APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度大字版这系列广告,竟然给年轻人“安利”老年产品?!
2021-02-07 11:15:44

随着经济的发展,人口老龄化逐渐成为我国面临着的严峻问题。据统计,截至2019年末,我国60岁及以上人口约有2.54亿,占总人口的18.1%。老龄化既是社会问题,也是经济机遇,目前的“银发市场”有强大的发展潜力,众多互联网公司都推出了老年关怀的产品。

市场虽大,但是针对老年人市场的营销一直都是难题,老年人群体难触达,复杂的产品他们用不上,详细的产品介绍他们看不懂,甚至很多产品最终并没有解决老年人的实际问题。

最近,百度大字版的一系列广告非常亮眼,与其他直接面向老年人的广告不一样,选择了给年轻人“安利”老年产品。

一、鬼畜风的老年产品广告,绝!

你见过鬼畜风的老年产品广告吗?百度大字版这一波操作直接看呆我,一个字,绝!

老年人当然不爱看鬼畜风,看不懂,因为人家这一系列广告根本就不是做给老年人看的,百度大字版这次瞄准的是年轻人群体,给一群年轻人“安利”老年产品。

《你妈要啥》

春节将近,往年煽情风广告是主流,百度这支广告却巧妙地呈现了母亲、儿子、儿子女朋友日常相处过程中会出现的矛盾场景,最终突出展现了百度大字版儿女语音包的功能,用“陪伴”真正打动了母亲。

从片中的儿子和女友身上,能看到我们日常生活中和父母相处的样子。我们想要给父母“最好的”,却并不是父母最需要的。当今社会发展迅速,儿女总是觉得亏欠父母,想要回报给父母更多、更好的,而这些“更多”、“更好”不仅不能给父母带去生活上的便捷,更不能给父母带去心理的慰藉。

简简单单的日常陪伴、父母日常真正用得上的产品功能,不用刻意煽情,打动了片中的母亲,也打动了观众。

整个广告片,百度大字版产品在比较后的位置才出现,放弃了过多的品牌露出,选择了故事性的铺垫,吸引力强,在充分的铺垫之下产品的优势得到了凸显,打破了科技产品冷冰冰的刻板影响,展现了品牌背后的暖心和人性化。


《我就要大的》

母亲跟儿子要西红柿吃,儿子端来了迷你的小西红柿,母亲不满意,要“大的”。接着两人就大的、小的争论了一番,终儿子认输,端来了大西红柿,母亲吃着西红柿看着百度大字版App。

这支短片的喜剧效果很明显,父母和甲方一样,喜欢“大的”。现实中我们的确能感知到父母喜欢“大的”、“红的”的特殊审美,而喜剧的背后却是老年人面临着的视力下降问题。

用喜剧效果衬托出老年人的实际问题,让人看了不禁反思,我们平时对父母的关怀是否停在了表面?连父母基础的身体变化都没有注意到。喜剧和现实的反差,触发观众的情绪,更能呼吁儿女对父母的关切。

《最美的声音》

儿子在家给母亲换电台,不管换到哪个台,母亲都觉得声音刺耳要求换台。儿子只能自己拿起报纸朗读新闻,母亲连说“就要这声声声声音”,搭配着年轻人熟悉的鬼畜画面。

这个短视频画面风格轻快,还带有鬼畜效果,却在感情上深深地触动了我。我本人已经很久没有和母亲通话了,平日里工作繁忙,下班时间晚担心会让父母担心,联系越来越少,而每次通话、视频的时候我都深知父母有多想听听我的声音。

平日里,儿女和父母聚少离多,特别是今年春节,疫情形势之下,很多年轻人选择就地过年,无法回家与父母团聚、无法陪伴在父母身边,更显得陪伴的珍贵。百度大字版儿女语音,仅需录制20句,就能用儿女的声音给父母读新闻,也弥补了些许不能陪伴的遗憾。

《多功能废品》

儿子给母亲网购了一堆新年礼品,都是功能全、功能多的高科技产品,母亲看了却只有一脸疑惑,儿子随即递上画面简单、只有实用功能的百度大字版App,讨得母亲十分高兴。

科技产品的功能越来越多,不少复杂的产品连年轻人都很难上手,更别提遥控器都难用好的老年人了。高速发展下产生的“数字鸿沟”,高科技在这头,老年人在那头。我们都知道老年人面临的“数字鸿沟”问题,却不曾深思这样的问题在日常中随处可见。

这支短视频的表现手法,直接将老年人面临的“数字鸿沟”具体化、日常化了,引人深思。我们迫切希望父母跟上时代,送上功能多、高科技的新产品,反而拉大了“数据鸿沟”,容易让老年人产生信息焦虑。对于老年人,“少即是多”,百度大字版上用得上的功能便能带来刚刚好的幸福感。

二、既有创意又有温度,妙!

