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​耐克的“向女性致敬”广告,比任何一部奥斯卡影片都燃!
2019-02-27 16:10:07

奥斯卡真的是一年不如一年了,当第91座小金人毫无意外的颁给了《绿皮书》之后,一切都变得索然无味,“主流价值观”和“政治正确”成为好莱坞专家们仅存的评判标准。




当然,回望过去一年的影片市场,似乎我们也很难找到一部堪称经典的作品,曾经彪炳史册的《雨人》、《教父》、《阿甘正传》、《肖申克的救赎》、《沉默的羔羊》....早已成为遥远的记忆,从这一点上来讲,也确实不能苛责学院的专家们,总不能在最佳影片一栏里写上“空缺”吧,那才真的是美国灾难。

 

但如果说今年的奥斯卡毫无看点,倒也并非如此,作为一名兢兢业业的广告狗,我就发现,现场插播的耐克广告十分亮眼,甚至说它是当天最燃的影片也不为过。




这只名为《Dream Crazier》的广告是耐克针对女性群体量身定做的,由众多女性体育明星出镜,其中还有中国网球运动员李娜,她们在片中展示的不仅是赛场上的叱咤风云,还有背后的泪水、痛苦,以及疯狂,配音则由国际网球巨星小威廉姆斯亲口讲述,让人看得热血沸腾。


如果我们表现出情绪,

就被称为“戏精”;

 

如果我们想和男人同场竞技,

就会被说成“疯婆娘”;

 

如果我们梦想追求平等的机会,

那就是“痴心妄想”;

 

当我们想代表什么时,

那就是“精神错乱”;

 

当我们太优秀的时候,

就会被质疑有问题;

 

当我们表达愤怒的时候,

那就是歇斯底里,毫不讲理,

或者只是疯了。

 

但是

跑马拉松的女人是“疯子”

打拳击的女人是“疯子”

能扣篮的女人是“疯子”

执教NBA球队的女人是“疯子”

 

戴头巾参加比赛、

改投另一项运动、

空中1080度转体、

拿下23次大满贯、

生完孩子重回赛场、

......

疯子”“疯子”“疯子”

还是“疯子”!

所以

如果人们说你疯了

那就让他们看看一个疯子能做到什么




这个广告片之所以能引爆人们的热情,除了充满**的画面和满满的“女友力”以外,还有就是对时间节奏的把控,以及对观众情感的引导。

 

众所周知,像奥斯卡、超级碗这类的活动,始终是各商家争相亮相的绝佳舞台,因为其庞大的受众范围、良好的平台形象、超高的话题热度,能够在短期内激起一轮超高的品牌曝光度,对企业宣传来说是一次短期效益的收获,也能带动销量在一段时期内的爆发式增长。


这有点像中国的央视春晚,或者世界杯足球赛,只不过奥斯卡和超级碗的主要观众在美国本土,其他地区很少覆盖。即使这样,也足够引起各大商家的重视,导致奥斯卡颁奖典礼的广告报价连年上涨,今年最贵的报价已经达到了30秒260万美元,折算下来,耐克这则1分30秒的广告费用大约为780万(超过5200万人民币)。




另外一个巧妙的时间点在于即将到来的“三八国际妇女节”,各商家势必要进行一场广告大赛、文案PK,借机提升自己的品牌形象,而“平等、独立、个性”等依然会是传播的主题词,耐克的这波广告,无疑抢了一个头阵,提前释放了人们关于女性主题的情感诉求。

 

至于对观众的情感引导,则是这部广告片最成功的地方,虽然“男女平等”、“女性优先”的口号已经喊了很多年,但在现实的商业社会中,再怎么强调对女性、老人、儿童等群体的重视都不过分,至少对品牌方来说,比强调男性特征要安全的多,也更容易赢得受众的好感。




更为重要的是,以往人们宣传男女平等、关爱女性等观念,更多的还是从一个强者视角出发,体现对弱势群体的照顾,或者通过鼓励女性的独立来争取公平公正的待遇。

 

而耐克想要表达的显然更多,在《Dream Crazier》广告片,女性角色虽然也有流泪、也有痛苦,但这是人生的必修课,所有的女性最终都以强者的面貌出现,成为了优秀的代名词,甚至比大多数男人都“疯狂”。

 

这种带有反差性质的表现手法,可以成功引起无数女性的情感共鸣,呼唤出对方内心的需求和梦想,通过“歇斯底里”的方式有力的表现出来,说出了很多女性朋友的心声。



这个时候,其实文字已经不重要了,重要的是情绪的表达和情感的宣泄,以及我呐喊、我奋斗、我能行的内心认同,从这个层面上来说,耐克还是深谙女人心的,相信就连男性看到这里也会感觉充满了力量,一股荷尔蒙的气息在体内躁动。

 

最后,在大提琴的低音渲染和小提琴的节奏提升中,一句口号性质的slogan跃然眼前:

 

It ’s only crazy until you do it.


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发表文章1018
原来广告可以这么有趣!
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​耐克的“向女性致敬”广告,比任何一部奥斯卡影片都燃!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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