很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 林川(品牌头版主笔)
来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)
一场繁华一场梦,一场欢喜一场空。
4月26日,乐视网在公布年报后宣布停牌,等待深交所是否暂停上市的决定。两天后,乐视网公布了一季报的财报,公司营业收入仅为1.29亿元,同比下降72.29%,净利润亏损1.77亿元。
也就是说,如果2019年扭亏无望,那么乐视网将正式退市!
无独有偶,差不多在同一时间,Smartisan OS系统的认证主体,由锤子科技变更为北京大眼星空科技,成为今日头条的全资子公司。
而根据媒体稍早前爆出的消息,锤子科技已经基本停止了新手机的研发。
换言之,手机市场以后再无罗永浩。
❖
表面上看,是资金链的问题
时间回溯至2010年。
顶着第一家在A股上市的视频网站光环,乐视网很快成为了资本的宠儿。
尽管不断遭受媒体和舆论的质疑,但是贾跃亭的脚步却没有停止下来。2011年,乐视影业成立;2012年,乐视致新成立;2014年,乐视移动、乐视体育、乐视汽车成立;2015年,乐视金融成立。
仅仅用了五年的时间,贾跃亭就构建起来了乐视帝国,也就是俗称的“七大生态体系”。
紧接着,靠着一场接着一场的发布会,一张接着一张的PPT,一句接着一句的金句,乐视网给了所有投资人一个“为梦想窒息”的机会。
在短短不到五个月的时间里,乐视网的股价涨幅高达600%,以1800亿元的市值问鼎创业板第一权重股。
另一边,以“乔布斯接班人”自居的罗永浩,也开始了创业之路。
不过,相比于贾跃亭的高光时刻,罗永浩似乎没有那么顺利。
尽管进入手机行业的时间不算太晚,但是锤子科技的第一部手机却迟迟没能够问世。直到2014年,罗永浩才以“我不是为了输赢,我就是认真”为宣言书,拉开了锤子的大幕。
不过,绝大多数消费者并不买账,将之称之为“高价低质”产品。据说,整整五年时间过去,锤子手机的整体销量也没有超过200万台。
正是在这种危机下,罗永浩被迫开始改变。
2016年底,锤子科技推出了第三代旗舰机M1,并且又推出了定位低端的坚果Pro系列。不过,尽管口碑不错,但市场留给锤子的时间却不多了。
一方面,从2017年开始,智能手机行业趋于饱和,而且无论高端还是低端市场,都已经有强势品牌占据;另一方面,由于出货量不足,企业陷入长期亏损中,仅靠着融资艰难的活着。
2017年下半年,资金危机彻底爆发。
与绝大多数企业一样,导火索往往都是资金链危机。不过,资金链只是表象,那么究竟是什么原因导致了贾跃亭和罗永浩的失败?
❖
不专业、不专注才是失败的真凶
4月23日,吴晓波这样评价罗永浩的创业败局,“第一个是梦太大,第二个是入错行”。
在我看来,吴晓波只说对了一半。
“梦太大”很好理解,因为几乎所有的创业者都是梦想家。只是“入错行”,未必是真实的原因。
首先,罗永浩对技术没有足够的危机感。反观同行竞争者,无论是华为还是小米,亦或者OV,都对技术心存敬畏之心,并且组成了强大的研发团队。
其次,罗永浩对战略缺乏足够的预见性。一方面,罗永浩既没有认识到时间对于手机行业的重要性,否则断不会推迟到2014年才发布首款手机;另一方面,无论是供应链管理还是品牌布局,罗永浩都错了。因为他不知道的是,相比于工艺而言,消费者更亲睐强大的功能和流畅的系统。
说到底,其实是罗永浩不够专业!
在这一点上,贾跃亭其实也很相似。理由在于,财务出身的贾跃亭在创业之前尽管与互联网打过交道,但并非技术出身。而且,纵观乐视网的发展轨迹,不难发现贾跃亭是一个重营销轻技术的人。
而且,除此之外,两人还犯了一个大忌。那就是,不够专注!
有人说,如果贾跃亭当初安安稳稳的做视频网站,说不定会成功。因为,彼时的爱奇艺和B站,都还只是刚刚起步,即便是优酷、腾讯视频也并未确定垄断优势。
表面上看,贾跃亭涉足的领域都可能诞生千亿市值的公司,无论是超级手机还是超级电视,亦或者互联网汽车和互联网金融。
但是,所谓“闻道有先后,术业有专攻”,就像阿里巴巴做不好社交,腾讯做不好电商一样,每一个企业的基因和资源是不一样的。
罗永浩也是如此。
在智能手机未做成功的时候,罗永浩就将目光转移到了坚果**工作站、智能空气净化器、智能音箱、登机箱等产品上去。
开始不务正业起来。
即便如今翻开罗永浩的微博,要不是介绍栏那些写着“锤子科技CEO”,我相信很多人以为这只是一名网红而已。
因此,与其给贾跃亭和罗永浩贴上各种英雄主义的标签,不如说就是因为不专业和不专注,才导致了他们的失败。
❖
企业需要懂“战略布局”的企业家
众所周知,战略具有长久性和指导性。
所以,一年一个战略的发展速度,很明显是不符合时宜的。且不说企业资源能否支撑,即便是招聘员工,也很难在短期内全部到位。
但是,贾跃亭乐在其中。
2010年的贾跃亭,没有预见到视频网站江湖的巨变,也没有想到即将到来的烧钱大战。否则,贾跃亭大概率会把网站做的更好,做的更加的有差异性,不会“七面出击”。
罗永浩也一样。
尽管他相声说得很好,也怼遍了手机同行,但始终没能找到锤子手机的卖点。像提及苹果,大家就会想到系统的流畅性;提及华为,就会想到摄像功能突出性;提及小米,就会想到性价比;提及OV,也会想到时尚和黑科技。
但是,锤子呢?
所以,即便说贾跃亭很有**,罗永浩工作非常努力,但是,创业就是一个“是非成败**名”的商业冒险。既然裹挟着大量的社会资源和财富,那就必须接受舆论的指点和批评。
但愿,未来的创业者,可以少走一些弯路。
原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)