有人说，青春成长的道路，就是由一个个问题铺就而成的。在这个过程中，会有快乐、悲伤，也会有困惑、迷茫……从影视作品中找寻当下自我的影子，成为许多年轻人的“一剂良药”，也总有那么几幕场景、几句台词，在某一瞬间直击心怀，让你恍然大悟，鞭策驱动着你前行，陪你度过一段难忘的时光。

“总有回答青春的一幕”。2018年的这个夏天，腾讯视频凭借“好时光夏日刷片季”营销战役，再一次走进年轻人的精神世界，试图从影像里寻找青春的答案，为年轻人传递一份充满正能量的人生手册，为热闹暑期档画上一道独特的风景，这波操作亦可圈可点。

在影像里寻找青春的答案

火箭少女101代言直击95、00后精神诉求

7月23日，由火箭少女101代言并出演的腾讯视频全新品牌 TVC正式对外发布，在这一段电影感十足的TVC中，刚成团满月的火箭少女101化身为经典影片中的主角，用台词带领我们重温了那些经典影像片段，也正式拉开了腾讯视频名为“好时光夏日刷片季”营销战役的帷幕。

腾讯视频品牌片：《总有回答青春的一幕》

活动打出“总有回答青春的一幕”口号，首次提出了影像能够陪伴成长的概念，而这既是活动的品牌主张，也是活动的价值主张，为腾讯视频“不负好时光”的品牌内涵赋予更加明确的定义——品牌同龄化，即更聚焦于对95-00后这批还处于高中大学更为年轻用户的覆盖和影响上，会更围绕年轻人的兴趣文化点进行价值观的输出和表达，拉近品牌与用户的同龄感和认同感，保持与新生代的同龄感，不落后于新生代的消费者。

对95后、00后的年轻人来说，正处于价值观塑造、渴望就人生命题进行探讨的阶段。例如什么是爱？什么是友情？如何看待成功和失败？人生的意义是什么等等问题。腾讯视频正是基于对当下年轻人的敏锐洞察，把脉这一群体深层且永恒的诉求，采用TA们喜欢的方式，有针对性地设置成长议题，用影像作品与年轻人产生对话，对TA们的迷茫和困惑、成长和烦恼进行观照，汲取成长的动力，给人生带来启迪。

而这些，恰恰印证了腾讯视频此次“好时光夏日刷片季”的活动主张：希望好内容为青春指路，让少年在好时光中成长，即“总有回答青春的一幕”。

而火箭少女101作为今年最炙手可热的偶像团体，在某种意义上，她们代表了时下年轻人的喜好、态度、理想和自我主张，是新生代年轻用户在文娱参与中的具体缩影，她们健康、积极、阳光的形象也与“好时光夏日刷片季”的品牌主张高度契合。

腾讯视频依托对流行文化的理解和洞悉，同时基于品牌同龄化的思考和诉求，需要吸引这批主流群体的关注和认可，强化更年轻的品牌气质。据了解，“好时光夏日刷片季”已不单纯是一场针对用户的暑期营销活动，而是具有品牌沟通IP化的特征，用95-00后能听得懂的影像内容和互动方式，与他们进行持续的同龄化沟通。

TVC是101小姐姐们成团后的集体影视首秀，更对应了年轻人的成长命题。从与青春有关的场景和情境出发，致敬经典影片，并进行延伸重塑，被不同“火箭少女101”以自己的方式演绎，进而通过经典或口碑影视作品的主题串联，带领年轻人在影像中去找寻答案，阐释“总有回答青春的一幕”的品牌主张，为当代年轻人提供影像里的思考、人生态度和价值观等。

创意联动突破传统营销思路

年轻就要不一Young、不负好时光

在TVC为活动造势宣传的同时，配合此次“好时光夏日刷片季”，腾讯视频还策划了一系列的主题营销活动，从线上到线下创意联动，通过这些品牌同龄化的营销动作，将品牌理念和精神进行落地。

从7月27日开始，腾讯视频联合四大自媒体和一家品牌，为期5天每晚19点同步在北京、上海两地展开“夏日电影野餐周”为主题的露天电影趴活动，成为年轻人夏夜正确的打开方式，也被称为此次这个夏天最可爱的一场活动。

