APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
年轻人社交的冰与火:冷落KTV与迷上麻将
2022-02-15 18:15:59

春节前后,在一些豆瓣小组、微信群内约同城麻将变得异常火热,这些组局者大多偏向年轻人且就地过年者居多。

年轻人组局并不稀奇,不同于常态的是大家组的是“麻将局”,剧本杀、密室逃脱等似乎都被抛到了脑后。

历来,麻将多是与中老年人关联性更大,甚至有预防老年痴呆的说法。不过,今年春节以来,麻将明显在年轻群体中活跃了起来。

张淼是一位互联网沪漂人员,响应“就地过年”政策,她没有回湖北老家与家人团聚。

在北上广这样的大城市,还有成千上万个张淼。

“春节不回家的沪漂太多了,不愁找不到人一起过年,大家都是年轻人,很好组局。”想到每逢春节父母催婚、亲戚盘问工资,就地过年的她甚至还挺轻松。

“春节期间在网上约了老乡一起吃年夜饭、打麻将,挺热闹的,过年的气氛也就上来了。放假七天,我们的主要娱乐活动就是打麻将,有时候甚至打到凌晨,越打越兴奋。”张淼很激动。

对于为什么选择一起打麻将,主要是大家都会玩且比较喜欢,轻松有趣,也有助于拉近关系。另外春节期间户外很多娱乐场所也都处于关门状态,加上疫情以及天气较冷,他们更多选择了室内活动。

除了很多人本身就爱好打麻将,麻将与过年本就有着更紧密的关联,过年打麻将在很多地方早已是一种传统,也是塑造年味不可或缺的元素之一。

在疫情等各种外界因素影响下,这个春节年轻人似乎对麻将爱不释手。

一局麻将所有人都熟了

川渝人民对麻将的喜爱已经刻到了骨子里,它不仅是一种娱乐形式,也是日常必需的社交活动。打麻将、喝茶是典型的老成都人民生活写照,在成都所谓的“喝茶”,便是在茶馆里打麻将。

杨琳是一位95后成都人,她的春节假期同样是被麻将填满。“过年都要走亲戚,不过对于我们来说,走亲戚就是换个地方打麻将。”

在川渝,一家一户备上一台麻将机的现象并不稀奇,其主要的用处就是过年时与亲戚朋友们来几把,麻将往往是聚会时大家消遣娱乐、拉近关系的利器。

“春节大团圆,很多亲戚都是一年一见,不熟悉甚至搭不上话的不在少数。不过大家围在一起打上一局麻将就自然而然地熟了。”杨琳表示。亲戚朋友一起打麻将,并不是为了争输赢,而是享受这种合家欢乐的氛围。

另外,除了线下场,线上麻将同样很受欢迎。杨琳表示,过年期间她们都是线上线下结合起来玩。线上麻将灵活自由,可以弥补线下场约不起来的空隙。

可见,麻将发挥了社交和娱乐的双重作用,拉近关系、打发时间、增加假期的趣味,因此受到喜爱。

上述沪漂人员张淼同样表示,现在大城市的单身年轻人都偏向陌生人社交,但陌生人社交禁忌涉及隐私太多的娱乐活动。

“当时老乡聚会,大家基本都会打麻将,几局之后就都熟悉了。原本不会的伙伴我们教一教也就都熟了,大家一起做了件有意思的事就自然熟络起来了。”张淼表示。

麻将社交其实很舒服,无论是熟人社交还是陌生人社交都很适合,既不会太私密也不会太open,受到大众喜欢并不意外。

另外,当一个人接触到麻将,往往也比较容易陷入持续性着迷的状态,由于麻将会产生输赢,持续给人希望,继而让人成瘾。为了增加娱乐趣味性,玩麻将时一般会来真的,当以金钱论输赢,则更易上瘾。

因此麻将成瘾也是导致越来越多的人喜欢上麻将的因素之一。

小众娱乐无法取代“国粹”

追求轻松自在、以自我为中心似乎是很多95后、00后年轻人为人处世的基本原则。“跟一群不熟的人唱K还不如独自玩会儿手机自在”,不少年轻人都有这样的感受。

戴黎是一名95后国企员工,我们在与他交流时明显感知到他对于去KTV团建的排斥。“领导年纪偏大,公司聚餐后的第二场活动都喜欢安排在KTV,对着一群不太熟的同事及领导唱歌太尬了。”

“已经在公司待了一年多,我仍然不喜欢这种团建方式,非必要情况下我都是能请假则请假。”戴黎表示。

KTV逐渐在年轻群体中失宠,原因可以总结为以下几点。一是因为在不熟悉的人面前唱歌对于当代社恐来说很不自在;另外,与各个年龄段的人去唱歌很难融入,歌曲年代差距太大;其次,并非人人都擅长并喜欢唱歌,本身就只是集中于少部分群体中;再者,KTV的版权限制以及捆绑消费等模式,也使很多唱歌爱好者逃离KTV涌向线上唱吧。

天眼查数据显示,我国KTV行业的增速在2015年达到近十年峰值,此后呈现出下行趋势,KTV行业由此迎来关店潮。

继KTV之后,剧本杀是这两年出现的一项现象极线下娱乐活动,但它同样也只存在于一小部分年轻人群中。“剧本杀经常一个本就得花一下午,各种推理比较烧脑。”一位剧本杀玩家表示。其门槛较高、每局时间过长、烧脑、需具备表演能力等因素决定了它的小众属性。

