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灰姑娘惨遭飘柔广告「毒手」!
2019-08-07 15:51:34

作者 | 林川(品牌头版主笔)

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


还记得之前泰国香水品牌Cute Press的广告,对《灰姑娘》《白雪公主》童话下毒手,还一度上了热搜!

 

最近飘柔也对《灰姑娘》的故事下手了,将灰姑娘穿玻璃鞋的经典桥段,改造出香香公主版本《灰姑娘》。

 

做洗发水的飘柔,究竟是如何讲好童话故事的?

 

「灵动公主」加持

上演现代版爱情童话



在华丽的王宫大殿之中,甜美纯真的灰姑娘,与帅气的王子在舞池中央共舞。

 


正陶醉之时,12点的钟声突然响起,灰姑娘这一刻慌了。担心魔**消失的她,不辞而别。

 


在灰姑娘奔跑过程中,王子却抓住了她的绿色发带,对灰姑娘的发香依依不舍。

 


被打回原形的灰姑娘,重新回到了舞池现场。

 

 

没有水晶玻璃鞋,现实中的王子,该如何找回一见钟情的公主?

 

 

公主的发香撩动王子的心弦。消失的只是魔法,但灰姑娘的柔顺发香却不会消失。

 

 

柔顺发香,一闻难忘。凭借一缕熟悉的发香,王子第一时间找回公主,并将「定情信物」交换给她。

 


童话故事中,灰姑娘因为一双只有灰姑娘能穿上的玻璃鞋,公主和王子找到了彼此。

 

现代版故事里,灰姑娘因为藏不住的柔顺发香,让命中注定的爱情停留。公主和王子重新团聚跳舞,守护这份浪漫甜蜜。

 

 

从拍摄技巧来看,从绿色发带到绿色裙子,整体画风都延续了飘柔的绿色调性,跟飘柔的品牌调性做了自然的结合。

 

作为一则甜剧广告,在童话剧情基础上,进行美化和创新,给受众营造了全新而美好的观赏体验。


在不影响受众观看剧情的前提下,还巧妙植入了飘柔香氛洗发水。

 

 

在情感沟通层面,飘柔携手迪丽热巴,重新为大众塑造了一个灵动的公主形象,借助迪丽热巴的魅力加持,给受众带去浪漫的现代版灰姑娘故事。

 

故事全程虽然没有一句台词,但却拍出了「无声胜有声」的意境,传递了女性自信时刻在线的一面,很容易引起大众对于灰姑娘的美好向往。


飘柔赢得受众的好感,也是水到渠成的事情。

 

 

精良极致的镜头制作,搭配唯美的故事情节。不仅将飘柔品牌价值——自信,成功触达每个人的胃,还抓住了所有人的心。

 

把握女性的灰姑娘情结

引发少女感共鸣

 

可能有人觉得飘柔版的《灰姑娘》剧情,似乎有点老套。但这相信是品牌主对于每个女性与生俱来的情怀洞察。

 

少女情怀总是诗。每个女生都希望成为城堡里的公主,穿上喜欢的水晶鞋, 遇上心仪的王子,过上幸福的生活。

 

但有时候让人称羡的爱情,往往总是败给了现实。随着年纪的增长,这种公主情结一直隐藏在女性的内心深处。

 

 

一方面,飘柔以甜美的迪丽热巴作为女主,上演和王子浪漫邂逅。

 

用唯美的拍摄镜头,熟悉的故事桥段,唤醒TA内心深处的少女情怀,满足女孩的公主情结和对美好的最初设想。


由此飘柔与受众更深的情感联系,获取受众的情感认同。

 


另一方面,「公主+飘柔」的搭配组合,在飘柔香氛洗发水和公主人设之间,巧妙建立强关联。

 

这也会让受众将对故事的好感,转移到飘柔产品上,因这个香味标签而产生身份认同感。

 

 

用这样一个爱情童话,飘柔告诉我们:每一个女孩,都可以做自己的「自信公主」,勇敢追求真爱。

 

巧用玻璃鞋桥段

以品牌寄生传递香味卖点

 

为何飘柔会选择「脱落玻璃鞋」这个桥段?

 

在大众眼里看到的是童话「梗」,但其实隐藏着品牌的巧思。

 

这本质是飘柔意识到,要想降低品牌、产品传播成本,就要学会找到合适的文化母体,把飘柔产品寄生上去,主动吸引消费者去关注和喜爱。

 

《灰姑娘》最经典的桥段,就是灰姑娘得到了魔术的相助,让她美得倾国倾城。但法术会在12点之前消失,不得已要离开后,留下了一只水晶鞋。

 

 

舞会、公主、王子、水晶鞋、南瓜车……作为经典童话,《灰姑娘》故事永远不过时。

 

无论是灰姑娘的人设,还是水晶玻璃鞋,就是一种世界文化母体,成为女性追求真善美、幸福人生的「符号」。

 

在华与华的方法中,有一个“品牌寄生”的说法。


就好比西贝莜面村的「I LOVE 莜(you)」,运用了纽约城市文化推广的广告语——「I LOVE NY」。

 

同样的飘柔也在高度还原灰姑娘桥段,从「玻璃鞋找公主」,变成了「闻香识公主」。

 

利用「玻璃鞋」这个视觉符号,将其换成绿丝带,将原本看不见的香味视觉化。


在熟悉童话场景将飘柔洗发水寄生上去,形成飘柔的符号。不仅加深用户对产品飘香四溢的记忆点,缩短了用户与品牌的沟通路径。

 

 

都说,长发飘香是女神的标配。

 

飘柔以「忘不掉的柔顺发香」进行沟通,为产品注入了更多浪漫童话的色彩,还植入飘柔香氛洗发水的香味亮点。


无形中将这款洗发水,塑造成「淡香持久」的魔法秘籍。



没有水晶鞋没关系,还有不会消失的柔顺发香,一样能指引王子找到自己的公主。

 

将淡香持久的香味,化成童话的魔法,融入了女性的公主情结。飘柔用特别的方式,为女性重现童话故事,诠释了对女性的情感洞察。

 

童话没有骗人,世上真的有公主。而飘柔版公主的名字,叫「自信」。


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!




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