腾讯视频将影视作品从电脑与手机中搬到草地上，让宅男宅女走出家门走入户外，不仅颠覆了以往的观影方式，更为年轻人搭建一个线下交流和互动的平台，制造一个清爽浪漫文艺的现实观影空间，重拾露天观影的美好魅力，一边野餐一边看电影，与身边的朋友共同在影像中寻找“总有回答青春的一幕”，一起不负夏日好时光。

与此同时，在这个过程中，腾讯视频还推出一支画风可爱、超好玩的互动H5，凭H5生成的专属海报才可以进入“夏日电影野餐周”的现场观影，如此新颖出彩的报名及入场方式，也是无敌了。

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此外，腾讯视频还在地铁媒介上进行了趣味营销尝试，结合火箭少女101的形象，把电影对青春的问答铺到了地铁车厢内和通道里。

同时在北京人流量最多的地铁线路，联合不是美术馆打造了创意装置，用影视内容回答青春的问题，把地铁站和车厢变成一个打卡景点，回应了“总有回答青春的一幕”营销诉求。

而在线上，也同步推出一支“三观测试”的H5，通过五个问题，测试我们的电影DNA，从而生成符合个人口味的观影手册，以指引寻找青春的下一站。

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如果说“三观测试”是指引我们寻找青春的下一站，那么接下来这支H5则构建了一个名为“宇宙失物招领处”的有趣场景，通过选择迷茫的问题，检测成长路上所丢失的品质，同时针对丢失物推荐相应的片单与参考人物，为年轻人“对症下药”找回所缺失的品质。

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值得注意的是，这2支H5结果页中的提示，最终都直接引流到了腾讯视频站内的“15天刷片打卡”页面，而这也是此次腾讯视频刷片季中重要的一环，在7月23日至8月6日的15天内，联动30位流量明星及头部自媒体，实现深度内容共建，推出包含180个视频内容的优选片单，并结合打卡抽奖等形式，为活动带来更多关注，也增强了用户黏性。

可以看出，腾讯视频试图借由这一系列线上线下的联动营销，增强年轻人体验的新鲜感，进一步带动年轻人参与热情，把影像的价值还给影像，让“不负好时光”的品牌核心精神，再一次在年轻人的内心得到回响，告诉大家年轻就要不一Young！

给年轻人的“好时光”

也让品牌年轻化升级——同龄化

其实，不论是火箭少女101代言、拍摄品牌TVC、宣传海报，还是三支H5与线下主题活动的呼应，同时整合站内外、线上线下资源，营销玩法多样却又能环环相扣，这背后都是精准的用户洞察与品牌策略使然。

此次“好时光夏日刷片季”活动，腾讯视频深谙年轻人口味，对年轻人兴趣点进行把握和回应。某种意义上，这个活动成为流媒体时代处理成长焦虑的有效媒介。而站在另一层面来看，腾讯视频正是借此为品牌赋能，实际上也完成了一次品牌形象的升级。

用更年轻化和更具活力的方式激活平台和用户，为年轻人提供更多优质的观影选择，满足更多年轻人的潜在诉求。这是腾讯视频“好时光夏日刷片季”的内核所在。

“总有回答青春的一幕”的品牌主张，与腾讯视频核心品牌精神“不负好时光”的内涵完全一致，且更深层次地阐述了“不负好时光”的价值立意，注入更年轻活力的解读，用影像去照见现实困惑，让两端的“时光”打通，然后再利用系列创新营销玩法，将这一主张理念逐步深化、延续，用更生动的方式深入用户精神世界，让用户对内容之外的平台产生情感共振。

而在暑期档重要节点上，作为头部视频平台中的代表之一，腾讯视频凭借在品牌、内容与营销层面的多维探索，可以说完成了一次颇具亮点的品牌营销Campaign，既吸引年轻群体关注，也让品牌和年轻人群更同龄化。

据了解，“好时光夏日刷片季”已不单纯是一场针对用户的暑期营销活动，而是具有品牌沟通IP化的特征，用95-00后能听得懂的影像内容和互动方式，与他们进行持续的同龄化沟通。

这也意味着腾讯视频传统阶段性暑期品推将升级为暑期专为用户打造的有固定预期、有明确行动、有统一感知的IP化活动，从今年起持续每年都会在暑期以不同的形式、不同的主题举办“好时光夏日刷片季”。