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拥有几千个床伴,还挣了一个亿:全球第一LSP把兔女郎卖遍全世界
2020-09-15 16:29:48


《**》真正打动美国男人的,是它追求物质享乐,追求愉悦生活的一面。而性,只是和美酒美食一样,是一种享乐的方式。  


 


 
如果不是**,我都不知道兔头除了拿来吃居然还可以拿来穿。

很多人对**的了解是从兔头logo开始的。


尤其是我们叔叔伯伯舅舅这辈人,他们对**的热爱仅次于梦特娇和金利来。


一件泛着油光、印着兔头的真丝polo衫,满足了一代中国男性对于时尚的向往。
 

但他们不知道,在大洋彼岸的美国,穿**logo的衣服,那效果不亚于使用这样的头像。


路人看到你,估计都会觉得你是个硬核老哥:niubility!niubility!
 
《**》其实是一本高端**杂志,一本为不甘寂寞的中产男青年服务的刊物。大概相当于美国《男人装》,只不过露骨程度和内容品位都要比《男人装》高上100倍。
 

而创始人休·海夫纳的一生,都离不开一个字:「性」。
 
 

 
 
这位大爷的童年,和我们普通男孩一样,对两性秘密求知若渴。
 
而且这位大爷毫不掩饰自己的本性。13岁的时候,他在朋友家里偷看了朋友爸爸私藏的男性杂志,被杂志里的**照片吸引了,于是开始收集这类海报。
 

人家也不是偷偷摸摸收集,人家直接贴在床头。
 
我要是这么干,我妈肯定先撕了海报,再撕了我。偏偏海夫纳的老妈尊重他的爱好,随他去了。
 
说好的清教徒家庭呢?这么硬核的吗?
 
海夫纳上了中学,因为长相帅气,浑身艺术细胞,成为校园风云人物。他出入各类舞会沙龙,身边女伴换了又换,整个高中下来都没有一个固定的女朋友,可以说是万花丛中过片叶不沾身。
 

毕业后,海夫纳决定参军,投身二战,临行前认识了后来成为他第一任妻子的米尔德里德·威廉姆斯。
 

米尔是海夫纳高中同班同学,可能是海夫纳太过浪子,居然不知道自己班里还有这等美女,一下子就陷入爱河了。
 

参军以后,海夫纳一直通过写信方式追求米尔。一度在五个月里给米尔写了80多封信,向女孩表达自己的相思之苦。
 

不过追求米尔不妨碍他在外边打野。偏偏海夫纳还是个野王,新兵训练辗转美国各地,海夫纳先后和不同地区认识的女孩们打得火热,还陷入过一段三角恋。
 
一年后,二战结束,日本投降,海夫纳还没上过前线就复员回老家了。他进入了米尔所在的伊利诺伊大学,两人正式成为男女朋友。
 
在大学里,海夫纳不仅学术上表现优异,还组建了自己的室内乐队,考取了飞机驾照,热衷舞会和桥牌。可以说是学业爱好两开花。
 

值得一提的是,直到20岁开始上大学,这位LSP还是童子之身。
 
这真是**上的柏拉图,精神上的西门庆。

海夫纳告别童贞已经是22岁时的事情了。放到国内大学生身上,也不算特别早。
 
不过让他难过的是,第一次的尝试不是很愉快。
 
由于年代久远,我们不知道是谁的问题,只能说以后来海夫纳浪荡的程度,我觉得他应该没啥问题。
 
然后狗血的事情就来了。两人结婚前,米尔和一位男同事在**上发生了一些不该发生的关系。
 

哥,你绿了。
 


米尔良心上过不去,向海夫纳坦白,哭着对他说,童话里都是骗人的。
 
海夫纳呢?当然是原谅她了。
 
这给两人的婚姻蒙上了阴影。两人很快结了婚,有了两个孩子。


海夫纳也收起了野王的性格,从父母家里搬出来,找了一份普通工作。学着做一个居家好男人。


平淡的生活、得不到满足的下半身、挫折的婚姻,让海夫纳逐渐开始变态。

开始和妻子尝试一些我甚至没法写到稿子里的东西,而且一次比一次玩得野,甚至发展到多人运动。
 

 

 
不在沉默中变态,就在沉默中爆发,海夫纳问身边亲朋好友借了一笔钱,找了身边出版业的朋友,一起走上创业之路,于是《**》诞生了。
 
事业不顺,加上精神需要发泄,所以《**》一开办,就在野路子上一路飞驰。
 
在第一期《**》的卷首语里,海夫纳是这么写的:
 
