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虎扑的出圈,更像是时势造英雄,用户主导,事件催化,运营团队顺水推舟。因此显得更生猛,更有攻击性。
2016年,被贾静雯击败;2017年,被邱淑贞拿下;2018年,被佟丽娅险胜;2019年,被刘亦菲战胜;2020年,高圆圆喜提第五届虎扑女神大赛冠军。爷的青春结束了……

上次做完社区之后,我曾经说这是关于社区的最后一期。不过在一位资深JR朋友的「骚扰」下,决定再做一期虎扑。
2002年,有两个男人踏上了大洋彼岸的美国,而这两个人,深深地改变了中国的篮球文化。
一个是姚明,中国篮球历史上最伟大的球员,那一年他作为状元秀,开启了NBA生涯。
另一个是程杭,清华大学精密仪器专业的一名毕业生,那年他前往伊利诺伊州的西北大学求学。
2002年是中国体育的分水岭。
那一年中国男足首次也是至今唯一一次打进了世界杯,在全民狂欢中,中国足球度过了它的巅峰,随之而来的是漫长的下坡路。
而随着姚明在NBA大放异彩和国家队稳定的成绩,篮球逐渐迎来了它的春天。中国第一大运动的权杖,在这一年开始了交接。
在留学的第三年,程杭这个芝加哥公牛队的铁杆球迷,花了260美元租了个服务器,创立了一个名为「hoop CHINA」的篮球论坛。而这个论坛,就是虎扑的前身。
借着篮球在中国迅猛发展的东风,虎扑也逐渐成长为国内最大的体育社区。
但过去的两三年里,这个中国最大的体育社区,却用着无关体育的方式出圈了。绿色文学图书馆、女神大赛主会场、吴亦凡一生之敌等等成为了虎扑最为人知的标签。
程杭在接受采访时说:我们要服务的是「直文化人群」。

如果给各种社区一个定义,豆瓣是文青的精神角落,知乎是知识青年的装X大会现场,小红书是微商和白富美的下午茶沙龙,B站是全国最大的同**友网站(诶?)。
那虎扑就是直男们的男生宿舍。
它是中文互联网少有的,男性用户占绝对主导的社区平台,男女比例常年在9:1以上。
如今的虎扑,保留了早年贴吧的信息架构,如果你住过当代大学的男生宿舍,你就会发现,直男卧谈会里的话题,虎扑几乎毫无保留,完完全全都搬到了社区里。
直男最爱聊的话题就是体育,虎扑就是做这个的,从足球篮球到电竞赛车,你永远可以找到一群有着专业视角的同好。
如果你恋爱碰到了疑惑,恋爱区的JRs不介意用最狠的吐槽骂醒你。
热衷历史的直男,历史区有人会认真和你讨论五虎上将和五子良将分别是什么水平。
如果你想买鞋却拿不定主意,装备区的老哥们会现身说法答疑解惑。
虎扑涉及的范畴早已超越了体育,曾经它的水区「步行街」逐渐成为虎扑最重要的分区。以至于有人吐槽,在这个社区里,你甚至可以聊篮球。
运营对步行街的放任,反而使得社区文化肆意生长。某些在豆瓣微博上可能会被喷「直男癌」的话题,在这里却可以堂而皇之的讨论。

虎扑甚至将「符不符合直文化」作为「用户运营六原则」之一,贴在办公室里。虎扑步行街运营总监沈瑞恩在接受懒熊体育采访时表示过:有时为了保护步行街以男性为主的用户群体,他们会「排除一些女性主流的价值观论调」。
一个社区有没有成熟的文化,只要看它有没有专属的黑话。
没有混过虎扑,一定不会知道「前途光明专升本,万幸香蕉很好吃」有什么梗,也不会知道什么是「家产百万富敌国,家教很严非**」是什么意思,更不知道什么是「格林公式」、「28卡」。
除了话题直男,还有一种元素,让虎扑像一个男生宿舍。
那就是归属感。
虎扑JR很爱说一句话:「步行街就像一盏灯,很黄,却很温暖。」
某种程度上,纯粹的男性氛围构成了虎扑社区的底色,塑造了虎扑对男性独一无二的归属感。
2008年9月,虎扑JR「唐门归来」发布了帖子《JRs,乃们最艰苦的战役是什么?我们还活着,在真实的支撑着每一个人生》。

此后的12年里,这篇帖子获得了300万次浏览,陆续有12000多名JR分享了真实的人生故事。在这些故事里,有人讲述自己童年时家境起落,自己看清世间冷暖;有人分享自己与病魔抗争的故事;有人倾诉自己做维修工意外受伤失业的经历。
在帖子中,「唐门归来」说:在这个虚拟的世界里,我们物质上相互不能给予别人什么。那么,就让我们相互给予心灵的支撑吧。
至今,这个帖子仍然被视为「步行街的真正精神所在」。
在任何男性主导的社区,女性话题,以及「擦边球」、「性暗示」都是硬通货。虎扑也不例外。
提问发帖要带上「福利」已经成为一种约定俗成,而所谓的福利,往往是一张美女性感照片,甚至是动图。
这也让虎扑更加坐实了「不尊重女性」、「直男癌社区」的骂名。
而专属于虎扑,更独特的两性叙事,是绿帽文化。

在步行街,「我被绿了吗?」和「我被绿了,该怎么办」,是直男们最记挂的事情。围绕着被戴绿帽的恐惧,形成了独特的社区文化。
虎扑直男们的绿帽故事,因为太具有文学价值,被称为绿色文学。
根据数据媒体DT财经统计,每年步行街有500多个「被绿」的帖子发布,相当于每天都有1.6位虎扑JR分享了自己鲜绿色的帽子。
其中最有名的桥段当属高铁很晃。讲述了一位直男在高铁旅行中戳穿了女友的出轨行径,女友大方承认后,一时天旋地转,感到高铁很晃。

比如另一个有名的桥段:这雨量不及我眼里一分。讲述了与前女友相逢在雨夜的图书馆,本想为她撑伞,她却奔向了新任男友的伞下。

以及步行街第一大悬案:虎扑JR「安大山」敲门11分钟,他媳妇到底在做什么?他到底有没有被绿?






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