APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
老干妈VS腾讯:最新进展来了!
2020-07-03 08:45:00

大家好,好久不见!你们的小可爱馒火火又来啦!


俗话说,火火一露脸,必要追热点。没错,今天火火的出现,就是为了跟大家唠唠这两天,席卷网络的老干妈VS腾讯大剧——“逗鹅冤”。


事情的经过估计很多网友已经知道了,火火这里就快速介绍一下。

6月30日,深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书,原告腾讯向法院请求查封、冻结老干妈公司旗下价值1624万的财产,法院同意了。


消息一出来,众多网友一脸懵逼。这俩在外人看起来根本不在一个次元的公司怎么就产生利益纠纷了?

“到底是因为马化腾吃了老干妈辣酱拉肚子,还是因为陶华碧玩王者荣耀找代练?”

随后,有媒体报道,大意是腾讯和老干妈签了合同,给老干妈打广告,但是老干妈没给钱。

媒体报道原因后,许多网友的第一反应是:老干妈还需要打广告?


就在大家猜测腾讯是不是碰瓷老干妈时,老干妈回应来了。总结起来就是,我们从未与腾讯进行过任何商业合作,腾讯被骗了,不过也不用担心,我们已经报警了。
       

反转发生在7月1号,警方破案神速,发布通报说,是3人伪造老干妈公章,和腾讯签订了假合同,目的是为了获取腾讯的网络游戏礼包码倒卖。

随后,话题#3人伪造老干妈印章与腾讯签合同#迅速冲上微博热搜榜一。


一则警方通报,让吃瓜群众大吃一惊:腾讯,互联网大巨头,竟然能被3个人耍得团团转?

而且,它不是拥有江湖人称“南山必胜客”连续保持29场诉讼不败,战绩傲人的法务团队吗?这次竟然败了?还败给了伪造的公章。


李国庆:我就说公章有用吧。

通报一出,网友笑到头掉,这是老干妈变成“老千妈”了?你一向傲娇的钮钴禄·鹅竟然还有今天?

于是,各路喜大普奔,奔走相告腾讯被骗的事情。自此,腾讯成了全网“群嘲”的对象。


要知道,在以前网友的眼里,腾讯是这样的!


这两天的腾讯,变成这个样子。


腾讯这边也很郁闷,赶上饭点,在B站发了一条心情:今天中午的辣椒酱突然不香了……


腾讯食堂的大师傅也看不下去,直接把心里话打到公屏:今晚只有这个菜,你们以后可长点心吧!


还专门上线了老干妈独家菜单。


正在心情低落时,偏偏有人喜欢凑热闹,在腾讯B站的动态评论区里,各路人马全都来安(嘲)慰(笑):


最过分的是一个老对手,阿里观光团,一大家子跟商量好似的,组团来看热闹:


更绝的是支付宝,在B站和微博同时发布了这张图,你细品:


网友看不下去了:


腾讯???


幸亏还有自家的兄弟和老父亲,一水出来【保护】


即便如此,依然挡不住网友们群嘲的浪涛。。。


有人专门为腾讯与老干妈写了一段“霸道总裁惩罚我”的小说情节:


甚至还有人专门模仿诈骗消息的语气,写了一段转发语供大家使用:


更有网友,让微信官方发个红包庆祝一下,为此还专门P了一张微信的开屏画面。


真是忍不住想说:鱼哭了只有水知道,但“鹅”哭了全网都得知道。


这边网友和各大公司吃瓜正酣的时候,有一个公司却笑不出来了。

因为有网友推测,腾讯跟老干妈合作出现乌龙,是百度竞价排名的锅。


于是下午5点,百度迅速出来澄清,直接否认三连:“手里的瓜突然不香了……这事与我无关,不传谣不信谣,理性吃瓜。”