我们热爱自己的公寓,喜欢喝点儿鸡尾酒,尝一两道开胃菜,在留声机上播点儿感伤的音乐,邀请一位要好的女伴说点儿悄悄话,谈谈毕加索、尼采、爵士乐、性……
 

这段话非常能描述《**》的定位:高品位的享乐主义和性。
 
第一期《**》的内容,包括怎样在派对上玩「脱衣游戏」,加州的裸泳活动,和《十日谈》的节选这样的性感部分。也不乏严肃的社会新闻、美食专栏、家居专栏、消费导购和文学作品。
 

而这本杂志的核心栏目,叫做「当月玩伴(Playmate of the Month)」,这个栏目包括每月一位美女的裸照,以及一幅大画幅的**海报。


上面会包括这个女孩的生日、三围及喜好和讨厌事物的资料表。
 

果然是LSP的趣味。
 
一切都准备就绪,只差一个引爆点。
 
海夫纳利用自己在出版界的人脉,搞到了一个消息:玛丽莲·梦露成名前当过挂历女郎,拍摄过半裸照片,而挂历公司手上还有一批未公开的梦露裸照。

 
海夫纳亲自上门拜访,最终说服对方以500美元价格,出售了梦露裸照的版权。
 
50年代初,正好是梦露在美国影坛崭露头角的时候,她的金发、丰腴的身材和性感的造型,让一代美国男人为之痴狂。
 
1953年11月,《**》创刊号上市,封面上印着一张梦露的性感照片,还写着「内有玛丽莲·梦露未披露全彩裸照,独家首发!」

 
可以说,梦露就是《**》的初代「当月玩伴」。
 

梦露的裸照,敲打着每一个直男的神经,第一期7万本杂志销售一空,此后,《**》销量和收入双双扶摇直上。
 
经历了30年代的大萧条和40年代的世界大战,美国人民的内心先后被破产的恐惧和战争的创伤所占据。在战后,民众渴望安定,渴望占有,希望用买买买来弥合过去20多年的伤痕。
 
而将重心转向生产的美国,为民众提供了前所未有的充裕的消费品。


婴儿潮的到来,使得家庭消费成为社会消费的支柱,房地产业、汽车业、休闲娱乐业、旅游业和电子制造业先后进入了快速增长期,大量消费品涌入中产家庭。
 
消费主义与享乐主义,往往是一体两面。
 
《**》教男人们打造自己的高级单身公寓,教他们成为优秀的音乐和美酒鉴赏家,教他们如何考究地穿衣服,教他们如何选择自己的座驾。
 

可以说《**》靠尺度在保守主义盛行的50年代美国打出了名头,但真正打动美国男人的,是它追求物质享乐,追求愉悦生活的一面,而性,只是和美酒美食一样,是一种享乐的方式。  
 
杂志一炮而红,海夫纳也发了家。他很快开上了凯迪拉克,住进了大豪斯,登上了《时代》和《新闻周刊》,甚至在电视节目里和迈克·华莱士谈笑风生。
 

他对家庭也越来越淡漠,都市的灯红酒绿和考究的生活,难道不比给孩子换尿布更有吸引力吗?
 
他开始越来越像自己杂志里描述的男性,单身,不受老婆大人的管束。长期住在公司里,带不同的女孩回来过夜。据说一年有15到20个,其中还有3个是固定女友。
 
而整个编辑部也是人均LSP,不是出轨就是多人运动,要么是办公室恋情,几乎每个人身上都有点桃色八卦。
 
有时候,**的办公室都会被他们拿来当成开大尺度派对的场所。
 
在海夫纳33岁那年,他结束了第一段婚姻,回归单身。
 
 
 

 
恢复单身后,海夫纳买下了一座豪宅,命名为「**宫殿」。
 

这座豪宅有70多个房间,光是装修就花了40万美元。有一个巨大的舞厅,舞厅下面的泳池四周都玻璃,客人可以尽情欣赏泳池中的比基尼美女。
 
但最能体现海夫纳特点的,是他在卧室里放了一张圆形旋转大床。
 

这床干啥用,想想也知道。
 
日后海夫纳就在这里举办了一场又一场的派对,包养了无数玩伴。

同一年,**俱乐部成立。

在这里,你只要花50美元,就能成为终身会员,享受美酒、美食、音乐、娱乐。为了让俱乐部更有特色,海夫纳要求这里的美女服务员都戴上兔子耳朵、紧身衣、兔子尾巴和领结袖口,露出大长腿。于是「兔女郎」造型就被发明了出来。
 

