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腾讯要搞公众号直播,是风口还是鸡肋?
2019-03-11 19:27:01

这头王思聪的熊猫直播刚凉,新媒体圈又传出了公众号要上线直播的消息,引起了不少人的热议。公众号直播的风吹了四年之余,这次真的来了?



01
公众号直播非微信官方推出


其实,口口相传的「公众号直播」不过是腾讯直播APP中的一个功能,并非由微信官方推出。


鉴于不少人将公众号直播、微信直播、腾讯直播这几个概念混为一谈,“腾讯直播TencentLive”在前几天也发文作出澄清,腾讯直播APP是腾讯针对公众号推出的一个直播工具,由APP和小程序两端共同协作组成。



据“腾讯直播TencentLive”介绍,目前腾讯直播与公众号的“合作”过程是这样的:


1、有内测资格的公众号主在腾讯直播APP发起语音或视频直播,并生成带小程序码的海报,通过公众号推送给用户;

2、用户通过小程序码预约观看直播;

3、预约了的用户在开播时收到服务通知,在“腾讯直播”小程序内进行观看和互动。


▲图来源于腾讯直播TencentLive


所有的动作都能在微信内实现闭环,用户无需下载App。


目前,该产品仍处于内测阶段,以定向邀请的方式对少数微信公众号主开放,在公众号“腾讯直播TencentLive”的菜单栏处可申请内测资格。


新生的事物之所以能引起反响,除了打着公众号的旗帜,它还有几个亮点值得我们注意:


• 相对目前基于微信生态常见的一些直播平台,腾讯直播可以为公众号主提供语音直播和视频直播功能


• 腾讯直播充分利用了小程序即用即走、轻巧便捷的特点,用户无需关注公众号和下载App即可观看直播;


• 简化了流程,用户可一步直达观看直播,无需跳转多个链接,同时不必担心会受到直播平台的消息骚扰。




02
公众号直播功能是鸡肋?


腾讯直播开始内测针对公众号直播的功能后,迅速吸引了一波目光,这其中很大一部分关注来自公众号主们。在不少人看来,这个功能或许可以“拯救”公众号,事实真的如此吗?


1、别想太多,腾讯直播这个新功能暂时只能算增加了公众号互动的工具。


首先,这当然是一件好事。基于微信生态,腾讯直播为公众号提供多了一种内容承载方式,多了一种与用户互动的方式。比较大的优势是,腾讯直播利用了小程序这一连接工具,让公众号内容与用户产生了更多互动的连接。


不过,图文内容仍然会是公众号未来的核心,直播对于大多数公众号来说可能用不上,对一些个人IP比较强的号或许有用。


2、变现方式或许可以得到扩展,比如直播电商卖货。


目前,抖音等平台的直播卖货都比较火,而目前的微信电商一般都是以图文介绍为主,如果通过视频直播的方式面对公众号用户进行售卖,或许有很大的想象空间。


一个功能的上线有利也有弊,公众号如果想弄直播,还有一些问题需要考虑。


对于习惯并擅长做图文类型的公众号主来说,做直播或许并没有想象中那么吸引人。一方面,直播内容是公众号主首先需要考虑的问题;另一方面,图文号主还需考虑是否引进擅长直播的人才,而这些是否存在必要性有待考虑。


此外,目前来看,公众号直播是需要在推文中放置小程序码海报作为宣传的。从这一点来看,公众号直播与阅读量提升并没有直接关系,和公众号内容的连接仍然比较弱,这个功能似乎有点鸡肋。


那么,你对公众号直播有什么看法呢?欢迎来评论区一起探讨~


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    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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