创意无极限

▎月收入5亿，“病毒式”广告让《贪玩蓝月》赚翻了

像《贪玩蓝月》这种实在算不上精彩的页游，它的广告也总是让人一言难尽，不仅颜色诡异，还透着一股粗制滥造的廉价感，相信大家平常多半也不会多瞧两眼的。

但最近的一个梗随着广告的投放而流传开来：“大渣好，我系咕田落，我四渣渣辉，叹惋揽月，介四里魅有碗过的船新版本，挤需体验三番钟，里揍会干我一样，爱像介款游戏。”

张家辉、古天乐代言《贪玩蓝月》的这段广告词，凭借着爆笑的“港普”发音，为《贪玩蓝月》带来了巨大的关注度。

广告槽点满满，豪华的宣传代言人与五毛特效的游戏界面形成鲜明对比，简直是辣眼睛的存在，但又耐不住它洗脑。网友们一边吐槽，一边却忍不住动手制作表情包及各类鬼畜视频，并在社交网络上进行病毒式的二次传播。

恶搞视频：港普《十级听力测试》

B站上超高点击量的鬼畜视频

而在百年难得一遇的超级蓝血月亮当天，《贪玩蓝月》不仅借势“蓝月”为自身做宣传，还宣布古天乐当天会在B站直播玩《贪玩蓝月》，引得300万网友前往直播间观看，没想到等了3小时后古天乐才现身，而且只说了一句话。

一时间，咒骂声以及哭笑不得的情绪如潮水般涌来。但不管怎样，无论是正面亦或是负面的言论，都已阻挡不了《贪玩蓝月》大火，并达成了超过5亿月流水的事实。

作为单纯以宣传和扩大知名度为目的的广告，《贪玩蓝月》绝对是一个成功的案例，它不仅吸引了本职玩家，还赚取了路人的热度，这是其他同样请了大牌明星代言的页游所做不到的。

此外，它还充分利用了名人效应，独特的口音配以强烈的视觉刺激，给观众留下了深刻印象，并自发形成了二次传播，为其进一步扩大知名度提供了助益。

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 ▎知乎的“不安”营销充满了人情味

我们的生活中时常会充斥着各种“不安全感”：“我是不是又长胖了？”，“今天开会时报告又没做好”，“最近怎么老失眠呢”……即使是一点点的小事，也时常让人心生不安，手足无措。

知乎为此做了件挺走心的事儿。它在北京朝阳大悦城的悦界展区，搭建了一座“城事迷宫”，用来展示城市青年生活的不安并给出解决办法，与此同时通过线上线下调研的方式输出《城事青年不安报告》。

通过知乎发布的这份报告，可以发现造成城市青年不安全感的主要因素排行中，“孤独”高居榜首；而最具活力的00后，居然也出现在“中年危机”的关键词下。在这生存不安的年代，年轻人无不对自己的前途与个人发展忧心忡忡。

知乎这场“不安”营销的活动现场火爆十足，收获了不少的自来水流量。与此前“不知道诊所”的营销活动一样，这场活动依然是知乎为了进一步打通线上线下渠道和品牌影响力而做出的尝试。

知乎作为一个知识分享平台，除了把生涩又高深的知识内容进行具象化展示外，更强调了与用户沟通的人情味儿，传递出品牌的温度，在完成渠道下沉的同时提升品牌价值。

▎努力上班的你 会被放进博物馆展览的

日本一支“神比喻”广告，将上班族的种种遭遇，做成了名画和雕塑，放在“上班奴博物馆”中进行展览，把在公司任劳任怨，对上司惟命是从，拼命工作从不喊累的上班族形象刻画得**尽致，搞怪中又隐含着一丝苦涩。

这支广告用在工作中辛苦拼搏的上班族来比喻在市场中努力生存的中小企业，以此呼吁政府多给予中小企业帮助与扶持，既展出了上班族最真实的生活写照，也隐喻了中小企业在市场竞争中的不易。

其实认真工作的人都是努力生活的人，即使生活再怎么艰苦，也要咬着牙微笑着坚持到最后呀！

差评有道理

▎腾讯再爆“抄袭门”，Pony马“出面摆平”

腾讯爱“抄袭”的老毛病看来是改不了了？

2月1日，腾讯新上线了一款资讯类APP“立知”，刚一上线就受到了质疑——为什么和“即刻”APP那么相似？

据App Store的产品介绍，立知的注册机制为邀请制，产品特色分为“大事”和“小情”，还有兴趣主题和标签化订阅，这都与即刻十分相似，随即便引发了腾讯“抄袭”的热议。

即刻与立知界面对比（左为立知，右为即刻）

而即刻联合创始人林航表示：“腾讯应用宝团队曾以提供接口为由，邀请即刻APP入驻应用宝，但转头就对‘即刻APP’进行抄袭复刻”，称腾讯假以合作之名抄袭。而即刻CEO瓦恁则说，为什么抄了一年抄的还是2.0的“即刻”。

