APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
数分必备,预测天花板的5种方法
2022-03-03 14:55:31

当我们做某个产品功能、具体的策略优化、甚至是做一个新业务的时候,通常我们需要回答一个问题,即这个功能/策略/业务的天花板、上限到底有多高。目前的体量距离天花板还有多远,后续还有多少提升空间,以最终决策我们是否需要继续投入资源,投入多少资源以及判断预期收益。

针对这类预测天花板/上限的问题,一般有几种通用的思维方式和预测判断的分析方法。在面对不同的业务实际问题时可选择不同的分析方法作为参考。主要方法可分为:趋势拟合、演化、倒推、需求本质、类比法;

方法1:趋势拟合

趋势拟合是我们最容易想到也最常用的方法,它通常和其他分析方法一起来搭配相互佐证。趋势拟合是根据现有的数据体量与增速进行拟合,同时综合考虑未来的可能变动因素以预测未来数据的增长情况。

但使用这种方法也有一些局限,趋势拟合更多的是基于历史已有的数据去预测未来,几乎无法预测意外变化;且它需要历史数据已经积累了足够多,时间也足够长,目前已能发现一些规律的变化以预测未来的趋势。我们需要不断的对齐拟合,拟合的越准则对业务的判断越准确,从而更容易在适当时候做出正确的决策。

方法2:演化

演化则主要是基于子项拆解逻辑。假设我们要预测的是A,我们要对A的情况进行细分拆解,发现可以拆解为平行的子项B1,B2,B3等等。找到现状条件下的最优子项的值例如B2作为当前平行子项中理论上限值,然后再假设其它子项B1,B3最终都能达到、到B2这个上限值,最终得出整体的上限是B2*3。

用演化法需要注意,拆解下来的最优子项一定要有代表性且合理。例如我们需要预测一个家庭的收入上限,不要用学历最差的那个家庭成员来做最优子项,这样并不合理,也缺乏代表性。

举个例子,我们如何估测某家连锁店在某城的体量天花板?

一个用演化法的解法就是,可以了解目前现有各门店的状况,找出其中效益最高的分店B,然后我们假设某城的其他分店也都能达到分店B的体量,从而测算出在某城某连锁店的收入上限是多少。

方法3:倒推

倒推法主要是基于一定的逻辑去找到相同条件下理论上的最优情况,来作为目标上限值,此方法因需要限制条件相似所以比较依赖数据完整性。

举个例子,我们如何估测某地连锁时装店在开店3个月时的月收入天花板?

一个用倒推法的解法就是,可以收集新开时装店的相关情况,可以用人货场的思路去枚举以找到相关指标,例如附近流动/常驻人口数量、店面人口流动量、周边人均收入水平(购买力)、店铺成本、坪效、销售人员服务水平、周边竞品店面情况,以及以上指标相似情况下其它分店在第3个月时收入水平,从而获取在人-货-场等条件相似情况下,相似的其他时装店最高收入即是该时装店的理论收入上限。

另外一个通俗易懂的?,小明是个大三在校生,他想预估毕业后他的收入天花板有多高。这时,他可以去找与他同个学校、同个专业、同个省份甚至家庭背景也较近似的学姐学长们聊,这样就可以对自己未来的收入天花板有个大致预估。

方法4:需求本质分析

本文介绍的其他方法更多是偏向用数据来预测数据,但同时我们也可以从数据中抽离出来去看事物的本质。纵观整个人类发展史,就是把原来必须自给自足的事情交给一定程度的社会化分工来完成。

我们以分析外卖市场为例,在我们社会逐渐依赖社会化分工的大趋势中,吃饭/做饭这件事是还没有被社会化分工所取代的需求之一。

从需求端看,家庭的规模越来越小,也越来越多人选择独居生活,那么自己做饭这件事变得并不具备规模效应,吃饭这件事有被社会化分工取代的需求。

从供给端看,我国高人口密度使得外卖配送员一次可以带多份餐,此外智能手机的普及以及电车成本的低廉,导致我们具有高效的调度系统及低廉的维护成本。以上每一项优势都会导致外卖这项业务的市场空间的扩大,未来也会有越来越多的人将吃饭的需求移交给外卖;

需求本质分析法很适合当我们需要去思考一个新兴行业的终局以及创业机会选择时所用的分析方法。

方法5:类比法

最后是类比法,类比法的本质是用相近业态在他方市场的终局,来看我们作为新兴市场的未来。类比法与倒推法有些类似,本质区别在于类比法找的参照物是相同需求在他方市场的理论最优值,而倒推法聚焦在相似需求在我方市场的最优;

一个:相同需求,相同的业态

当我们想预测国内的中长视频市场的天花板,我们可以怎么做呢?一个类比法的思路是,我们可以通过youtube在海外市场的渗透率规模来预测国内的中长视频业务天花板。

另一个:相同需求,近似的业态

我们还是以预测外卖业务天花板为例,当社会中自己做饭的规模效应越来越小后,人们会越来越多使用社会化分工来解决餐饮需求,那么具体这部分的市场体量可以占到多少呢?还是可以用类比法的思路,我们可以参考日本。日本针对日常餐饮的社会化分工解决方案是便利店食品,且这一文化习惯已经相当成熟,所以我们可以参考日本便利店的市场体量及渗透率来预测我们自己外卖的市场规模天花板。

大洛同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
大洛同学
大洛同学
发表文章41
互联网行业,短视频/直播业务高级数据分析师
确认要消耗 羽毛购买
数分必备,预测天花板的5种方法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接