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近日听闻农夫山泉要做护肤品进军美妆界，虽然这个跨界有点大，但细细一想农夫山泉也的确是有一些站得住脚的动机。
从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，农夫山泉的这些经典广告，为其在消费者心智中树立起了“水源好、水质好”的品牌形象和认知，特别是“标准门”危机后，农夫山泉更是不遗余力地加大水质广告宣传的力度，相信很多人在心里都已经默认农夫山泉的水真的是山泉水的认知。
这么好的水，拿来做护肤品，光是产品原料的噱头就已经足够吸引并说服消费者了。这么一想，农夫山泉做美妆跨界似乎是挺好的吧？
不过，要说它能成功，我们还是先持保留态度吧。
都说女人生意好做，看上美妆这一大蛋糕的品牌只会多不会少。
但当你听到肯德基推出原味鸡口味的指甲油，麦当劳推出麦乐鸡口味的花露水，还有必胜客的榴莲披萨味香水时，是不是有一种毛骨悚然的感觉？
不过大家都清楚这些个快餐品牌，一贯地爱凑热闹，三天两头地搞个跨界小营销不是什么怪事，它们也有自知之明，不会真叫嚣着真正进军美妆界，更不会入驻各大商场把这些产品摆上柜台。
比餐饮品牌噱头更高级一点的是那些“技术流”玩家。这不以胶片起家的富士，凭借其70多年的影像技术积累，转化一下概念，就变成了抗衰老的护肤品，如今化妆品销量已直逼数码业务。但说到底化妆品的构成成分和影像技术又有什么关系呢？估计没人能说得清。
而同仁堂、云南白药和片仔癀这些药企，则也是真刀实枪的。去年，中国百年老字号品牌同仁堂旗下子公司同仁堂健康，进军王老吉、加多宝双雄争霸的凉茶市场，推出同仁堂凉茶。
而云南白药和片仔癀，它们本都是中药品牌，做出来的产品可真的就是名副其实的“药妆”了。而这些国妆也打着“安全”的口号，用这些奇怪的中药名来命名化妆品，意外的是在市场都赢得了不错的反响。
这时再看看农夫山泉，它属于上述哪一类呢？
农夫山泉的护肤品断不可能只是个新闻噱头。据称农夫山泉可是花了三年的时间，成立专门的研究所，才研发出了面膜和精华液等产品，产品现已开始面向大众售卖，后续还计划成立专门的化妆品公司推出更多的产品，这个架势，是摆明了要真刀实枪地干一票的。
可如果说真刀实枪的话，那农夫山泉可就尴尬了。从现有的产品宣传图来看，明晃晃的“养生堂”三个大字，可一点都看不出来是农夫山泉的产品，更像是一家模仿了日本资生堂的化妆品公司啊。
原来养生堂是农夫山泉的母公司，是一个主营健康类产品的大集团，其声称从事护肤品基础研究已经超过17年了，看来想要推出化妆品之心由来已久，不过是借了旗下最出名的品牌农夫山泉这个壳子舆论造势而已。
再来看看农夫山泉护肤品的宣传语“天然补水不用水”。在化妆品配方中，第一成分往往都是水，而农夫山泉最出名的也是水，但是农夫山泉的护肤品却是一款“不额外添加一滴水”的产品，这就令人很意外了。
农夫山泉团队解释说团队研究人员去过包括西藏那曲、吉林长白山等很多地方研究当地的各种矿泉，但发现不同水源对肌肤补水的效果并不显著，最后选择了使用桦树汁替代水，然后开始宣传起了桦树汁的故事。宣传化妆品的新卖点是可以理解的，但是农夫山泉最引以为傲的品牌价值去哪了呢？
反观同行业的依云，不仅做到了矿泉水行业中的爱马仕，其推出的依云喷雾也已与雅漾、理肤泉在保湿喷雾这一品类形成三足鼎立的局面，至今无人打破。
依云的成功之处在哪？它的水是真的矿物质泉水，法国政府为了保护水源还进行了专门的管控。依云用这个水直接做了最为原始的一类护肤品，原料只有水，效果只有保湿，品牌名称直接是矿泉水的名称；除此之外不增加其他卖点，不再做其他品类的护肤品。
农夫山泉完全可以复制依云的做法，因为早几年就有网红安利用农夫山泉做爽肤水，还说护肤效果非常好，网友们也在网上呼吁农夫山泉出个喷雾。农夫山泉现在倒是做护肤品了，但它似乎没有看上这个已有的潜在成功模式。
农夫山泉有心为其母公司做嫁妆，后果就是把自己置于一个不上不下的尴尬地位，它既没能给消费者们展现跨界做美妆的价值性或功能性，也没能让消费者形成对化妆品品牌的认知度。在整个事件中，消费者可能就知道了2件事，一个是农夫山泉要做护肤品了，另一个是这个护肤品不叫农夫山泉，哈哈哈。
因此，如果要说最后这个化妆品能成功，也不会是农夫山泉的成功了，只能是又诞生了一个新的国货品牌养生堂罢了。你觉得呢？
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