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京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!
2020-06-11

都说不会拍电影的广告不是好的品牌。


近年来,越来越多的品牌把广告拍成了电影。譬如华为,五芳斋,故宫...等等,纷纷把广告拍出了奥斯卡大片的即视感。


不仅为大众所津津乐道,也为品牌成功收割了传播声量和不俗的口碑。


最近,正值618来临之际,京东超市为新品上市拍摄了四支风格迥异的短片,每一帧画面都有浓厚的电影style,不禁让人感叹,京东超市也要向电影业迈进了!
 


01

《生活是一片海》篇


这支短片运用了一语双关的表现手法,将奥妙品牌与生活的“奥妙”联系在一起,表达出一种勇于乘风破浪,洗涤自我的积极生活态度。

 
少年遭遇风浪,身处漩涡边缘,最后披荆斩棘到达彼岸的剧情,也正如奥妙洗衣凝珠在洗衣机里去除污渍,为衣物留香的使用过程。


京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!


这样的情景设置,既凸显了奥妙洗衣凝珠的产品特性,也能引起受众的情感共鸣。看到最后,才能让人恍然大悟,妙不可言~

02

《相遇,就是奇迹》篇


 

在我看来,相遇篇是这四支短片里最为惊艳的。


它讲述了各种人群、各种性别的相爱故事,不被传统目光所禁锢,自由包容地呈现着关于相遇的可能性,既大胆又真实。
 
视频的文案也非常触动人心,细腻地描述了我们每个人生命中的相遇奇迹,将缘分的不可思议展现得**尽致。


命运不讲道理

相遇和宇宙都是谜


我们原本山海相隔

各自生长

我们原本毫不相干

最多擦肩


我们原本处处不同

仅仅性别相同


没人想得通

需要与多少目光交汇

才能让两个生命交缠

究竟要独自走过多少夜路

才能共度余生


相遇是一道难题

让世间所有理论都失去意义


命运真是毫不讲理

把每次相遇

都制造成一场奇迹

比如你遇见我

比如我遇见你


我们相遇

就是奇迹

(上下滑动查看视频文案)


以此引出雀巢茶与咖啡拿铁的混合口味新品,看似不搭,实则“相遇很对味”。

京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!


通过刻画不同年龄、体重、肤色等不同维度的人的美好相爱,探讨更深层次的人生话题,赋予了产品别样的情感温度,让人眼前一亮。
 
03

《硬气宝宝》篇



这支《硬气宝宝》视频则紧跟热点,借鉴了B站的后浪体风格。


从孕育宝宝的角度勾勒出前浪与后浪的关联,成为后浪成长路上的有力支撑,最后突出君乐宝奶粉守护儿童成长的主旨。


京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!


从故事画面到产品信息的关键转承并不显生硬,衔接自然。视频里宝宝们的可爱姿态,更是戳中萌点。


04

《简单就是不简单》篇


第四支影片《Jane》,洞察到围绕女性的议论声音**,让女性苦不堪言的社会现状,以女性自述的方式,吐露女性不甘于条条框框,渴求简单生活的真实心声。


京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!


契合飘柔护发素的免洗产品卖点,强调了简单一步,即可修复秀发的不简单功效特点,做到了产品和内容的深度结合,自带话题性。


京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!

 
京东超市这四支短片,无论是从主题的立意、画面的质感,还是文案的深度来看,都包含了电影大片该有的元素。
 
采取前半部分叙事,后半部分亮出广告的核心诉求的方式,营造出情理之中,意料之外的惊喜感,带给观众独特的感官体验。
 
不仅广告片大走电影风,京东超市为这四支短片发布的预热海报,也极具电影海报的设计美感,散发浓郁的艺术气息。

                

京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!
京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!
京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!
京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!
<<  滑动查看预热海报>> 


通过色彩与光影的融合碰撞,制造出人物形象与矛盾的冲突,使故事感扑面而来,给正片蒙上了一层奇妙神秘色彩,吸引和调动了受众的观看兴趣,极大提高了期待值。
 
凭借着电影般的表达,京东超市实现了将产品卖点嫁接在故事上,借助富有话题性的故事情节,层层显现广告的核心利益诉求,准确有效地传递给消费者。


运用充满诗意艺术的表现形式,引发关于人生哲理和社会现状的思考和探讨,唤起大众的情感共鸣,升华了京东超市的品牌形象。
 
最后,你给京东超市的首次拍“电影”打多少分呢?

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