APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
明星综艺营销之外,vivo其实也很搞笑!
2020-03-11 13:24:10


在营销圈,说起蓝绿厂的广告风格,浮现在你脑海中的可能是周冬雨或者鹿晗手持手机,说出一句“照见你的美”之类广告语,毕竟,打明星牌上综艺是蓝绿厂手机营销的一贯方式。


但其实,蓝绿厂也有很搞笑的一面。比如最近,vivo为宣传Z6手机充电能力推出的一支动漫广告,就洋溢着了欢乐的魔性气息。



在这支广告中,vivo将广告内容打造成了一支惊悚悬疑动画,通过办公室下班前一系列令人惊悚的剧情,生生断送了观众心目中对下班时刻的美好记忆,却也让你对Z6手机超快闪充、超大电池的卖点久久难忘。


剧情是这样的:苦哈哈了一天的眼镜男和平头哥,终于熬到了下班的时间点,准备收拾东西享受下班后的时光。



然而,就在一天的幸福快要来临时,幸福又突然走远了——两人的手机不约而同电量告急,只好自认倒霉地停下来充电。但这并不是最坏的结果,根据墨菲定律,如果事情有变坏的可能,不管这种可能性有多小,它总会发生。随即,墨菲定律就应验到了两个小伙伴身上,随着不远处传来“怪兽”的嘶吼,数据线竟然瞬间变成了**,将他们牢牢铐在座位上。



而且,灯光之下一个移动的恐怖狼人阴影似乎在发出警报,怪兽还在一步步逼近。与此同时,两个小伙伴拼命挣扎,却依然摆脱不了枷锁。一出狼吃人的残忍画面要在办公室上演了吗?还是说他们只能祈祷这只狼吃素?



就在这时,剧情发生了反转,那个怪兽原来就是老板,专门找他们加班的。眼镜男的锁链也自动解开了,因为他用了vivo Z6手机,10分钟内就让手机快速回血,充满了20%的电量。而平头哥就悲催了,老板又给他新加了任务。直到这时,观众才发现,这原来这是vivo为Z6手机快充拍摄的广告。


在广告泛滥的今天,无论是手机还是电脑屏幕上都充斥着各类无法屏蔽的广告,观众的心理防御力也急速成长,早已学会了漠视。介绍产品卖点的功能性广告如果还像过去那样,试图以反复的洗脑影响用户,恐怕会事倍功半,用户的注意力很快就会转移。


因而,通过有趣的内容吸引用户,在用户消费内容的过程中不漏痕迹地完成信息传递,成为当下更多品牌的优先选择。


vivo这支广告就是凭借有趣的内容,实现了高效传播信息的目的。广告融合悬疑、惊悚又有玄幻神秘色彩的故事情节,老板希望加班而员工渴望早点下班的职场梗,生动的漫画表现形式等多种元素于一体,让观众因对故事的好奇而看下去,因搞笑的情节而捧腹大笑,因反扭转的结局而忍俊不禁时,对最终传达的“快充”信息形成多维、深刻印象。


vivo之所以会制作这类充满魔性和搞笑风格的广告,与其用户群体属性、市场竞争环境的变化都密切相关。


相比苹果、华为、小米等竞争对手,蓝绿厂手机用户更年轻。以Z时代为代表的年轻人不仅更喜欢平等、有趣的交流方式,而且,他们也是重度二次元文化消费者。这一点,从B站的快速崛起就可以看到。因此,用动漫的形式讲述一个职场悬疑故事,以此来传达产品功能信息,这样的形式更容易被年轻用户接受。


而近两年,手机厂商的营销方式不断趋同,用户注意力反而日益稀缺,也迫使vivo探索更多有效吸引用户注意力的推广方式。比如,以前vivo和OPPO以遍及全国乡镇的线下渠道取胜,现在华为和小米也大力发展线下渠道;以前vivo和OPPO打明星代言快速收获年轻人注意力,今天,华为和小米的明星代言人也不比蓝绿厂少。


在与年轻用户的沟通中,vivo也早就知道需要做一个有趣的品牌。


比如,2015年,vivo为了宣传其产品的语音功能、音乐音质和质量,拍摄了两支脑洞和尺度都极大的动画视频。《光棍节性福指南》视频中,“锐利的眼神”带你走出陌生街道;自带vivoice可以陪你聊天;“迷人的嗓音”陶冶你的情操,“耐操”的机身质量还能劈木头:甚至,它还能降低离婚率!


vivo《光棍节篇》


vivo《咖喱篇》


凭借无厘头搞笑的幽默、生动而夸张的表现形式,这两支动画视甚至频获“第六届金投赏国际国际创意节最佳动画奖”。请仔细欣赏!


如今,手机市场整体销量下滑,品牌营销压力空前加大,更需要品牌通过内容打动用户。手机厂商在做好产品的同时,也需要做出有温度的广告。



DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章668
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
明星综艺营销之外,vivo其实也很搞笑!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接