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滴滴出了一幅震撼人心的《清明上河图》!
2018-01-09 18:33:48

随着春节的临近,街头的年味也显得愈发浓厚,很多品牌在新年伊始的节点围绕2018纷纷搞事情。最引人关注的是《清明上河图》,最近可谓备受品牌主的青睐,先后有支付宝、滴滴朝着《清明上河图》的创意玩出新高度,比如说支付宝就把2017年度的支付宝账单制作成了一张《清明上河图》,乍一看,满屏复古风扑面而来。



与支付宝不同的是,滴滴这个《清明上河图》五彩斑斓,颇具玩味,可谓融入中国几大城市的亮丽风景,让网友看了感慨“又是一个被耽误的设计公司”。

 

滴滴版的《清明上河图》是滴滴出租车在2018的节点,围绕#2018,有我在#的主题展开的,除了发布这个长图,滴滴还联合20+品牌为#2018,有我在#发布宣言。

 

01

打造滴滴版《清明上河图》,

传递“有我在”的陪伴出行服务


在2018年元旦节点,滴滴在微博上发起”#2018有我在#的互动话题,并同步在官方微博发布了一组滴滴版清明上河图,传递了“有我在,让出行更安心”的活动主题Slogan。


 

滴滴《清明上河图》以一个巨型的滴滴出租车为基本的设计模型,车底由一个打开有滴滴客户端页面的平板作为支撑。出租车的框架外边形成了一条条公路和道路,在出租车的车窗、车轮、出租车车牌等都画满了彩色小图形,耸立着一座座高楼大厦,铺满一片片绿茵草地,还有各类主题公园、KTV、游乐园、车站、娱乐场所、学校、酒店、操场等。


细心的受众还可以看到,《清明上河图》上面还有咪咕、ofo、飞鹤、豆瓣视频、吉列、每日优鲜、霸王、百度渡鸦等品牌标志的露出,这些植入的品牌logo巧妙融入了滴滴《清明上河图》的风景当中,看起来毫无违和感,反而增加了几分趣味。

 

《清明上河图》整体看来,呈现纵跨北上广杭渝五座城市情景,海纳城市建筑据说有582处,细节精致震撼人心,有一种秘密花园的即时感,给受众营造了一种体验——就是透过欣赏这个滴滴版《清明上河图》,就可以在《清明上河图》上获得一次愉悦、多彩的旅游。



从滴滴微博上可以看到,滴滴打造这幅画的背后,是基于对消费者、产品、品牌三个层面进行深度解析。



洞察消费者痛点。在消费者层面, 滴滴深刻洞察到在辞旧迎新的节点,受众容易自我进行回顾过去总结经验,展望新的一年,进而会产生遗憾和不足的痛点。因此,想用一幅画带消费者回到2017年,让消费者从一张新年画布可以找到自己熟悉的风景,找到自己走过的地方,回忆在2017一起和亲朋好友拥有的经历,由此联想到自身“陪伴”他人的情感共鸣。



展现滴滴出租车产品能力。从滴滴作为一款出行产品表达层面看,这幅长图是用艺术的形式具象化滴滴过去一年365天,得益于滴滴出租车提供快捷、安全、舒适的打车服务,滴滴载着全国不同的乘客,去往从南到北跨越5座等不同城市的角落,这体现了滴滴在出租车,满足用户娱乐、工作、旅游、归家的等生活出行需求,滴滴在出行服务上已经累积一定的经验,也成为大众出行依赖的一种交通工具。

 

塑造滴滴出租车品牌温度。最后上升到品牌形象层面的分析,滴滴“陪伴”的形象因为《清明上河图》生动的画面而变得具象化。从画面看到的是滴滴出行一年如一日从未停歇,无形中用不缺席的载客做到时时刻刻的陪伴,一直“在”用户身边,让每一个消费者生活的城市产生了“家”的温暖,展现了滴滴出行自身有温度的一面,传递了滴滴的品牌温度。

 

02

吃喝玩乐20+品牌联动,

打造“有我在”新年陪伴阵营


值得一提的是,滴滴出租车此次联合20+品牌推出一张《清明上河图》以外,还联合各大品牌以“有我在”新年主题,推出了系列海报,共同为2018年新年陪伴发声。

 

20+品牌联动包括了搜狗、ofo、一汽大众、知乎、浦发银行、咪咕、喜马拉雅FM、站酷、ThinkPad、虎牙直播、终身学习、飞鹤等,覆盖了银行、互联网APP、汽车、直播等领域。


 

从“有我在”上升到“有我们在”,各大品牌充分结合自身的产品衍生,传递出“2018有我在”的情感诉求,展现了生活中因为有一众品牌的存在,带给消费者的美好体验。从声音、出行、骑行、形象等话题点切入,如喜马拉雅FM的“有我在,让声音更动听”植入的电台声音亮点,又如搜狗搜索引擎宣言“有我在,让搜索更无界”说明了搜索功能的全面,霸王的“有我在,让青丝更丰满”传递的形象亮点。这些品牌在传达“有我在”的态度中,都巧妙把落点放在了自身品牌的形象上,凸显了“陪伴”的核心,从而避免了尬植入。

 

其实,从滴滴选择多领域的品牌联合动机看,通过打造沉浸式视听盛宴的体验,传达的也是滴滴出租车,随时随地送达消费者到目的地的体验服务,覆盖了工作、娱乐、休闲、家庭、旅游的各类场所,满足消费者吃喝玩乐的生活需求。这种联动恰恰也是和上面的《清明上河图》相互呼应,同样起到了滴滴服务上“多、广、远”的效果。并且,在新年话题共鸣基础上,品牌联动也实现了多方共赢的传播效果。

 

03

“2018有我在”

互动引发受众共鸣,

UGC衍生系列陪伴故事



滴滴这一次#2018有我在#的传播主题虽然平淡无奇,没有华丽的渲染,但是正因为选择在新年的节点,让这个话题变得更加有意义,容易激发受众在新年节点对“陪伴”共鸣,联想到期待春节回家的团聚,和回顾过去一年亲朋好友的陪伴。




在滴滴官方的互动下,引发网友UGC参与其中,网友纷纷分享了自己18岁身边一系列的小确幸,如18岁离家出走遇上出租车司机关心、上大学打车时司机主动搬行李等,透过网友自发分享带出了出租车司机关怀乘客的一面。此外,滴滴无形中收割了一系列关于“有我在”高质量的感人故事,又为“有我在”话题实现二次传播。


 

《清明上河图》是一幅传世名画,由北宋画家张择端创作,因为画作的深入人心早已广为传播,如果说支付宝账单的《清明上河图》意在玩梗,那么滴滴版的《清明上河图》志在说陪伴,再加上滴滴融入了秘密花园的艺术玩味感,为这幅《清明上河图》增添了几分色彩和人性的温度。

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