傍晚时分,估摸着大家笑够了,腾讯在微博现身了,它转发了大V@乔凯文的微博,似乎纠结了很久:其实,但是,一言难尽……

显然已经接受了自己傻白甜憨憨的设定,同时决定自掏腰包,买1000瓶老干妈作为奖励,鼓励广大网友踊跃提供骗子线索。


立马有网友向@乔凯文发问:你跟腾讯有什么勾当?他们怎么转发你的微博?对此,乔凯文表示自己也有点想不明白了……


腾讯公关总监张军随后也转发了这条微博,配字:你这个憨憨。这话语中似乎有点宠溺,也有点怒其不争。


事情还在继续发酵,晚上9点半,腾讯在B站和微博同步发布视频《我就是那个吃了辣椒酱的憨憨企鹅》,借用杨超越“干啥啥不行,跟老板吵架第一名”的梗,给自己戴上“吃辣椒酱第一名”的帽子。

来源:腾讯B站账号

魔性鬼畜的视频可以说将杨超越的精髓模仿到了极致。

为此杨超越还专门在这条微博下留言:可怜是可怜,文案费给点。结果腾讯以没钱支付为由求放过。



看完这个视频,火火满脑子都是:“我现在好焦虑啊!别人买一瓶假的亏8块,我亏1600万!”

截至目前,这条视频在微博播放量1974万,在B站播放量429万。

不少网友表示腾讯的视频有内味儿了。

而且,这在B站和微博同步公关的操作,怎么看都跟此前被打了一星的钉钉有异曲同工之妙,难不成阿里公关团队跳槽腾讯了?又或者视频本就是在阿里团队指导下完成的?


虽然腾讯卖萌卖惨很可怜,观光团们却丝毫不吃这套。他们“愉快”地在B站这条视频的评论区下抽起了奖,顺便亮个相。这下我们才知道,原来已经有这么多官方入驻B站了!


最后还要说一句,论骚操作,腾讯就是腾讯。有眼尖的网友发现,QQ新增了老干妈的表情包,不过这“左边南、右边刀”的布局,用意何在呢?


话分两头。腾讯方大动作频频,老干妈方则是冷静得可以。就连发布腾讯被骗的声明和警方通报,都一句废话没有,直接在微信公众号上放了图片。


要知道老干妈的公众号还是个服务号,自从2017年开通后,平均每年推送两条消息。是的,你没看错,每年两条,而且2018年10月31日就停止更新了。

更佛系的是,2013年之后,老干妈微博连年审都免了。毕竟微博年审一年还得花300块钱,我买30瓶老干妈,它不香吗?


老干妈创始人陶华碧在创业初期,也一直称自己“不打广告”。对于所谓的商业广告和各种花里胡哨的营销,陶华碧是一点热情都没有。

唯一可能有热情的,就是当年掏了300万成立打假团队,专门和各种仿冒自己的公司战斗。

还一口气注册了上百个防御性商标,什么“干妈”“老千妈”“干儿子”“老姨妈”,它们以“老干妈”为核心,环绕在周围,形成了一条商标护城河,让老干妈成为最闪闪发光的存在。


不过,2014年陶华碧退休,两个儿子接班后,老干妈的营销动作却多了起来。

先是2018年9月,天猫联合老干妈出品了一款老干妈潮牌卫衣,去春夏纽约时装周走了一圈,玩了一把“土潮”。


随后,老干妈还和男人装合作,推出“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品,老干妈也因此多了一个“火辣教母”的称号。


去年,老干妈联合聚划算,推出了一支土味视频「拧开干妈」。MV里,老干妈一下变年轻了很多。

「拧开干妈」完整版

一系列动作,基本都是围绕年轻化营销进行。尽快有些动作非议不少,但不能说这些动作没有作用。

在老干妈营收连续下滑四年后,去年终于扼住了下滑趋势,年营收达到了历史性的50亿。而这,有一半功劳,大概也要归功于去年陶华碧的重新回归。

突然上了热搜,老干妈估计心里也很郁闷,我这安安静静做我的辣椒酱,微博都不发,怎么就被推到了风口浪尖?

这就不说了,我都畅销中国20多年,稳坐国民女神宝座多年,已经走向全世界了,这么高的知名度,竟然还有网友、自媒体,连我的名字都叫不对?