当前年轻一代宅文化盛行,剧本杀、KTV等更多存在于熟人社交中,唱歌以及基于剧本的表达、表演更具私密性,因此在陌生人社交场景下并不太受年轻人欢迎。

同时,随着当代年轻人工作生活压力越来越大,门槛较高或者带消耗性的活动不太受到这部分人群的欢迎。上述沪漂人员张淼表示:“日常工作太累了,现在越来越不喜欢那些容易造成身体和大脑劳累的娱乐活动。”

参照短视频的爆火可以看出,碎片化、轻松大众的娱乐活动更容易普及。

麻将对年龄、群体的界限并没有那么严格,它的流行更具大众属性。

如果把麻将定义为一种大众化经典娱乐活动,那么曾经在各个阶段爆火起来的KTV、密室逃脱、以及剧本杀等娱乐活动则可以视为娱乐行业的快消品。他们的流行一定程度上依赖于外界因素的推动,例如综艺以及明星的影响促进密室逃脱和剧本杀的火爆。

它们曾被视为风口,原本一项小众的娱乐活动在资本的催熟下,短时间内吸引着大批的人涌入。当行业冷静下来,风口也将熄火。

在社会经济、科学技术、思想观念不断发展变化的社会进程中,人们日常的娱乐活动会不断更新迭代。当旧的娱乐方式不能适应新时代的用户需求,求变无为时淘汰是必经之路。

一位线下娱乐行业从业者表示:“娱乐行业的变化一直都很快,不想要被淘汰就得不断去顺应新的潮流。KTV行业已经在我国发展了三十多年,几十年的存在并非一尘不变,同样在不断适应新的市场需求。”

现今,很多年轻人不再喜欢去KTV,对于用惯式思维经营的从业者而言确实已经走到了末路,但仍然还有很多从业者在寻求新的增长路径。

其中抓住中老年消费群体是重要方式之一,中老年人有钱有闲,现很多KTV为抓住这部分群体专门推出相关套餐,例如,原本以酒水畅销的KTV甚至为中老年群体提供免费开水以及正餐餐食。

另外,上述娱乐行业从业者表示,现在年轻人对于传统的商务KTV以及量贩式都不太喜欢了。为了应对年轻消费者需求变化,很多KTV开始打造派对包房、嗨包等新型风格,以新鲜感吸引年轻人的注意。

不过,受制于KTV本身的小众属性,新的包间风格也不能使其走向大众化。

娱乐行业始终处在不断追逐年轻人的过程中,因为年轻人会玩也爱玩。但年轻人往往也是变数最大的一个群体,在年轻群体注意力分散和变化的过程中,也将影响着相关行业的兴衰。

麻将为何千年不倒?

麻将起源于中国古代,已有千年历史,至今演变为经典国粹。

它是一种全民且大众的经典娱乐活动。虽然在不同的地域有不同的玩法,例如广东麻将、四川麻将、温州麻将等,但在某一个区域内整体规则固定且简易,门槛较低,麻将具备成为大众娱乐的特质,用户群体本身就很广。

它没能像剧本杀等在一段时间内突然成风,但多年以来始终贯穿于大众的日常,其大众属性保证了各种外界因素的变化对它的冲击较小。

当然,麻将也是在沿袭传承中不断变化的,以适应新的用户需求。

首先是玩法的变化。以湖北西部某地为例,在十多年前当地都是打所谓的“硬麻将“,即规则变化少且和牌方式固定,现在看来整体玩法比较无趣。几年前,他们添加了“赖子”的玩法,即有一张牌可以做任意数使用。到疫情之后,又在此基础上增加了“痞子”,更新玩法。

随着规则的不断变化,每局麻将的不确定性也就增加,输赢变数更大。在多巴胺的不断刺激下,则更易上瘾。

其次,与麻将相关的娱乐设施以及场所也在不断更新换代。

十来年前,大家玩麻将基本都是在普通桌子上用手搓,而今自动麻将机的普及也让玩家获取到更佳的体验感。

另外我们从成都一位茶馆工作人员处了解到,2020年以前他们在成都开传统茶楼,在意识到年轻消费群体以及新兴消费观念崛起后,他们打造了一家自助式茶楼,在年轻群体中很吃香。

“自助式茶楼主要为消费者提供轻松舒适的娱乐场所以及娱乐设施,全程无工作人员陪同服务,有任何问题都可以线上咨询指导。”上述工作人员表示。

“我们的主要客户群体集中于年轻人,这种自助式茶楼很适合朋友聚会。今年春节期间从初二开始基本都订满了。”

轻松自由的消费体验正是这类自助式茶楼抓住年轻消费者的关键。

相比于剧本杀、KTV,麻将带给年轻人的社交与娱乐体验似乎都更加轻松。这正好与95后、00后等年轻一代的消费与社交习惯相契合。

在变化中求进,也是麻将走向“经典”的主要原因之一。

风口潮起潮落,在众多快消娱乐行业遇冷的当下,年轻人将注意力回归经典并不意外,这或许也是今年麻将受到欢迎的原因。

光子星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
光子星球
光子星球
发表文章233
细微之处,看见未来。公众号:光子星球(TMTweb)
确认要消耗 羽毛购买
年轻人社交的冰与火:冷落KTV与迷上麻将吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接