玩还是老司机会玩啊。
 
俱乐部很快扩张到15个城市,50万名会员。接下来几年,海夫纳进军酒店业、**业,无往不利。谁说男人消费力不如狗,靠出售欲望给男人们,**成为了一座商业帝国。
 

而海夫纳的荒**也开始步入巅峰,他可以一年发展40名新的性伴侣,每个月《**》杂志的「玩伴女郎」几乎都和他有染,他和女儿的好友短暂交往过,和双胞胎同时约会过,被7个姑娘联合起诉重婚罪,也尝试过和男人……
 

他的**宫殿也总是在举办派对,邀请社会名流参与。
 
007系列的创作者伊恩·弗莱明是海夫纳的座上宾,邦德的形象和**所追求的不谋而合甚至他后来把007写成了**俱乐部的会员;


诺兰最爱用的演员之一迈克尔·凯恩,早在50年前就经常出入**宫殿;


NBA传奇球星,号称有两万女友的威尔特·张伯伦,也和海夫纳臭味相投。
 

 

 
 
如今驰名全球的**兔头logo,其实也隐含了性的元素。
 

1954年的第二期《**》,创意总监阿特·保罗根据海夫纳描述的雅痞人群,创造了一个拟人化的兔子形象。
 

一开始长这样,后来才逐渐演变成我们熟悉的样子。


又是兔头logo又是兔女郎,为什么海夫纳这么喜欢兔子。
 
众所周知,雄兔和男人一样,都是一年四季,随时发情的动物。

在海夫纳看来,logo里的兔子代表着旺盛的性欲,而领结象征着财富和地位。

比起用男人作为形象标识的《纽约客》和《时尚先生》,一只拟人化的兔子显然更俏皮更有辨识度。
 

海夫纳也说过:「西装革履出席晚会的兔子更能吸引我,它有魅力、懂情趣、知分寸。」
 
兔子同样是海夫纳眼里理想女性的化身:「它是害羞的,你想要抚摸,它又善于逃脱,让你充满渴望。」
 
如今,这个兔头logo可能是全世界最贵的一只兔头。有人做过调研,它的辨识度不下于苹果和耐克。
 
如今,**公司已经变成了一个卖兔头,哦不,卖吊牌公司。杂志更像是辅助卖吊牌的品牌广告。
 
根据2014年的数据,**排在全球授权品牌榜单的第42位。光是在中国卖授权,收入就占到了**整体的40%。


叔叔伯伯们一定不知道,他们只是买了几件衣服,却在大洋彼岸支撑起了一个**帝国。
 



但在放浪形骸的外表下,《**》却是一家不折不扣的硬核媒体。
 
和许多人眼里的**杂志不同,**更像是一本严肃杂志。

首先,它邀请了众多知名作家为自己撰稿。海明威、毛姆、马尔克斯、村上春树的作品都曾经登上过《**》,王朔也曾经自曝给《**》投过稿,但最后因为「太露骨」而被退稿。

 
海夫纳还是个情怀党,《**》一度为当时无处发稿的科幻小说留出了许多版面,以至于有人吐槽,《**》可能才是全美国最好的科幻小说杂志。
 
有趣的是,1969年,阿波罗12号执行了人类第二次载人登月任务,宇航员不小心夹带了一份《**》海报登上了月球。可以说《**》是人类历史上走得最远的一本杂志。
 

《**》的专访也是这本杂志的卖点。时任古巴领导人的菲德尔·**、美国总统吉米·卡特、黑人运动领袖马丁·路德·金,还有史蒂夫·乔布斯、鲍勃·迪伦、斯坦利·库布里克等等名人都曾经接受《**》的访谈。
 

