APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Adidas携手李连杰重出江湖,这场campaign够“武侠”!
2019-03-08 16:13:06

说起李连杰,你会想到什么?是动作飘逸潇洒的黄飞鸿,是勾起无数男孩功夫梦的《少林寺》,还是近年来热衷于慈善事业的壹基金……。总之,每个人80、90后的心中都有一个李连杰。

 

近日,久未露面的李连杰联合阿迪达斯推出了 2019 武极「战服」春季系列,并邀请新一代功夫明星向佐作为该系列的代言人,融入一战到底的精神力量,旨在唤醒中国男性内心的战斗精神,找到日常生活中传统武学的施展空间。



作为一个和“武学”始终联系在一起的男人,阿迪达斯选择和李连杰合作“武极”系列,二者无论是从理念还是精神上着实都十分契合。为了使新战衣获得更高的关注度,阿迪达斯还发布了一支「战斗系人格属性」测试 H5,以充满极致武侠韵味的风格,引导用户测出对应属性,以此寻找适合自己的武极战衣,挑战无极。


即刻扫码,解锁你的战斗系人格


武侠水墨风测试H5

多维体验传递品牌精神


H5采用了近来颇为流行的测试型风格,用10道涉及生活态度、人生态度、处世之道的选择题引入。


<左右滑动查看下一张图片>


通过分析用户在各种虚拟场景下做出的不同选择,来判定用户的外在人格属性,如“侠客型”、“军师型”、“斗士型”、“隐士型”、“教主型”等。


<左右滑动查看下一张图片>


在测试结果中,诸如“傲视独立”、“无谓的勇气”、“沉着大气”、“足智多谋”等充满溢美意味的字眼可谓给足了用户优越感,以形成自我人设。显然这成为触发用户自传播机制的基础



其次, H5在整体的用户体验上,除了采用非常契合快节奏的用户生活场景的选择题互动形式外,同时通过极具辨识度的武侠风声音、水墨风动画与特效等多维度试听体验的加持,与同类型H5形成了有效区隔,也让整个互动更富有趣味性。

 

再者,在品牌的植入上,阿迪达斯也是浅尝辄止,只在H5页面的左上方品牌logo植入以及引流销售提示,并没有过分地刷品牌存在感,更多的品牌精神的传达,并以此营造良好的体验场景。


以“战”重新演绎传统武学

焕活中国传统文化新魅力


可以说,作为一支引流H5,「战斗系人格属性」以极具“武侠”的方式实现了与消费者的有效沟通与转化。而在精神内核层面,“武”作为与外界沟通的一种方式,是自我的突破和融合,表现出没有界限没有定义的“极”,更是将“武极”的精髓表现的**尽致。

 

与近年盛行的女性营销,男性阴柔之风不同,“武极”系列作为植根于中国武术的男性系列产品,致力于传递千年传统武学文化,向世界展示中国男性的“武极”精神。长久以来,中国男性一直挣扎于被标签化、被误读的困境。若过于强硬,则被斥责为“直男癌”、大男子主义;反之则被批判成过于阴柔。这和武学的困境极其相似。



而“战”作为最能反映中国男性气质的字。它即是一种态度,也与中国武术精神一脉相承。经过武极的全新演绎,亦挖掘出了更多可能性和创造力,而这正是「战」的生存姿态。




“武极”所提倡的“战”,不仅深埋在中国男性的基因之中,也是他们坚定无畏、刚劲有力的表现。配合新时代中国男性的精神象征,“武极”系列大胆地将“战”元素融入到2019春季新品设计里,期待通过重新演绎传统武学,焕活中国千年传统文化新魅力,诠释中国男人“有锋芒不会毕露,具盛气无须凌人”的精神内核。


融合东西方文化

“武极”注入本土化精神内涵


“武极”作为阿迪达斯和李连杰在2009年成立的一个符合中国年轻人的独特运动文化平台,与彼时李连杰从一个运动员到成为世界级武术明星,再到投身公益事业所倡导的中西方文化融合可谓不谋而合。因而武极无论从创作灵感还是品牌理念,无一不以中国文化为核心,是对中国武学文化的一种表达方式。



李连杰和向佐的组合,虽然看似出人意料,但二者都以“功夫”著称,生活中更是亦师亦友,如今一同为武极系列立新,这样的组合让人眼前一亮的同时,亦在情理之中。



从前,李连杰把武术精神带向世界舞台;如今,又通过“武极”把中国传统文化带入年轻人和大众的世界,这是在传统文化上寻求一种新的探索。



诚然,怎样更符合年轻人的喜好,贴近消费者的需求,这是所有品牌都需要探讨的问题。阿迪达斯作为一个国际化品牌,以武极系列融入中国文化和精神,极力探索国际品牌的本土化,与中国年轻人进行沟通,足见其对中国文化的理解的深刻。每一季产品都让中国传统的元素或思想成为实体服装的来源,如 2017 春季系列以 " 剑法 " 为设计灵感,这次又以“战”为灵感来源,让中国传统在欧洲品牌里生根发芽,向世界扩散,着实高明。

 

时代在变,但人的内在精神表达和所崇尚的价值理念不变。虽江湖不再,但侠骨长存。武极想告诉消费者:所有人都是创造者,激励并感染年轻人要敢于突破,寻找最适合自己的方式尽情施展,与困境battle。因为时代变幻莫测,只要坚持本心,其他一切都可以去改变。

 

武极通过把传统中国文化进行现代的演绎,以武的精神雕凿古老东方千年未变的战男之魂。把中国武术用现代年轻人的方式去表达,在" 传统 " 和" 年轻 " 之间找到了平衡点,为年轻人营造全新的武学体验,让 " 武极 " 精神真正走进年轻人的日常。这正是一个70岁的“老”品牌阿迪达斯始终充满年轻、活力的创新之道。

 

从更高的层面来讲,中国传统武学文化通过与商业融入,借助商业的力量也能焕发出往昔的风采,这本身就是一个双赢。

 

所以,在武侠世界你是属于哪种「战斗系人格属性」?


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1019
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
Adidas携手李连杰重出江湖,这场campaign够“武侠”!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接