APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
农夫山泉最美广告片,不仅是“美”那么简单!
2019-03-14 16:01:38

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


天天被BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝、瓜子二手车的广告污染耳朵、眼睛,终于有一支清新脱俗的广告片来洗洗眼了。

 

去年三月,农夫山泉在水源地长白山拍摄了一支广告片,向我们呈现了银装素裹、纯净灵动的长白山冬日风貌,被称为“史上最美广告片”。



时隔一年,农夫山泉推出了同系列的第二季《春夏秋篇》。短短一分钟的广告,小编整整看了五分钟,简直每一帧都忍不住截屏保存。



在广告片中

我们不仅能看到长白山从春到秋的自然风貌


飞泄的瀑布


清澈的溪流


广袤的植被


火红的枫叶


还会被生活在大自然的可爱小动物们萌到


表演跳水的青蛙王子


出门郊游的中华秋沙鸭

 

嬉戏打闹的幼年东北虎

 

甜蜜恩爱的翠鸟夫妇

 

好奇机警的花栗鼠宝宝


看着这些犹如人间仙境的原生态长白山景色,如果不是结尾处的产品露出,简直已经忘记了这是农夫山泉的广告片,说这是长白山的地理环境宣传片都可以。在观看过程中,观众的精神和灵魂都被带离了喧嚣的都市,飞到了大自然中经受洗礼和净化。相信,这也是农夫山泉这一系列广告片的目的。


最原生态广告

用拍纪录片的方式来拍


从《冬日篇》到《春夏秋篇》,农夫山泉这一系列广告片的摄影团队,就是专业的纪录片摄影师。摄影师之一盖文•塞仕顿,曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片;另外一位摄影师约翰•艾驰逊参与过《猎捕》、《美丽中国》等纪录片的拍摄。正是他们的镜头对大自然的敏锐捕捉,才为我们呈现出如此令人窒息的美景。



农夫山泉来到长白山拍摄如此原生态的广告片,自然与其slogan“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”直接挂钩。

 

从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,农夫山泉一直强调的是水源的纯净、自然、无污染。可以说,在环境问题、食品问题日益严重的今天,这样一句广告诉求点,非常符合消费者对饮用水日益升级的消费需求。但是,仅凭一句广告语,却很难让消费者产生直观感受,甚至会引起质疑,农夫山泉从大自然“搬运”的水,真的就是健康的吗?

 

所以,到长白山水源地,拍摄一直原生态的广告片,是农夫山泉对广告语的最好佐证。无论是晶莹澄澈的水源,还是生活在水中的生物,以及广阔茂密的森林,山间快乐嬉戏的生灵,都传达出长白山绿色、无污染的生态环境。“什么样的水源,孕育什么样的生命。”取自这样环境的饮用水源,也会一定程度上打消了消费者的顾虑,让“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告语更加深入人心。



打造差异化品牌形象

广告片绝不仅仅是“美”


事实上,农夫山泉的这一系列“最美广告片”背后,也蕴含着更深思熟虑的品牌考量。

 

根据2018年底农夫山泉首次对外公开的业绩情况显示,2017年,农夫山泉未经审计的营业收入为162.5亿元,净利润为33.69亿元,2018年上半年的净利润为20.24亿元。

 

同时尼尔森数据表明,2018年6月,中国瓶装水市场上,农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一,远超第二位的华润怡宝(20.9%)和第三位的百岁山(9.6%)。凯度消费者指数发布的《2018全球品牌足迹报告》也显示,农夫山泉是消费者选择最多的品牌前十。

 

可见,农夫山泉已经进入到品牌高速成长和成熟时期。在此阶段,如何打造品牌的差异化形象,树立起品牌和用户之间更深层次的情感连接,才是农夫山泉打造品牌形象、进行市场竞争的重要课题。

 

我们也可以看到,近年来,农夫山泉在力求重塑品牌形象、实现与消费者互动上,进行了各种不错的营销尝试。

 

在瓶身上,农夫山泉借助热门IP和热门话题,打破传统的瓶身设计和包装,推出了一系列限量版,从外在视觉上,和带给消费者耳目一新的感觉。


故宫版瓶身

 

借势《盗墓笔记》的评审限量版

 

2019年生肖“金猪瓶”


在与用户社会化互动方面,农夫山泉也动作频出。不仅把长白山搬进了广州、深圳、重庆、长沙等十几个城市的地铁站和地铁车厢,让长白山的雪景进入都市生活场景。同时还开放长白山的生产车间,用户可以自由参观,增强了消费者对品牌的信任感。



同样的,农夫山泉在长白山水源地拍摄的“春夏秋冬”篇广告,也是与以上营销动作相呼应的。用水源地的生态美景为品牌背书,不仅是对广告语的完美诠释,让品牌形象的提升更上一个层次。



通过这一系列的营销动作,农夫山泉也完成了品牌形象的升维和重塑。“农夫山泉”四个字,不仅仅只是一款饮用水,更是一个有故事、有生命的品牌。农夫山泉用品牌温度和情感附加值,完成了与消费者精神层面的对话,也必然赢得更多消费者的喜爱。



欢迎扫码添加「杨阳」主编微信行业交流

往期热门文章


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1022
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
农夫山泉最美广告片,不仅是“美”那么简单!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接