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拯救公众号低迷的打开率,是每个运营者的愿景。现在,公众号多了一个新展示入口,那会是运营者可握住的机会吗?
近日,微信读书App在书城首页,上线了「优质公众号」推荐模块,分为互联网、知识教育等七大类。
在搜索栏随意输入一个关键词,比如“微果酱”,可看到与之相关的公众号。点击该公众号即可看到其最新文章以及文章合集,用户还可将该公众号“加入书架”,实时接收文章更新。
微信读书接入公众号文章早已不是什么新鲜事。那么,微信读书能否给公众号带来新鲜血液?
2015年8月27日,“微信读书”App正式上线,定位于社交+阅读。背靠大树好乘凉,作为微信的“干儿子”,微信读书将社交裂变发挥得**尽致。
微信读书通过免费送阅读无限卡、组队进行无限卡抽取等方式,来博得用户的好感度,留存拉新两不误。据《QuestMobile:中国移动互联网2018半年大报告》显示,微信读书凭借其自身的社交基因,2018年用户活跃度比2017年活跃度增长93%,而掌阅和QQ阅读同比增幅还不到10%。
但这远远不够,微信读书还需要更多的内容为其进行填充。于是,微信读书把手伸向了公众号。
2017年9月,微信读书在其2.2.0版本中,首次与公众号文章进行关联,用户可查看与书籍相关的公众号文章;2018年4月,微信读书2.0.4版本新增推荐热门公众号的功能,用户在搜索某个公众号时,系统还会自动推荐其他相关热门公众号。
如何更好地利用微信超10亿的用户流量,为微信的“干儿子”造势,增强微信的竞争力,在微信团队的一次次产品更新迭代中,或许能窥见一二。
事实上,在微信读书里增加「优质公众号」推荐模块,其实是一种“中心化”的表现。
微信从上线公众号至今已有近7年时间,一直以来,微信从未主动对哪个公众号进行过推荐或者分类,这种“去中心化”生态一直延续至今。
无疑,倘若微信这个10亿流量池开始对某些公众号进行主动推荐,甚至定位为“优质”的话,那微信的“去中心化”生态势必会失去平衡。
但微信读书却这样做了,从接入公众号到推荐优质公众号,这个同样带有“微信”两字的产品开始逐步向微信靠近。最近几年,越来越多公众号创业者会感受到流量的压力,阅读量、用户增长是横在眼前的难题,微信的流量没有了吗?还能到哪里去找新的流量入口?那自然是微信外的领域。
尽管如今尚未清楚微信读书能给公众号带来多少曝光与流量,但对于公众号来说不失为扩大知名度的一大入口。
遗憾的是,在果酱妹的体验中发现,微信读书对公众号的文章展示虽然保持了原有的格式,用户对公众号文章可像阅读其他书籍一样,做笔记、评论、点赞等,但不同步显示阅读量与留言。目前微信读书并不能直接为公众号导流,两者没有直接跳转的联系,自然也不会对公众号阅读产生直接影响。
有人说,这是微信对付费阅读的试探,事实确实如此吗?
根据艾瑞咨询统计:
2017年,中国知识付费产业规模约为49.1亿,同比增长近三倍。未来三年,知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张,预计到2020年,该产业规模将达到235亿。
从身边各种付费产品更新的频率来看,内容消费的市场版图越来越大。
在去年四月份,微果酱曾对微信读书进行过一次分析(《微信,你怎么把公众号付费阅读给忘了》),其中也提出了微信读书是否会作为微信布局付费阅读的渠道的疑问。
但直到现在,微信在付费阅读上依然保持着神秘。不管同是聚焦社交的微博,还是后来居上的今日头条,都相继上线了付费专栏来吸引大V。微信不焦虑吗?为什么微信还不做付费阅读?
历经八年之余,微信已然成为了一个社交帝国,牵一发动全身使得微信在前进步伐中,不得不小心翼翼。对于微信来说,面对竞争对手的“进攻”,它既需要防止内容流失,为用户提供尽可能多的商业变现,也需要保持自身内容体系的水准。
开设付费阅读,意味着内容必须是优质且能得到用户认可,但对于什么样的内容才适合置入付费专栏中,这些内容会不会涉及抄袭洗稿,都是亟待解决的难题。解决不好,会导致微信整个付费内容生态变差,微信也失了口碑。
这是微信不愿意看到的,或许也是张小龙不愿意看到的。在今年微信公开课上,张小龙曾表示微信的基础点,就是成为一个优秀的工具。无论是张小龙一个人做foxmail,到QQ邮箱,再到微信,张小龙的好友阅读情怀一直贯穿其中。比如QQ邮箱中的阅读空间,用户可以订阅好友的QZone、博客,阅读他们的心情日记。再到微信读书,同样是基于好友阅读。
从这一点来看,或许微信并没有想那么多,更多是为了让用户拥有好的阅读氛围。毕竟在微信上,想要进行完整阅读,干扰因素太多。尤其在信息流中,越来越多的用户难以第一时间找到日常较为关注的公众号。但在微信读书里,用户可以选择将自己喜欢的公众号加入书架,相当于把公众号进行了标签化整理,阅读效率大大提高。
你用过“微信读书”App吗?欢迎来留言区分享你的看法~
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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