7月17日至18日，在成都举行的QQJOY X次元盛典上，一支厘米舞团突然现身，自发表演了快闪厘米舞，夸张有趣的舞蹈瞬间萌翻全场，引发大量迷妹迷哥现场围观。

随后，盛典现场众多王者荣耀Cosplayer、各类日系COS萌妹子也纷纷模仿，相关视频上传到网上后，短时间内也获得大量点击，在社交网络中引发一股厘米舞热潮。

据悉，这支舞团是由厘米秀粉丝组成，此次快闪厘米舞，是粉丝为庆祝厘米秀一周年所做的创意献礼。

本届QQJOY “X次元”盛典汇聚了王者荣耀、龙之谷、剑网3、全职高手等4大热门IP和众多二次元大神，在众多“大而酷”内容的衬托下，这支“小而萌”的厘米舞反而独树一帜、脱颖而出，赢得了众多与会粉丝的追捧。

《QQJOY 快闪厘米舞》

年轻用户一直是各路商家倾力追逐的对象，“谁拥有年轻人，谁就拥有未来。”这句话在互联网时代更被奉为金科玉律。90后、00后被称为互联网一代，“这很好”远不如“我喜欢”对他们来的重要，关注现实、关注自我、享受当下生活才是他们的目标。

数字化时代，广告轰炸在年轻人面前逐渐失效，千篇一律的推广遭到冷遇，被称为“Z一代”的他们是“活在网上”的一代，商家想要赢得他们的青睐，先得学会如何让他们“动心”。

在众多产品还在哀叹年轻人喜新厌旧、口味难以捉摸时，上线仅一年的QQ厘米秀却能赢得上亿用户青睐，关键在于读懂年轻人。“我们更受年轻人青睐”，是WhatsApp 190亿美元卖给Facebook 的底气，“更懂年轻用户”，正是厘米秀的核心竞争力。

厘米秀如何读懂年轻人？

成年人主导的世界总是喜欢给年轻人贴上形形**的标签，“垮掉的一代”、“崩溃的一代”最终被证明不过是有色眼镜下带来的偏见。年轻人不仅没有垮掉，反而一直是时代的先锋，商家想要读懂年轻人，紧跟他们的步伐必不可少。厘米秀的火爆，源于对年轻用户需求的深刻洞察和解读。

1、把握年轻人社交诉求，人性化产品拉近用户距离

对当代年轻人而言，“活在网上”不只是一个口号，已经成为一种真实的生活状态。社交网络犹如他们日常生活中的空气，已经成为一种生活必需品，是他们进行表达自我，寻找志同道合伙伴的平台。他们愿意耗费较多的时间与精力，去尝试新奇，寻求“属于自己的语言，自己的文化”，以及拥有和创建属于自己语言和文化调性的社交圈子。

产品和技术不断更新换代，客户需求才是根本，是品牌生存的土壤。把握年轻人在社交上求新、求认同、求归属的心理需求，突破对话框的束缚，用更自由多变的人物设计和更有趣的动作交流让用户的个性能够更好的表达，这种成功定位为厘米秀赋予了独有的品牌价值。

在产品设定上，厘米秀并没有简单设定为一个单纯的“换装扮、发动作、集碎片”的玩具，它试图打造一个拥有独立世界观的产品。厘米世界定位为与现实世界平行的一个二维迷你空间，厘米小人则是用户在这一空间的“另一个自己”。这种品牌人性化的设定让厘米秀摆脱了冰冷的工具属性，真正拉近了产品和用户的距离，获得了更高的用户认可和忠诚 。

据悉，厘米秀全新动作聊天功能、异步互动玩法、个性化形象养成等创新体验功能，在满足用户社交需求的同时，也让用户享受到了更多新奇、有趣的用户体验，更易于产生分享的冲动。

在产品形象上，厘米秀创作了厘米秀扁平Q版风格，3头身的比例及45度角的倾斜度设定，使形象既能在聊天面板充分的展示表情，也能灵活的展示各种动作。介于可爱跟写实之间的身体比例，在有效展示可爱呆萌风格的同时为向成熟内容拓展也留下了余地。

