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2018-01-19 19:16:03

为什么总说“土豪的世界我不懂”?


回想之前网上涌现的各种奇葩新闻,“视金钱如粪土”的土豪任性挥霍,不是推出由24个LV包做成的马桶,就是打造Prada装尸袋、LV豪华大棺材,看了简直让人感慨“辣眼睛”!每次看到这种“财大气粗”的金主爸爸疯狂撒币,最好的解释理由莫过于——土豪的世界真心不懂!

 

近期,浦发银行也是玩了一把炫富的游戏,邀请了一个特工把所有“贵重物品”切割得面目全非,可谓是世上最贵最暴力的一个视频广告片了。

 

iPhone X 


 

苹果电脑


 

Burberry围巾


 

Chanel手袋



Christian Louboutin高跟鞋


 

YSL 口红


 

Dior Jadore香水


 

PRADA手套


 

Tiffany钥匙项链


 

劳力士手表



在视频中可以看到,一个神秘特工穿着一身黑,一开始拖着一个行李箱从门口优雅地走进一个房间,整体渲染了一种悬念的气氛,看似准备启动一场神秘的计划。随着女特工慢慢打开“暗藏惊人秘密”的行李箱,谁知道从里面掏出了钳子、剪刀、钢锯、刀…..女特工把这些道具一件件摆好。



接着,令人震惊的一幕开始了,女特工用钳子、刀、剪刀、钢锯等工具将iPhoneX、苹果电脑、Tiffany钥匙项链、YSL口红、PRADA手套等,都破坏了近30%,用一种及其残忍的方式进行毁灭,演绎了一场前所未有的暴力美学。

 

视频之所以在网上备受热议,深究原因,离不开这几点:


 

01

抓住人们“仇富”的心理


一个视频的广告就包揽了众多轻奢品——iPhoneX、苹果电脑、Tiffany钥匙项链、YSL 口红、PRADA手套、劳力士手表等,浦发银行可谓不玩虚的。这些物品都是广为大众所知的大品牌,本身就有足够大的话题,具有一定的传播力。


暴力的切割之举展现了资本主义社会残酷的一面——宁可把牛奶倒进沟里,也不降价或者免费送给穷人。整体营造了一种画面感——宁可把“奢侈品”毁了,也不送给别人的即时感。这种反差,大大调动受众的情绪,激发了一众群体“仇富”的心理,让人们隔着屏幕都可以感到“心如刀割”。




 

02

运用了夸张的表现手法


第一种夸张手法表现在,每一次特工毁灭一件轻奢品的时候,都恰到好处地破坏每件物品27%的面积;其次,每次毁灭一件奢侈品的动作,镜头都会给予破坏瞬间一个慢动作的特写,凸显了特工“冷酷无情”的一面;通过不间断的切割毁灭情节设置,将“27%”打造成一个专属浦发万事达卡信用卡的一个符号,成为印在消费者脑海中的一个记忆点。

且这种反复出现的“毁灭”,不断将悬疑不断推向高潮,营造了一种“看不下去”的情绪,进而激发吸引受众往下看挖掘广告目的好奇心。


 

03

不按常规套路出牌的广告


在情感营销盛行的时代,在大众普遍认知中,视频广告不求高大上,但也要追求真善美。你可以不走心不暖心,做不到画面精致唯美,但至少也不能“恐吓”、“吓人”甚至过于“暴力”吧。可偏偏这一次,浦发银行卖的就是“暴力”。

 

浦发银行并没有按照“套路”出牌,讲述有关浦发万事达卡无价世界卡的使用场景的故事,或者陈列一堆产品诉求,而是紧紧围绕“27%”这个数字卖点为传播核心。


在视频里没有所谓摆拍的模型道具,每一件东西都是真金白银买回来的,都是真实的轻奢品,这主要是浦发银行考虑到自身产品浦发万事达卡的亮点——“27%”。


为展示对客户的真诚回馈,提供有力的说服力,以此传达了浦发万事达卡的产品卖点,在境外用无价世界卡支付,可享受高达27%的累计消费返现,为消费者打造消费返现尊享权益。

 

浦发银行这个广告虽然引来不少争议,有人认为纯属浦发银行一个品牌在自嗨,没有对产品进行深入的解析,只是单纯娱乐大众;但也有的人认为这个广告胜在创意,不按照套路走,用一种颠覆常规创意的形式改变受众对广告的认知,让人眼前一亮。

 

整体而言,这个广告已经凭借“残忍”的一面获得了品牌关注度,即使是引来负面的声音,也实现了品牌和产品最大程度的曝光,从知名度的提升来看,也算是达到了广告营销的目标。

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