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老黄:跳一跳,小程序2018
2018-01-02 17:05:19

 

•1978年改革开放;

•1988年私营经济载入宪法;

•1998年特大洪水,中国人异常艰苦地战胜这场肆虐大半个中国的自然灾害,从此进入稳定快速的发展期;

•2008年北京奥运会召开。


逢8必大年,然而,波澜壮阔的大时代已经过去。关注人民的福祉,关注每一个个体的价值和尊严,才是当下以及未来时代发展的主旋律。


“再小的个体,也有自己的品牌”,当微信提出这句口号时,无意间契合了时代精神与发展规律,最终用7年时间,从一款移动互联网产品,进化为一个移动互联网的生活方式,深刻地改变了中国人生活的方方面面。


微信公众号运营者能深刻感受这一点。我见过很多成功的微信公众号运营者,他们出身平凡,没有什么权贵背景,却牢牢把握了微信赋予的平等权利,在一片森林中茁壮成长。无论参天乔木,还是婆娑花草,他们都让自己的个性在新时代的舞台上尽情发挥。


去年的1月9日,小程序上线。


如果说微信公共平台公众号是新时代的舞台,那么微信公众平台小程序则是新时代的巨轮,上面除了文化休闲的空间外,还囊括了生活所需的方方面面。


也许因为它太大了,所以开始的时候,所有人都不得其门而入,或者说,都在迷宫般的巨轮里迷失了方向。这不是微信官方有意为之,相反的,我认为微信官方也迷失在自己的创造里,因为张小龙信奉的是《失控》——一切都没有顶层设计,一切源于自然进化


穿过一年重重迷雾的时间长廊,突然一道光射了进来。


「跳一跳」


我不知道整个元旦假期,有多少人在玩这个小程序游戏,花了多长时间,我只看到个人好友和群排行榜里极其活跃的数据。应该有三分之一以上的用户参与进来了。



我要说的,不是【跳一跳】这个小程序游戏,而是小程序入口的问题。


在微信小程序游戏推出之前,小程序在微信以及线下已经有43个入口,但相对于巨轮般的小程序而言,每个入口似乎都差了点什么,用户还是容易迷失。


现在的入口在微信界面顶部下拉位置,这是一个巨大的明晰的极易操作又不干扰用户的入口,而【跳一跳】像一块指示牌,一个元旦就让三分之一以上用户的找到并熟悉使用这一入口。



这让我想到了微信红包,2014年春节的微信红包,一剑定江山。


以【跳一跳】为代表的小程序游戏于小程序的意义,如同微信红包于微信支付的意义一样重大——让用户找到支付入口,并通过个人和群的社交裂变,形成牢固的使用习惯。


小程序游戏开发文档开放的那一夜,整个中国游戏圈无眠。我不懂游戏,但有做游戏的小兄弟告诉我,这是游戏产业的变革。我马上联想到微信公众号对媒体产业的变革。一样一样的。


| “小游戏”的微信指数达到2.5亿


“我们希望从小程序开始建造一个新的生态”(马化腾)。小程序改变的是整个商业生态,游戏会是最先发生改变的生态,是小程序的先行者。游戏从业人员,或者希望通过游戏进行商业变革的人,将喝下甘美的头啖汤。


接下来是什么?电商?媒体?实体?不管什么,相比于公众号,小程序将更能真正落实“再小的个体,也有自己的品牌”的时代精神。每一个个体,只要专注与努力,就能拿到小程序巨轮的船票,运气好的话,还能坐上豪华舱也说不定。


2018年,毫无疑问,是小程序的大年。开练吧,否则,从跳一跳开始的小程序大年,最后你只有看着别人上船自己急得跳脚干瞪眼的份儿。


期待1月15日的微信公开课,会不会是一场船票发放前的预演呢?期待。

微果酱
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