信这些思考,也将给旅游平台带来更多市场机会。

回复飞猪旅游
获取长图报告

原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

往期热门文章

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章845
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
飞猪发布《2019-2020我行我素旅游图鉴》,南方人更爱浪?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接