APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
参加冲顶大会,你就能分到王思聪的钱吗?
2018-01-10 08:40:00

王思聪在他30岁那天发了两条微博。


发第一条微博时,王思聪生气地大骂“qnmlgb”,原因是他被卷入李小璐出轨事件,被人拉出来吸引舆论**,也送他又上了一次微博热搜。

 

5个小时后,他发了这一天的第二条微博,并且微笑的说:“我撒币,我乐意。”


这第二条微博像颗巨石,不仅打破了直播行业平静,还直接把直播答题送上了2018年第一个移动互联网风口的位置。

 

一夜之间,几乎所有人都开始谈论在线直播答题。


| 据ASO100数据,王思聪发布微博后的第二天,冲顶大会APP下载量也冲了顶,不禁让人寻味,王思聪究竟是被公关,还是巧借势?

 

实际上,冲顶大会的玩法与电视时代的《开心辞典》、《一站到底》相似,区别在于,直播答题的全民参与度更高,人们不再是曾经待在电视机前的吃瓜群众,而是通过自己真实的点击,从中国最有名的富二代钱包里分得一杯羹。

 

然而大多数人并不知道,钱不是王思聪出的,产品也不是王思聪做的。

 

据《经济观察网》报道,这款APP实际上是节操精选CEO陈桦的新项目,陈桦手握冲顶大会85%的股份,另外15%则属于一位明星投资人。


| 节操精选CEO陈桦在馒头商学院开学大课分享


王思聪和冲顶大会的关系至今说不清。

 

但可以肯定的是,王思聪的站台搅动了整个直播市场。映客、花椒、西瓜视频紧随其后,纷纷推出类似产品。


2018刚开年一周,直播答题已然四分天下,秒变红海。

 

| 王思聪在朋友圈戏谑地调侃了这“撒币”的新年第一周。

 

为什么直播答题这么火?


1、急需打鸡血的直播行业

 

从2017年年初,市场上就有声音频频唱衰直播行业。

 

政策的严整、流量的垄断,使得一些不出名的小直播平台开始销声匿迹。而大的直播平台也收起了2016年大张旗鼓烧钱抢流量的气势。


除“映客卖身失败”、“360关闭水滴直播”这样的“负面”信息,整个直播行业都没有令人太振奋的新动作。

 

如何持续产出对用户有价值的内容?如何开辟新的玩法,加强与用户的互动?这些一直是困扰多数直播平台的问题。

 

在2017年8月,短视频鼻祖 Vine 推出了一款名叫「HQ trivia」的产品,打破了直播行业的平静。




这种重参与感、重奖金、偏**式的直播答题产品让敏感的中国创业者们嗅到了新的机会,纷纷开始跟进。


4个月后,「冲顶大会」、「芝士超人」相继上线,所有的直播平台和短视频平台也开始跃跃欲试,生怕错过了这个风口,就此被打落到行业末端。


据某行业人士透露,“很多公司都是全员参与开发,被逼着三四天上线。


生存的压力,加剧了直播平台的竞争,也把直播答题推上风口浪尖。

 

2、金钱和社交娱乐性

 

“真的能分到钱”,这是很多人参加直播答题的初衷,背后的心理像极了这两年大家对支付宝敬业福的执迷不悟。


低门槛、高奖金刺激着人们的挑战欲,而答题中获得的碎片化知识,又让人们的时间不再无聊地被杀死。



| HQ trivia的用户使用场景也多见于朋友聚会


而在「芝士超人」最新的一条微博中,人们纷纷晒出自己答题的环境。其中最多的情况是朋友聚会,全家出动。


根据《社会心理学》一书中的群体极化理论,讨论通常可以强化群体成员的普遍倾向


这也就是说,直播答题在加深人与产品互动的同时,也加强了人们社交关系的线下连结,而这种连结反过来又会产生更多的传播与用户黏性。


这也是当初「王者荣耀」作为社交游戏,红极一时的原因之一。

 


3、各家运营小心机,争夺着有限流量


开年仅10天,直播答题就成为现象级产品,和各家运营上的“小心机”不无关系。


最先火的「冲顶大会」善用KOL营销。


除了让王思聪站台,「冲顶大会」在去年12月就已经请过谷大白话等大V,在微博做过第一波宣传,并且顺利迎来了第一次下载小高峰。


而与冲顶大会几乎同时上线的「芝士超人」,则花了更大价钱,请了谢娜、陈赫等明星站台。


并且在运营上,「芝士超人」将开场时间调整得和上班族休息时间更为契合,以此取悦他们想要吸引的目标用户。


「西瓜视频」和「花椒直播」则不同于前两家独立APP,而选用一条更稳健的道路,直接在现有APP里开入口,激活老用户,带动新用户增长。

 


问题是

究竟有多少“假用户”分掉了你的钱?


自直播答题爆红以来,“延时”、“卡顿”、“多台设备画面不同步”……这些问题几乎存在于所有的答题平台。


然而这些只是浅层的用户体验问题,更深层的问题则更令人堪忧。


前几日,一名自媒体作者发出《直播答题火了,但它为何会采用奖金均分模式?》一文质疑直播平台可能为了降低成本,用假数据糊弄用户奖金。


因为用户无从知道与他同时获奖的有哪些人,真实数据有多少,因为获奖用户本身是不透明的,也无从知道,只有平台方自己知道,平台方给出极小的单个用户奖金也可以营造中奖用户极多的假象。


而均分模式是可以让或将用户数掺假的关键——即它需要按照获奖用户多少,再从其中进行均分这笔钱,但是,究竟有多少用户中奖呢?


用户不知道,平台方不会公布,即便公布也完全可以做到公布一个掺了水的假数据,均分模式其实给了平台方巨大的操作空间与猫腻。


—引自《直播答题火了,但它为何会采用奖金均分模式?》


虽然事情的真实性有待考证,但这名自媒体作者的质疑不无道理。


不仅是直播答题,江苏卫视《一站到底》这种电视节目也频频爆出作假嫌疑。


信息的不透明、不对称,一直让参与者处于弱势地位,只要平台方一个细节做的不够严谨,就足以引起信任危机。




除了质疑主办方,用户的作弊行为则从另一方面考验着答题结果的公平性。


在《界面新闻》的一则报道中,已有程序员开发出“外挂”辅助搜索。用户只要使用这一工具,最快2秒就能检索出答案,并且搜索成功率高达90%。



| “这款程序可以修剪并识别图片中的文字内容(问题和选项),然后通过百度进行搜索关键字出现的次数,最后将统计的信息展示出来。”图源/界面新闻


金钱带来了巨大的用户流量,金钱也暴露了各种人性深层的问题:贪婪、多疑、攀比、焦虑…


也许产品开发者们并没有心思去思考,这样一款产品带给人们的价值究竟是什么?巨大的流量,或许只让他们看到直播重燃人气的希望。


而「趣店」、「美团」等广告主的加入,则让他们更快的看到变现的可能,也许变现对商人们而言就是价值本身。


然而当人们寻求新鲜的劲头过去,游戏本身还能有什么价值继续留住用户?


这注定是值得所有入局者深思的问题。


- END -


馒头商学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
馒头商学院
馒头商学院
发表文章416
培养优秀互联网人才的实战型商学院
确认要消耗 0羽毛购买
参加冲顶大会,你就能分到王思聪的钱吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接