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良品铺子这组海报,比杜蕾斯还会撩!
2018-01-22 17:51:20


杜蕾斯在去年感恩节

以感恩的名义**了13个品牌

可谓让人印象深刻

 

然而这两天又冒出一个

更会撩的品牌

出了一套“史上最会聊”的海报

撩了几个大品牌——

安利、京东到家、

百雀羚、美团外卖等

每一张都比“文案界的老司机”——

杜蕾斯还会撩

看看它们到底怎么聊(撩)!

 

1、安利X良品铺子

有啥好聊的呢?

安利一下呗!


聊啥:请开始你的表演!

 

2、京东到家X良品铺子

今年又是单身狗,

家里总催着,

啥时候带个男人回家,咋整?

上京东到家,

一个男人会帮你送货到家


聊单身:好男人就在家门口。

  

3、二更X良品铺子

本宝宝不开心怎么办?

没有什么烦恼是一根辣条带不走的,

如果有,那就二根(更)


聊烦恼:没有什么事

是大吃一顿解决不了的。

  

4、周大福X良品铺子

过年吃多了怎么办

Don’t care!你越

值钱啊!


聊胖:每逢佳节胖三斤怎么破 

 

5、老板电器X良品铺子

为什么现在年味越来越淡了

因为你一直在


聊年味:岁岁年年“味”不同。 

 

6、海尔X良品铺子

你们天天吃零食是不是就很胖

你们总是不穿衣服是不是会很冷


聊相杀:来啊,互相伤害啊!

  

7、美团外卖X良品铺子

串个门,送了五个红包,

这红包,发得也太快了,怎么破

你不是“送啥都么”……


聊红包:可以用红包解决的事,

请尽量不要用言语表达!

  

8、中国联通X良品铺子

七大姑八大姨要见我男朋友,怎么办

给李泽言打call


聊三姑六婆:李泽言的老婆们快进来!

 

9、百雀羚X良品铺子

新年求桃花拜什么灵?

拜百雀灵(羚)


聊桃花:桃花如何催旺?

  

10、梦洁家纺X良品铺子

今年情人节和新年这么近,

想到送礼就有点方

就在床上把礼(你)办了啊


聊送礼:怎么才能把TA

感动得稀里哗啦 

 

11、优信X良品铺子

今年过年是买个车开回家方便,

还是去抢火车票方便!?

我判断,应该是买辆车回家方便,

因为“抢”火车票是犯法的

 


聊抢票:春节一票难求啊!

 

良品铺子这组文案主打话题虽然是叫做“史上最会聊”,但更像是“史上最会撩”。良品铺子在新年一口气撩了这么多品牌,覆盖吃喝玩乐玩,把文字游戏玩得出神入化。

 

为何良品铺子这组文案能够做到深入人心?

 

01

洞察:让你看秒懂

中国式拜年过年


这组文案之所以被称为“史上最会聊”,也是因为这一波海报结合春节话题,处处体现着备受中国式过年”套路“的痛点,如单身狗**、情人节和春节去谁家、每逢佳节胖三斤、过年回家一票难求、七大姑八大姨的围剿、走亲戚送礼等,相似的场景每年都在上演。

对此,文案都采用先抑后扬的手法,前半句多是透露着众多过节人群的无奈,各种烦恼焦虑,后半句文案设置巧妙反转,传递从另一个角度看待新年苦恼,通过转忧为喜方式,给受众传递了一种小确幸的温暖,展现了良品铺子品牌的温度。

 

02

趣味新年话题,

聊与撩两不误!


找不同类别的品牌联合为新年发声,良品铺子做到既会聊,又会撩,最妙的是这种聊天模式将现实中真正的聊天搬上海报上,一问一答有始有终,打造了接地气的互动方式。

并且在有些对话中都带上一些污污痕迹的文案,营造一种暧昧的氛围,但在“暧昧”同时良品铺子又能拿捏得恰到好处。

 

03

聊出“品牌”新高度


从品牌的调性植入上,这波海报采用了非常简单的单色底色、矢量图形加文案为主的设计手法,这个方式的优势就是能够最大程度结合每一个品牌的形象,并且这种设计出图效果又快又好。只需要采用对方品牌的VI色,加上具有品牌辨识度的各种视觉元素图形,配合扎心的文案,三者合一就可以给受众建立强烈的品牌联想。

 

从产品植入方面看,文案另一个亮点是,每个品牌都会充分挖掘自身的品牌、产品亮点,如通过谐音将品牌名称融入聊天的对话,又或者是结合对话内容植入核心产品,如百雀灵(羚),一方面说在桃花运方面“白雀”这种动物能够显灵,另一方面也成功露出百雀羚的品牌名字。又如在吃胖的话题上,将变胖与变重关联,说明周大福黄金越重越“珍贵”。

整体看来,海报与各品牌实现无缝衔接,巧妙实现品牌植入其中,既不影响影响受众的阅读体验,还给文案增加了几分幽默感。

 

看完这组海报,简直想给良品铺子的文案和设计师加鸡腿,良品铺子一口气**了好多个品牌的玩法可谓青出于蓝而胜于蓝。当然,这些品牌的助阵也是点睛之笔。

这波广告,每个品牌不仅趁机给自己打了广告,良品铺子通过把每一个品牌聚集在一起,让“史上最会聊”春节话题的传播达到了几何量级。

 

PS: 网友评论精选


@呆萌酸奶君:我什么时候找到男朋友?


@fox想要抱锦鲤:这样才能边吃良品铺子的零食,边减肥?


@克里斯马Jewel_XI:那为啥不直接买个火车回去


@李大喵yan:我就想静静的当一个吃货!你能满足我吗


@三实姐姐09516:拜陨石就行了!有人求婚用了33吨陨石,成功了!你也可以。哈尔滨陨石,爱的礼物!


@y圆子y:为什么年年都被问同样的问题


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原来广告可以这么有趣!
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良品铺子这组海报,比杜蕾斯还会撩!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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