郁闷归郁闷,眼看着腾讯利用这次事件的热度,在B站微博各种营销和公关动作玩得飞起,老干妈也没有闲着。

听到腾讯要提供1000瓶老干妈奖励给网友征集线索,老干妈闻风而动,顺势在天猫官方旗舰店上线了一款名为“大客户专属”的1000瓶辣椒酱组合装,以此作为回应。


这还不够,老干妈还在昨晚,安排上了淘宝直播,在线卖1000瓶的大客户套装,还白送2000瓶。

为此,淘宝还在昨天下午专门发了一条微博广而告之。


不过,也是在昨天,这件事发生罗生门。

距离淘宝直播不到1小时的时候,新浪科技发消息表示,老干妈称上架1000瓶辣椒酱是代理商行为,不代表老干妈立场,1000瓶老干妈组合装的购买链接在下午晚些时候已经下架。


就在火火以为直播也可能顺势取消的时候,昨晚7点,老干妈的直播却如约而至了。直播中的售卖商品赫然是刚刚下架的1000瓶辣椒酱套餐。

这次老干妈还专门发了个公告表示,千元套餐只是促销,并无他意。


尽管不像腾讯那样卖萌自嘲,但是老干妈这营销的动作,比起腾讯的营销,丝毫不落下风。

要说你妈还是你妈,虽然鲜少在互联网上兴风作浪,一贯传统高冷,但是真要做起互联网营销,行动起来,那也是虎虎生风。

话说回来,这次事件的导火索只有一个:打广告。那么,腾讯真的为老干妈打广告了吗?

虽然很多人表示没看到,但腾讯的的确确,诚心诚意在产品中植入了老干妈的广告。

这个产品是QQ飞车。

在2019年4月QQ飞车手游S联赛春季赛期间,腾讯游戏发微博宣布与老干妈达成了全年的赛事品牌合作,还专门创建了微博话题#老干妈漂移火辣辣#。

随后,老干妈的广告就在QQ飞车的各大活动中无孔不入。

活动海报中:


在游戏直播中:


游戏装备中:


QQ飞车手游限定款老干妈礼盒:


老干妈礼包和专属套装:


甚至还开了一档节目——Q飞小食堂,在节目中给选手们投喂老干妈:


还有游戏主播卖力试吃:


“直白尬吹”:


如此大动干戈,老干妈公司毫不知情?!


真实原因可能是这样的:


热闹归热闹,虽说腾讯这次被骗,但是这1600多万花的可不亏。

利用这次事件,腾讯顺势而为,一改往日钮钴禄·鹅的形象,在公众面前树立自己铁憨憨形象,增加了公众的好感度,直接的表现就是昨天腾讯股票的上涨。

其他品牌也因为蹭腾讯的热点,在公众面前增加了不少曝光。

而对于老干妈来说,一分钱没花,还让腾讯做了两波免费广告,这好事哪儿找去?可以说真是:人在家中坐,广告从天上来。对于双方来说,这几乎是双赢的事情。

作为大众和品牌来说,我们其实可以学到一些东西。


  • 从腾讯身上,我们可以学到:



1、再厉害的大佬,也有**里翻船的时候。
2、被叫傻白甜,被八方点赞,都不要紧,重要的是向阿里学习,学会卖萌学会搞笑学会自嘲,乘势营销,这1600万,花得不冤。
3、对于其他品牌来讲,这么难得的大厂热点,该蹭就蹭,只要蹭的合适,你就能被大众看到,被媒体截图到文章里,在公众前多曝光一次。


  • 从老干妈身上,我们可以学到:



1、公章非常重要,一定要保管好,不然不是被抢,就是被伪造。
2、产品是营销中最重要的一环,产品硬朗,不用宣传,全世界也会自发帮你打广告。
3、可以不在互联网,但是不能没有互联网思维。
4、你妈永远是你妈。

关于后续情况,据红星新闻报道,老干妈又回应:腾讯从来没有催收过,法院裁定公司也不知情。


而据法院回应媒体,案件还在进一步审理中:


至于下一步还会发生什么,有网友已经给出了预言:


-End-


馒头商学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
馒头商学院
馒头商学院
发表文章415
培养优秀互联网人才的实战型商学院
确认要消耗 0羽毛购买
老干妈VS腾讯:最新进展来了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接