去年12月25日,工信部召开新闻发布会,进一步明确了帮助老年人更好应用智能技术的一系列措施。根据百度的大数据,55岁以上中老年人群也会经常在网上搜索答案和查看新闻资讯。百度大字版App就是在国家号召下,针对中老年人需求推出的一款产品。

有了适合中老年人群体的产品,宣传和推广怎么真正触达老年群体也是难题。这次百度大字版这一系列的操作,独辟蹊径,效果显著,是值得参考的优秀示范。下面来分析一些百度大字版此次营销“做对”的地方。

1、场景真实,引起两代人共鸣

真实的内容,才能打动用户。百度大字版这几支视频里,回家过年、和父母相处的场景非常日常化,就是我们在现实生活中会遇到的问题。此时正值春节之际,相信广告视频里的这些场景都将在全国各地“上演”。

但是在场景的描绘上,百度大字版没有选择刻意的煽情,在真实的场景的基础上,选择了偏喜剧的呈现方式,却更加引起了我们的共鸣。

这样的场景既能打动父母,也能打动子女,而后者才是成功品牌营销的关键。日常因为忙碌的工作无法长时间陪伴父母,是这代年轻人共有的“痛点”。而“陪伴”恰恰是父母最渴望最需要的。

百度大字版感知到了年轻人的痛点,并在产品上给出了解决方法,比如只需要录制20句语音就能“陪伴”父母的语音包,推出的产品特色让上面的问题直接落地解决,让营销既有温度,又有深度。

2、以人为本,重视老年人需求

大多数现代高科技产品忽视了老年人的需求,是老年人被加速边缘化的原因之一。百度大字版重视老年人的需求,推出满足这些需求的产品,自然能让中老年群体在使用过程中产生幸福感,给“数字鸿沟”前无奈的老年人以贴心的人性化关怀。

百度大字版的三大卖点,都是针对老年人的实际需求的——直截了当放大字体,老年人不用老花镜也能看清字的手机APP;给当代老年人极其缺少的儿女陪伴,用儿女的语音包给父母朗读新闻资讯;大大降低老年人使用互联网产品的门槛,功能精简却实用,只放置“用得上的功能”,老年人也能轻松上手。

在呼吁关怀老年人的同时,百度大字版用产品给出落脚点和解决方案,通过这样贴心的产品儿女们能够真正解决老年人实际生活中的需求,有效地避免了号召和呼吁沦为空谈。既有贴近产品特色的营销创意,又能实际帮助用户、温暖人心。

3、手法到位,找对年轻人喜好

百度大字版这波传播的关键就是找对了面向的人群,直接给年轻人安利。

从拍摄内容上,选择了直戳年轻人膝盖的生活化场景,简直就是“我和我妈吵架”的重现,让年轻人共感一波,情感到位。

从剪辑手法上,选择了年轻人喜欢的快节奏视频风格,加入了“鬼畜”的独特片段,手法巧妙,目的精准。玩梗,几乎可以说是接近年轻人心里的最快途径,找对年轻人喜好,快速收获年轻人的好感。

这样一来,不但吸引了年轻人的注意力,还引导他们在生活化的场景中带入自己和父母的关系,从而反思自己,唤醒大众对老年的关怀,给老年人简单到刚刚好的幸福感。

三、品牌营销贴心人性化,赞!

这已经不是第一次百度因为人性化的品牌营销出圈了。2020年重阳节百度上线了一支洗脑广告片《你说啥》,网罗了“脚艺人”“996”“PUA”“网抑云”“海王”“爬山”“淡黄的长裙”“五条人”“秋天的第一杯奶茶”等等2020年全网热梗,表明了老年人落后于网络时代的“信息困境”。

《你说啥》

 


这支广告使用了年轻人喜欢的Rap作为音乐,融入“弹幕”,广受年轻人的喜爱,人性化的核心也让这支广告广泛传播,让百度收获了满满的品牌好感。是2020年最成功的广告营销案例之一。

和近期的百度大字版广告一样,这两次传播同样是利用了年轻人喜好的网络“热梗”,同样是关怀被时代落下的老年群体的核心。在传播方式上,直接和老一代的儿女们——当代的年轻人对话,广告内容深度启迪年轻人的心灵,呼吁他们给父母更多关怀,给老年人带去他们真正需要的理解和陪伴。

看似“魔性”、“鬼畜”的搞笑视频,背后却深藏了父母们缺乏陪伴的现实问题。提醒高速发展的社会,别忘了被社会遗忘落下的中老年群体;提醒日常繁忙的儿女,父母真正需要的是情感陪伴。

在营销中,百度放弃了过度展示自己的产品,而是引导观众们进行深层思考、反思人生,体现了百度的品牌温度和社会责任感,另辟蹊径提升了品牌形象。

四、总结

如何让老年人适应“数字鸿沟”?这是发展中的数字化社会的一道“必答题”。很多产品本身特性更适合老年人,却因为数字鸿沟不能为老年人所用。

意识到老年群体在网上搜索答案和查看新闻资讯的需求,百度优化推出针对老年人需求的专属产品,用年轻人喜欢的形式精准面向年轻人进行“安利”。这一波优秀的营销操作,深化品牌形象的同时,也给年轻人提供了关怀父母的“参**”和实际思路,让营销内容具有深远的社会价值。

一直以来,百度在营销思路上不以产品的推广和介绍为重点,在其技术基础上洞察社会群体的实际需求,引导用户进行深层的思考,同时在产品层面出发提供实际的解决方案,通过大众容易接受的喜剧性内容,潜移默化地输出正能量的价值观,对社会有着深远的正面影响。

百度这样有深远价值的刷屏营销,不妨多来一点。

-END-

鸟哥笔记
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
鸟哥笔记
鸟哥笔记
发表文章499
鸟哥笔记
做营销增长,上鸟哥笔记!
确认要消耗 0羽毛购买
百度大字版这系列广告,竟然给年轻人“安利”老年产品?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接