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2019年品牌借势营销,网易新闻这波稳了!!!
2019-01-04 15:59:57

每逢佳节,品牌都爱狂欢。


因为品牌可以肆无忌惮地借着节日的热度,给用户送上最美好的祝福,顺便还能将品牌宣传一波。这种好事何乐而不为呢?刚刚过去的2018,全新的2019来了,品牌们怎么会错过这次机会呢?纷纷准备在2019年来个开门红。


在这里给大家精选了一些品牌新年借势的案例,其中不乏一些有趣和好玩的创意点。


网易新闻哒哒

我的新年 Flag


(扫码进入H5,立下你的新年Flag吧!)


点评:这几天,这支刷屏朋友圈的新年flagH5,是网易新闻哒哒联合欢乐谷最新推出的创意——我的新年Flag。刚上线,刷屏的趋势开始逐渐蔓延。不过对于网易新闻哒哒出品的H5来说,朋友圈刷屏其实是正常操作,只要网易新闻哒哒出手,必定出精品。


这次网易新闻哒哒利用现在年轻人,有事没事都喜欢立Flag的心理,发布这支新年FlagH5。鼓励用户立下2019的小目标,激励自己2019年能够努力前行。


农夫山泉

2019年典藏版金猪瓶



(左右滑动查看更多)


点评:自从2015年开始进入玻璃水高档市场,农夫山泉每一年都坚持一款生肖瓶。而今年,农夫山泉早早地就安排上了猪年典藏版“金猪瓶”,瓶身插画以“金猪”形象体现出“全家福”的概念,这一设计完美地展示出农夫山泉2019的品牌理念“猪到家、好水旺财”。


这次农夫山泉的金猪水,新玩法又不一样了。因为是典藏版,农夫山泉准备了整整20万套“金猪瓶”!但是只送不卖!看来注定不是人人能够拥有的。真是一举两得的玩法,不仅仅是提升了产品的销量,同时也让用户积极参与其中。


农夫山泉每一年,能够延续品牌的传承仪式,让不少用户颇有好感,并且用户都在期待着能够集齐12年的生肖瓶,不管是对于品牌,还是用户自身,都有着特别的意义。而这种生肖瓶的传递,无疑也是在为品牌固定品牌影响力。


Vans 猪年联名

不胖不立,肥年快乐!



点评:Vans一直是潮牌市场的品牌形象,受到无数年轻人的追捧。而Vans从 2013 年 “蛇年” 开始,Vans China 已经连续数年以中国传统的 “农历新年” 为出发点,通过打造 “农历生肖系列”向世界传达中国的传统文化。


在TVC中,大量地运用能够展现慵懒的元素,以此来突出“不胖,不立,肥年快乐”的主题,并且在短片中,同时也很生动形象地描述了,当下年轻人自由生长,随心所欲的自我状态。TVC一上线,得到了很多年轻人的好评。


对于一个时尚潮牌来说,并不是一味地追求世界流行元素为主题,而更多地是应该结合当地国的传统元素,进行时尚风潮的融入。而Vans做出了很好地表率作用,也希望能够持续看到Vans对中国传统的新年,而设计出来的新作品,更具有中国特色的潮牌。


百事可乐

2019 把乐带回家




点评:自 2012 年创立“把乐带回家”品牌 IP 以来,百事始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破,坚持每年以微电影的形式贺岁。


对于我们受众来说,其实每次只要看到“把乐带回家”的微电影,就知道离过年不远了。这次百事可乐没有选择以往温情的剧情,选用宇航员的题材,致敬那些为梦远行的摘星者。由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋还有百事新春特使翟天临共同主演。


通过微电影背后的故事线,传递出航天工作者背后鲜为人知的艰辛,但是他们依旧勇往直前。希望每个人都能够给他们致敬。


接下来是新年借势海报的专场。


杜蕾斯



点评:这次杜蕾斯的海报主题是:2018,爱是一种小型伟大。2019,一样爱你。杜蕾斯做了一张如此长长长的长图,归纳了2018年日常生活,在文案上,也是简洁干脆,从不拖泥带水,这样很杜蕾斯。同时也不忘开开车,保持老司机的品牌形象。


杰士邦




点评:在杜蕾斯长图的对比下,杰士邦的海报,就显得直接。不管是从文案上,还是整个画面感的设计,都展现着产品特点,同样和杜蕾斯一样,动不动就飙车。


美团外卖



点评:美团外卖在色彩选取上,比较讨巧。寒冷的冬天,很适合暖色调,整体设计风格让人感觉暖暖的,同样也是美团外卖的品牌主色调。同时食物还冒着热腾腾的热气,在这点小细节的处理,小编想给好评。


天猫



点评:天猫这组动图海报,可以说是很实在了,对于刚开始的2019来说,的的确确很需要这张图。好好保存下来,以备不时之需!


smart 中国



点评:smart 中国这张海报,做得是很有设计感,还隐藏不少小心机。看完这张海报,不知道你们有没有发现?不仅仅是把自家汽车,排了个队形,同时从2018转变到2019,从start到smart,都是暖心的小细节,彰显出品牌的用心之处。


对于品牌方来说,不管是佳节,还是热点,都愿意积极地去借势营销,以此借着热度达到自我品牌宣传的效果。有些品牌玩得是得心应手,比如说杜蕾斯,每次借势营销,率先抢占热点必须是杜蕾斯。当然,有会玩的品牌,也有不会玩的品牌,只是单纯地热点跟风的品牌,也见多不怪了。


很多时候,对于受众群体来说,只有品牌洞悉目标人群的特点,用心去分析该群体,真实的想法和内心潜在的痛点需求。其实品牌只要稍微一用力,就能轻而易举地影射到用户的心中。全新的2019年开始了,希望能够看到更加精彩的品牌借势营销,期待中…


今天新年借势营销部分盘点,就到此结束了。


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原来广告可以这么有趣!
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2019年品牌借势营销,网易新闻这波稳了!!!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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