很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
许舜英曾写下著名文案，服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装。
You are what you wear的俗语之下，可见，穿衣从来就不是一件容易事儿。远的不说，这两天闹得沸沸扬扬的孙杨“穿衣门”事件就是“穿错衣服闹出事”的典型。
身穿361°的孙杨与身穿安踏的季新杰
还不清楚“穿衣门”事件的同学不用急着百度——8月19日到8月21日，在雅加达亚运会上3次夺金的孙杨，先是穿着个人赞助商361°的服装，后又国旗披身、用五星红旗贴纸遮盖，再以吉祥物遮挡安踏logo，总之就是各种“明里暗里”不按照规定穿中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服。
穿错的衣服可以轻易脱下，但留给人的印象却难以再更改。孙杨“穿衣门”事件看似告一段落，但隐藏在其背后的安踏与361°品牌营销大战却仍未停止。
运动场的颁奖台，奥斯卡的红毯秀
既然要上场，那就必须遵守规则。
对于身兼国家运动员和品牌代言人两种身份的孙杨来说，这个规则不仅仅包括了赛事规则，还有商业规则。
中国代表团一色儿的安踏白红色中间夹杂着孙杨的361°黄色，这种视觉上的突兀，不仅仅是**的违规，也是品牌看不见硝烟大战开始的信号。
每年奥斯卡颁奖典礼开始之前的几个月，奢侈品牌和高定设计师们都要花费重金让明星们穿着自家品牌在红毯上走一遭，蹭个品牌曝光。除了花钱，还要刷脸刷人情，才能保证品牌有所露出。毕竟僧多粥少，头部明星对于品牌来说永远是稀缺资源。
从2009年开始持续赞助中国奥委会的安踏，又在2017年和国际奥委会以及中国奥委会签署了到2024年的续约协议。在营销上大笔投入的安踏，实际看中的、真正能够有回报的也就是在运动员在颁奖台上为自家品牌露出所带来的高光时刻。
本期望借以“众志成城”领奖服在雅加达亚运会上大秀品牌的安踏，却一而再，再而三的被孙杨以各种小手段拒穿。
安踏近十年真金白银的支持，不是闷声不响的打了水漂，而是在众目睽睽之下为361°做了嫁衣。
不会穿衣服的明星不是好代言人
作为行走的广告位，明星穿上的不仅是衣服，还有身为代言人的责任与义务——具体到在什么场合、穿什么衣服、穿几次，不为竞品做宣传是不言自明的底线。
而在这场夹杂着品牌代言和商业利益的颁奖秀中，孙杨显然不是一个合格的代言人。
此次“穿衣门“事件，给涉事方带来了什么呢？
对于“正牌”赞助商安踏来说，品牌失去了领奖台上的最佳曝光时刻；
对于被赞助的中国代表团来说，惹怒了“金主爸爸”，引发双方之间的信任危机；
对于孙杨本人来说，故意破坏规矩、不爱惜自己羽毛的行为，落得了一个不守规矩的孩子气名声。
唯一的胜者可能就是突然站在聚光灯底下的361°，获得了不少流量和曝光。
三败一胜的结局，不该是一个成熟的代言人的选择。而孙杨的不成熟并非只此一次。早在去年天津全运会期间，孙杨就已经耍过“用国旗挡住代表团赞助商卡尔美（KELME）logo”的小手段了。
除去流量，明星的稳定性（不闹出**）也会是品牌选择赞助或代言时的重要考虑因素。有过“黑历史”的明星，即使流量再高，也不再会是大品牌的首选。孙杨此次**361°的行为也可以算得上是在自己商业代言路上的一次自杀式报恩了。
为他人做嫁衣的安踏如何体面维权？
面对“穿衣门”事件，安踏的反应是一次比一次迅速，态度一次比一次强烈，发生范围也是一次比一次广。
孙杨第一次拒穿，安踏在8月19日当晚就发表声明，寄希望于中国代表团处理该违规事件；而后孙杨用国旗遮挡，安踏在8月20日下午选择在微博发声，扩大舆论战场，并把事件性质上升至国家利益；孙杨手持吉祥物遮挡安踏logo后，安踏更是直接与媒体发表相关声明，进一步扩大战场，上升至全民事件。
据安踏体育（02020.HK）今年公布的半年报中显示，与中国奥委会赞助及零售层面营销及宣传活动相关的开支，使广告与宣传开支占收益比率上升了2.4个百分点，达到11.7%。
2.4个百分点，对于今年上半年总营收为105.5亿元人民币的安踏来说，意味着多花了近2.53亿元。而转眼间，这2.53亿在众目睽睽之下给361°打了个天价广告。
这事儿搁谁身上，谁能不生气？但气归气，当下之际还是想法子挽回损失更重要。
小事化大，将事态上升至国家利益层面，利用“穿衣门”事件做二次传播，弥补领奖台上的损失的品牌曝光，并且强调自己是有理且弱势的一方，在社交媒体上先发制人，争取博得舆论优势，收获一波用户好感度，这就是安踏在失去了孙杨这张焦点牌之后所能做出的最好的止损行为了。
361°：得了便宜千万别卖乖
前面已经说过，“穿衣门”事件最大的受益方就是361°。面对突如其来的聚光灯，361°选择了闷声发大财。
从8月19日“穿衣门”爆发到22号高潮，361°像无事发生一样以海报庆祝每一场夺冠。截至成稿前，361°仍旧没有任何回应。
有人问，为什么361°不趁势回应，多捞点流量？
事实上，非不为也，是不能也。361°在这种情况下，只能通过保持沉默，洗清“品牌阴谋论”的嫌疑。一旦得了便宜还不卖乖，有谁会相信孙杨三次拒穿安踏实属个人行为而非品牌授意？如若361°真的跳出来，只会越洗越脏，让群众都倒向安踏，对于361°的品牌好感度和美誉度百害而无一利。
赞助有风险，品牌需谨慎
孙杨“穿衣门”事件看似偶然，但矛盾其实由来已久。早在2010年，安踏副总裁张涛曾对媒体抱怨：有些运动员不知道在什么场合该穿什么服装。总的来说，按协议规定，除了训练和比赛外，都需要穿着代表团的官方服装。
在国外也不例外。1992年巴塞罗那奥运会，锐步公司花费200万美金赞助美国奥委会官方领奖服，而梦之队包括乔丹在内的半数球员都与耐克签约，最终，球员上台时选择身穿锐步，并用美国国旗遮盖logo。
除去官方代表团赞助与个人代言赞助的品牌冲突之外，还存在代言人与品牌不和最终两败俱伤的风险，比如New Balance足球代言人的Marouane Fellaini起诉公司“鞋子伤脚”事件。
对比已有自己的一套规则的娱乐圈明星代言，日益商业化的体育赛事赞助及明星代言，在建立规则、野蛮生长的过程中，不论是品牌方还是明星个人，都面临着更多的变数。代言或赞助，好比品牌与个人的联姻，只是合作的开始，更多的是需要双方携手一起去抵御风险，任何一方的任性都只能是两败俱伤。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)