2、病毒式营销俘获年轻大众的心

好产品最多只能算是成功了一半，如何让产品有效触达用户，唤起用户共鸣、参与和传播扩散同样重要，而这就需要好的营销来辅助。基于QQ平台自身的社交属性，以及产品好玩、有趣的特性，厘米秀抓住年轻用户喜欢分享的特点，基于社交病毒式传播，取得了四两拨千斤的效果。

在本届QQJOY “X次元”盛典前，厘米秀发布了品牌视频《厘米秀：战胜尬聊连续技》，由于视频集萌宠和魔性于一体，随即引发诸多微博大V及二次元群体的热议，为品牌传播起到了积极的预热效果。

《厘米秀 战胜尬聊连续技》

QQJOY盛典现场更是惊现粉丝自发快闪厘米舞，引发现场大量二次元粉围观的同时，厘米舞视频迅速在网上蹿红。网友模仿厘米舞自制的大量UGC内容更是亮点不断：王者荣耀Cosplayer模仿厘米舞、日系萌妹子超萌模仿、潮男和帅哥演绎不同版本厘米舞等带动了厘米舞的流行，简单的舞步、节奏感鲜明的配乐、年轻有网感的歌词等降低了模仿门槛，吸引了大量网友跟风和互动。这种线上线下结合的方式，赋予了厘米舞更大的传播势能，品牌传播力在多层次传播中进一步增强。

《厘米舞UGC大集锦》

四两拨千斤是病毒式营销的精髓，品牌要实现这样的效果，产品调性和用户需求契合是最基本的需求，寻找合适的传播引爆点也必不可少，将产品特性与热门IP结合不失为一个好办法。

3、打破次元壁垒，厘米次元文化与大众主流文化融合

当下，年轻人构成的二次元主力群体在国内已超过2亿用户，形成了一个巨大的二次元生态圈。而通过洞察年轻用户聊天场景中的娱乐社交需求，厘米秀则打造了一个基于二次元内容，用二次元方式表达三次元需求的厘米小人世界。用户社交行为投射到厘米小人形象上，具备了强娱乐性和趣味性，人格化形象拉近了用户社交距离，让用户在有趣的互动中完成社交。

作为一款立足QQ强社交关系的产品，厘米秀除了围绕二次元内容不断打造和完善厘米次元文化，还突破次元壁垒，积极接入微软小冰、洛天依、初音未来等虚拟形象，在增强自身产品内涵同时，通过品牌视频等将线上内容渗透到线下，为小众文化内容赋予了流行力量。

Vsinger虚拟歌手洛天依

微软小冰的入驻，赋予厘米秀人工智能、AI标签，让QQ厘米秀小人变得更“人性化”，满足用户个性化需求；作为中国目前最受欢迎的虚拟歌手，洛天依2016年10月13日入驻厘米秀仅一周，就取得活动页面PV超3000万、动作发出次数2500万以上、套装设置达1600万次的惊人数据；而首个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像——初音未来入驻腾讯厘米秀后，也直接带动了IP的强强融合。

据悉，厘米秀今年将会发布官方同人小说，官方“正传”和网友“外传”相映成趣，故事性元素的增强为产品人格形象建立了支撑骨架，让产品形象更加饱满。

从本届盛典上厘米舞引发的COS热潮和网友后续传播看，厘米次元内容已经从线上走入线下，从二次元走入三次元。越来越多年轻用户加入厘米世界中，享受厘米文化的同时成为主动传播者，二次元与三次元的壁垒正被打破，年轻群体对于虚拟世界的熟悉和依赖，正将越来越多二次元内容带入现实世界，将小众变成大众。

二次元市场大爆发即将到来

随着二次元和三次元世界的逐步融合，二次元经济已经不再局限于动漫、游戏等线上产品，在越来越多的年轻群体和AI、AR等黑科技推动下，其声量逐渐增大，内容已经逐渐扩散到现实生活中，二次元市场的爆发为期不远。

腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯表示，中国二次元文化发展将进入爆发期，相信在未来5-8年内，二次元文化将成为主流文化中的一部分。厘米秀作为QQ在网络聊天上的新突破，通过加入个性化的二次元内容，用新奇有趣的娱乐社交场景迎合了年轻用户需求，为QQ注入了新的活力。

厘米秀已于去年开启了公测，玩家通过拥有厘米秀公测资格的好友邀请或关注“厘米秀公众号”就能获取资格，一波虚拟世界厘米小人正在赶来，你准备好了吗？