其中,有一个人的待遇与众不同,那就是伟大的懂王。
 
1990年,当时还只是一个富豪的懂王接受了《**》的访谈。特别的是他还登上了这本杂志的封面。不得不说,当年的懂王还是有点眉清目秀的,i了i了。
 

在访谈中,懂王自比特蕾莎修女和耶稣,声称自己未来会是美利坚大统领,并且还展望了未来特朗普政府的政治方针,包括增加关税等等。
 

由于这期访谈预见性过强,由于安倍晋三和**在访美前,都仔细研究了这篇采访稿。
 
更重要的一点是,同时期主要竞争对手《阁楼》和《皮条客》都十分大胆露骨,尺度堪比妇科检查,但**追求的是「色而不**」,这让**品牌保持了中产格调,也为后来卖标卖得风生水起打下了基础。
 

甚至有人评价说,《**》删掉裸照,就是一本《纽约客》。
 
顺便一提,《皮条客》杂志创始人拉里·弗林特的故事同样传奇,有一部关于他的影片《性书大亨》,推荐给大家。
  

《**》有它独特的两性观念,它收到40年代的《金赛性学报告》的影响,提倡一种干净,不神秘的性,提倡性与生育无关,更像是一种享乐和消遣方式。
 

但正是因为开放的性观念,从这本杂志创刊开始,关于它的争议就没有停止过。
 
宗教信仰者认为它是**的,只追求**不追求精神;评论家认为它在提倡轻浮的消费主义。女权主义者认为它物化女性。后来到80年代,保守思潮兴起,就连**政府都含沙射影地讽刺海夫纳和他的《**》。
 
甚至当地政府也以各种方式找《**》的麻烦,邮政认为这是**刊物,拒绝为《**》提供订阅邮寄服务。纽约政府拒绝为**俱乐部颁发歌舞表演和酒类经营执照。
 
1961年,海夫纳甚至被闯入家中的警察带走,并被起诉出版黄色杂志,诲**诲盗。
 

但这都不能阻止**高歌猛进,1972年,杂志达到巅峰,销量达到700万。


海夫纳不仅有了自己的私人飞机,还在洛杉矶日落大道的尽头,又买下了一座「**宫殿」。


《**》发展日渐兴盛,就连众多女明星都请缨上阵,拍摄裸照,成为「当月玩伴」。包括麦当娜、查理兹·塞隆、娜奥米·坎贝尔等等,都曾在**的封面上展示风情。
 

但大多数玩伴女郎,都只是素人美女。这源于海夫纳对邻家女孩的喜爱。
 
顺便一提,关于玩伴女郎,还有一个恐怖的「玩伴女郎诅咒」。
 
在**历史上,包括梦露在内,有25位玩伴女郎死于非命,其中3人死于**,5人死于服药或**过量,4人死于车祸、12人死于不治之症,还有1人死于坠机。
 
1981年,**玩伴多萝西·斯特拉滕在公寓里被射杀,更是被记者写成了报道《玩伴之死》,获得了普利策奖。
 

 


 
接下来的故事就很忧伤了。
 
到了90年代,DVD的兴起,小电影成为了比杂志裸照更好的排解孤独的道具。《**》不再性感,销量大幅下滑。
 
为了挽回颓势,2005年,海夫纳与他的三位伴侣参加了一档真人秀《邻家女孩》。这档节目没有帮助**重回巅峰,却在2007年诞生了一句名言:「与年轻人在一起令你年轻」。
 

也就是这一年,那个叫P站的网站成立了。
 
在互联网时代,《**》和它的忠实读者詹姆斯邦德一样,老态尽显。一度放弃裸照,做一本大众刊物。但一年后,市场效果不佳,又灰溜溜地改了回来。
 
2017年,91岁的海夫纳走完了他的一生。


他所埋葬的地方,是1992年,用7.5万美元买下的一块墓地,这块墓地旁边,就葬着那个他一生未曾谋面,却改变他人生轨迹的女人——玛丽莲·梦露。
 

2020年,受疫情影响,《**》宣布纸刊停刊,转型互联网。
 

回顾海夫纳的一生,他留下了一家价值1.1亿美元的公司,4500万美元流动资产,还有一座堪比猫王、迈克尔·杰克逊、乔丹和米老鼠的美国流行文化丰碑。
 
但他自己更骄傲的,一定是他自己那2000多个性伴侣,同时只和一位异**往的时光少之又少。


还有3次婚姻,尽管两次被绿离婚,第二任妻子比他小36岁,第三任妻子比他小60岁。在他去世前,还有3位美女陪他走过人生最后一程。

 
如果说人不**枉少年,那么可以说,海夫纳至死都是LSP,至死都是少年。
 
想想看,人活得这么充实而有欲望,似乎也挺酷的。

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