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小说号没落,朋友圈刷屏失灵,微信流量江湖在迭代
2019-05-21 20:37:32


微信能够成为如今的庞然大物,其一步步建立起来的生态,应算是头号功臣。


作者 | 陈出木

责编 | 大红

出品 | 微果酱


近来,各巨头的动作频频,微信小更新不断,头条则直接甩出了铺垫已久的“飞聊”。只是没多久,飞聊就陷入了内容可能踩红线、看热闹的人多于真正使用者的内忧外患中。对比之下,微信的生态依旧在慢而不散地发展。



01
微信知道你想要什么


2018年12月21日,微信迈入7.0时代,视频动态的雏形亮相。随后,2019年1月9日的微信公开课上,张小龙花了很长时间讲述做视频动态的前因后果,甚至表示朋友圈这个10亿流量池,其实是阴差阳错的结果。


但在果酱妹看来,视频动态的出现不仅仅只是为了弥补张小龙当年的“遗憾”,也是为了填补微信生态在视频领域的空白。


在头条系抖音一骑绝尘的对比下,腾讯十几款短视频产品陆续折戟,连水花都没有一声,砸了重金的微视怎么都扶不起来,微信的视频动态被寄予了厚望,试图以完全不同的定位闯出一条路来,差异化才能成为撼动巨兽的可能性。


张小龙希望看到的,用户可以勇敢表达自我的“视频朋友圈”,虽然目前仍未成为惯性动作,但是已在微信生态中悄无声息地慢慢成长了。


微信的社交属性毋庸置疑,但一直在做加法的微信生态也在不断变得沉重,重重叠加的社会人际关系在微信里盘根错节。


有多少人发条朋友圈都要斟酌很久遣词造句,最后嫌弃太麻烦又把内容都删掉了。闲聊时,有个朋友提到自己每次有新喜欢的人,就要费劲地开始删除“不恰当”的朋友圈,以塑造一个完美的形象。最后,他们都选择关闭朋友圈,或者是“三天可见”。


所以,当2019年5月5日,微信推出“一个月可见”的朋友圈新权限的时候,一下子上了热搜,微博上几乎是普天同庆,“三天太少,半年太多,一个月刚刚好”,代表了当代青年的新社交礼仪。 



显然,微信是知道用户想要什么的,只是微信已经成为过于庞大的存在,作为一个国民软件,牵一发而动全身,任何一个改动都需要深思熟虑。也正是因为如此,微信生态呈现出的是缓慢但从未停止的发展状态,就像沙漠中的尔威兹加树。



02
微信生态的净化工作任重道远


最近头条系的“飞聊”火了一波,但接踵而至的质疑声却让这个新产品面临了极大的障碍。作为一个定位于兴趣社区的社交软件,软**、低俗内容不可避免,飞聊也没例外,刚上线,其兴趣小组内就聚集了各种微商、营销号。


同样的,当微信构造出自己的生态,除了地面上的花团锦簇,自然还有地下的汹涌暗流。


微信对于自己的生态自然是呵护的,但拦不住生态中形形**的人性,有人的地方就有利益可图。因此,尽管微信全力打击各种违规的公众号,试图将有害信息隔离,但依旧有所疏漏。


比如,一直在和规则斗智斗勇的**低俗内容,放在微信生态里,常见的就是小黄书。


近几年来小说付费成为不少公众号的主要盈利模式之一。公众号通过和小说网站合作分成,在公众号上通过吸睛的标题和封面图,放上小说的前几个章节引导用户到网站上阅读全文,这其中或付费查看,或让用户自由赞赏,以此来获利。而这些小说内容,许多都有“不宜”的部分。


针对**低俗的小说号,微信在去年严打了一波,不少公众号在当时遭受到不同程度的处罚,删文、封号让小说号主们瑟瑟发抖。如今,做低俗小说的号已经大大减少,因为打击严,大家已经不敢在危险边缘试探了。



微信自然也是一直在打击的路上。据“微信派”2月23日消息,微信在2019年已经封禁及处理:


发送**暴力类内容的帐号966个,删除相关文章2267篇;

• 发送低俗类内容的帐号36556个,删除相关文章73318篇;

• 夸大误导、标题党类的帐号3070个,删除相关文章3447篇。


自2018年11月30日,微信发现存在用户利用漂流瓶等功能发布**内容或****广告的情况,暂时下线微信漂流瓶和QQ邮箱漂流瓶相关服务,在微信7.0.4版本中,漂流瓶功能正式下线。


这些都可以看做是微信为了维护生态做出的努力,也是大环境下的顺势而为。最近下架整改的探探和暂时关闭动态发布功能的陌陌,或许会让微信更加谨慎自觉。


当然,生态中的问题还存在于朋友圈。若不成气候,微信大概也就睁一只眼闭一只眼,一旦影响了用户体验,微信便会铁血出手。比如5月14日,微信发出的《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》


一方面,随着参与人数爆炸式增长,打卡泛滥,用户刷朋友圈却看到满屏都是同质的打卡内容时,少不了抱怨和失望;另一方面,这些产品利用朋友圈流量赚得钵满盆满,微信作为平台方自然是不愿意被白白薅羊毛的。



微信对朋友圈的净化和维护,远不只是最近的打击打卡而已。其实对于外链的管理,微信从没有放松,《微信外部链接内容管理规范》写得清楚明白。朋友圈一旦因各种刷屏营销失控,微信绝不会睁一眼闭一只眼。


去年年初,网易、新世相、千聊等就曾相继在朋友圈裂变玩法中,被微信“一锅端”。这些在微信群和朋友圈刷屏的课程,无一例外在刷屏后的几个小时内就被停止访问网页。在这波打击之后,刷屏的海报、测试已经在朋友圈中少见了。


不仅如此,今年春节期间,“今日头条”“今日头条极速版”“火山视频””西瓜视频”等被点名,微信称其以红包形式进行诱导分享拉新,使用文字链接、图片二维码方式绕过规则,变换域名近百次,并使用文本口令进行对抗,微信依规封禁。


厘清这些,或许微信生态的样貌会更清晰,在原则之内的事情都可以忍受,而超出的便会受到微信的无情打击。


这些年冒出来的社交软件不断,像**短信、马桶,但却没有看见一款可以与微信并肩的,究其原因,微信的克制、去中心化、商业连接能力等已经远远超出一个社交工具的范畴。如今,它是移动互联网中的“超级App”。



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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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