之后，即刻APP更是进行了多轮“反击”。先是在知乎相关问题下露脸，然后在自家APP“又有大公司的**了”这一主题下推送“腾讯产品立知**即刻”的新闻，大有一副“我要与腾讯死磕到底”的架势。

腾讯方面也立即做出反应，在不到一天时间内，立知APP就已全线下架，腾讯之后就此事回应道：因立知App的功能引起较大争议，暂停内测，下架整改。但除此之外腾讯再无更进一步的解释了。

急速“下线”也不知是否是腾讯的缓兵之策，就在吃瓜群众以为腾讯将要落实“抄袭”实锤时，剧情突然以五倍速来了一个大反转，一张朋友圈截图突然流传开来，疑似即刻内部人员与腾讯方面达成了和解，称腾讯是即刻的股东，马化腾还在下面留言“谢谢”。

但据一些消息称，一年前腾讯提出收购即刻的方案，最终因高层领导没拍板，结果没通过，但“抄袭”风波后腾讯立马就成为了即刻的股东，不得不叫人心生疑虑。

不得不说，这剧情真是像极了前不久“跳一跳”疑似抄袭“欢乐跳瓶”事件，面对此情此景，网友们打趣道：“有钱真的是可以为所欲为的”。

说实话，在“抄袭小众APP”的疑云风波中，BAT可谓是一个都没掉队。去年，创业人吴亮称阿里巴巴以合作的名义，拿走了他们的技术方案，全盘抄袭了他们的APP“你今天真好看”，最后事件以“吴亮团队不接受阿里道歉”而告终。

无独有偶，百度的在线解题应用软件“作业帮”也被APP“学霸君”状告其盗用了独创的人机界面UI设计，侵犯了“学霸君”的著作权，并向百度索赔50万。

左图为学霸君，右图为作业帮

对于这些势单力薄的“小而美”APP团队而言，即使真的维权成功，也要付出极大的时间和金钱成本，因此错过产品上升的黄金期也是常有的事。而最令它们恐惧的，是这些互联网巨头背后强大的运营能力和庞大的用户量，即使小众APP的产品做得再好，在盈利的压力下可能也无法摆脱后续被收购的命运。

目前来看，这次“抄袭”风波，腾讯内部付出了半年的开发运维成本悉数打了水漂，同时也夭折了一个项目。自从3Q大战后，腾讯奉行的是“将半条命交给合作伙伴”的策略，前后已经累计投资了600多家公司，而且往往以不控股的投资方式和阿里系控制型投资风格形成差异，但当一个垂直风口或赛道出现的时候，腾讯内部团队也往往会面临着究竟是内部孵化还是扶持外部合作伙伴的两难境地，如处理不好这种选择，未来估计类似的抄袭或冲突还会继续上演。

▎亚马逊广告模仿眯眯眼被指歧视 但亚马逊拒绝道歉

近日，美国购物网站亚马逊及网站购物平台eBay，在平台上登出第三方卖家的图片广告，广告中白人男孩身穿中国传统服饰唐装，却做出眯眯眼动作，此举惹来网民狠批。

“眯眯眼”这个动作，被特指是歧视亚洲人的行为，英文中甚至有词汇chink（译为窄眼、小缝隙）作为种族侮辱用语，其对象通常是中国人、华人或东亚人。

因此广告登出后，大批华裔人士大感愤怒，他们把有关广告图片拍下，并要求亚马逊撤下广告。亚马逊随即删除有关服饰页面，其发言人亦发表声明称已删除该引起争议的产品，但未进一步解释容许图片刊登的原因，亚马逊还拒绝就事件道歉。

亚马逊拒绝致歉的行为再次遭到网友狠批。涉事广告公然宣扬种族主义行为，其实已经冒犯了华裔，亚马逊理应给予合理的解释，但亚马逊的不表态令人觉得该公司根本不尊重华裔，甚至是无视或无礼对待。

其实，这也并非是歧视华裔的个例。去年5月，推特放出一张阿根廷外援球员拉维奇为河北华夏幸福俱乐部拍摄的照片，照片中拉维奇做出了“眯眯眼”的动作，引起中国球迷不适，网友们直接要求在中超领着上亿巨额薪资的拉维奇“滚出中国”。

在西方国家，我们经常能看到黑人对种族歧视的抗争，却很少看到亚裔集体大规模发声，但其实西方世界对亚裔歧视的严重程度一点也不亚于对黑人的歧视。如果我们不发声，就会出现类似亚马逊这样的情况，我们被无视，在这过程中我们感受不到一丝对于华裔族群的尊重。

因此，小编在最后要郑重地说，不管是哪个国家的人，如果他们对你做出“眯眯眼”的动作，或者称你为“ChingChong”、“Chinky”、“Chinaman”，其实他们是在歧视中国人，这时候千万不要觉得无所谓，也不要保持沉默，一定要勇敢地进行反击。