APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一篇文章增粉6万,星球研究所是如何做到的?
2018-03-27 08:47:23

坐地日行千万里,大概就是说的「星球研究所」的日常。


这个被读者称作“公众号里的BBC”的自媒体,平均10天更新一次文章,内容像一本国家地理杂志,只关心地理、历史和宇宙。



图源/NASA  选片/星球研究所


不仅每篇都是10w+,而且来要转载的都是人民日报、新华社、共青团中央这样的超级大号。最多的一次,有700多个人先后申请转载。


《什么是成都?》

《什么是河南?》

《什么是中国?》

……


这些介绍中城市、省份、国家的文章,或许也曾撩起过你家乡自豪感,产生转发的冲动。



| 这篇刷爆朋友圈的《什么是成都?》,也为星球研究所带来6万粉丝新增。


很多粉丝以为这是一个由地理爱好者业余运营的公众号,实际上这个号背后是一支9人组成的团队。


所长是北大毕业的耿华军,在出版行业有多年沉淀的他,一直在用出书的速度和要求制作公众号文章。平均10天才做一次更新。


这样的内容生产方式,在争抢注意力的微信平台,让星球研究所显得有些佛系。



| 星球研究所第一篇爆文:“登上珠峰你能看到什么?”星球研究所的答案是“你将看到一切,因为你面临的是死亡”。摄影师/韩子君 选片/星球研究所


 佛系的星球研究所 


星球研究所既不日更,在文章里也不会自降姿态和读者套近乎,更不会为了传播,用情绪和故事去拼凑内容。社群运营方面,只有一个小而精的“秘密组织”,都是地理控、或者是互动多及有想法的读者朋友。



| 星球研究所的历史文章标题,一点也不新媒体。



今日头条出了名的需要夸张标题才能有传播量,他们也不按照规则迎合,照搬过去,好几条阅读也会上万。而在知乎专栏里,一些充满挑衅的评论,他们也不会去争辩,只是记下问题,不断修正自己。


 为什么如此佛系?


原因是,在星球研究所,如何生产出好内容才是王道,其他的事情并不那么重要。


正如其公众号介绍所说,“一群国家地理控,专注于探索极致的自然风光。”星球研究所从一开始就不是为了取悦大众而诞生


所长耿华军就是“狂热”的地理控,从学生时代就喜欢阅读各种地理知识,从未间断。


研究员中的风沉郁和朱亚琳,一个是兰州大学自然地理专业的硕士,另一个则来自北京林业大学,两人都是专业出身。除此之外还有一支专门负责图片收集和处理的视觉团队。



| 星球研究所的书柜一角。图片提供/星球研究员宥希


团队成员们不是极其热爱地球,就是热爱风光、摄影,对于美他们都有独到的见解与追求。


热爱,是这个团队团结的核心。“我们团队有两个**座,一个摩羯座,还有一个天蝎座。”在研究员宥希看来,他们团队的每个人做起事来,也都是天生的细节控。


文章的配图的来源,是1500多个摄影师心血内存,并且星球研究所还会从中以200:1的比例挑选图片。


摄影师/吴正杰 选片/星球研究所


当然,投入最多的还是整个内容团队的心血。星球研究所的头条,基本需要团队半数以上的人通力合作。在正式开写之前,每个人都要进行背景阅读。


之前那篇刷屏300万的《什么是成都?》,研究员朱亚琳就读了涵盖人文、地理、历史多个维度的书,包括《成都通史》《巴蜀移民史》《成都街巷志》《四川人口史》……


而宥希在参与制作《冰川如何塑造班夫》一文时,因为大量、密集的阅读资料,以至于睡觉都梦见自己身临从未去过的班夫冰川之中。这个94年的姑娘,只在星球研究所待过一年,地理文化知识就得到了迅速的扩充。




当然他们也会追热点,做“什么是……?”系列的时候,他们会对城市做调研,用百度指数搜城市热度,在网上搜寻哪座城市正在因为热点成为话题中心。


然而,他们却不会因为追热点,而乱了节奏,产出不好的内容。去年九寨沟地震,很多自媒体都在第一时间,以各种角度蹭热点。


但对于这种强关联度的话题,星球研究所却隔了4天才发布,“我们当时是真的狠下心来,想要认真的把九寨沟是否会消失这个问题弄清楚,况且 ,这也是很多读者关心的问题”。


一分耕耘一分收获,极致的态度产出了极致的内容,继而收获了一大帮忠实的读者。


“有一些粉丝特别让人感动,白天在外面收到推送后,会先收藏,然后晚上回到家,洗手,开灯,静静地坐下来仔细阅读,对他们来说,阅读我们的文章已经成了一件有仪式感的事情。



| 星球研究所粉丝留言,这样的粉丝并不在少数。


随着公众号影响力越来越大,星球研究所也受到了资本的青睐,在2017年初拿到了一笔300万的融资。


目前公众号的收入主要以广告为主,即便同样是接广告,星球研究所为了保持调性、不伤害读者,只接风格近似的品牌,而广告内容也会进行专门的定制,让读者看到的同样是优质的内容。


所以,我们也不难理解,为什么星球研究所会在竞争激烈的今天,对待流量,保持佛系运营的态度。


虽然星球研究所的模式难以复制,但它的存在却给众多新媒体人思考,流量需要快、惊、奇的资讯,而想要获得真正忠实的粉丝,内容仍然是王道。


摄影师/曾诚宇 选片/星球研究所


- 完 -

今日讨论▼

你是否正在做自己热爱的事情?


馒头商学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
馒头商学院
馒头商学院
发表文章416
培养优秀互联网人才的实战型商学院
确认要消耗 0羽毛购买
一篇文章增粉6万,星球研究所是如何做到的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接